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融合布展,打造视觉盛宴
2017-11-01 09:21:30   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   评论:0

由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会、中国酒业新闻网、中国·电商企业家俱乐部主办的中国千商大会博鳌酒业峰会即将于11月8日在海南博鳌拉开帷幕,期间,国内外企业家将汇聚峰会,共同交流酒业发展成果、探讨解决行业发展中的机遇及挑战。

同时,由华励展览(上海)有限公司承办的2017中国千商大会(博鳌)国际酒类博览会也将同期举行,汇聚中国十七大名酒、布鲁塞尔国际烈性酒大赛获奖作品展示等。

“大力发展国产酒与进口酒的融合服务,坚持在统一有序安排下的个性化布展,提升产品丰富度和消费者体验度,通过与中国千商大会博鳌酒业峰会的融合,为参展商提供一个更广阔的展示平台,为参观者提供一场创新化的视觉盛宴,是我们承办此次展会的初衷。”中国千商大会组委会办公室副主任、华励展览(上海)有限公司总经理马宇利向《华夏酒报》记者介绍说。

融合布展,创新体验

作为一家专业从事组织、举办国际性展览、会议的公司,华励展览(上海)有限公司策划、组织、承办了多次专业酒类博览会,诸如2014国际葡萄酒及烈酒博览会/首届武汉中法酒文化交流节、2017中国昆山国际葡萄酒及烈酒博览会等。针对会展经济的兴起和80、90后年轻消费层的崛起,马宇利介绍说,此次承办的2017中国千商大会(博鳌)国际酒类博览会,在布展上不仅融合了进口葡萄酒、进口啤酒以及国产葡萄酒、白酒、黄酒、果露酒等多样化酒种,而且展会的信息化内容将更加丰富,市场化程度将更高,将通过线上直播平台发布等新媒体运用手段,开展线上线下的联动推广、有效提升群众参与度,为参展商提供真正的专业化、品牌化、国际化的服务。

“对于已经参展的企业,公司将为企业提供‘一站式’的专业化服务,公司会根据客户的需求尤其是特装展位,公司会根据客户提供的标明设施位置及方向的平面图、标明特装高度的效果图,为客户进行展览工程的搭建和安装,采取整合、利用其外部最优秀的专业化资源,达到降低成本、提高效率的目的。”马宇利表示。

组团参展,文化唱戏

时值节庆的接连到来,白酒、葡萄酒等市场将拉开旺销的序幕,组团参展,在国际化的展会平台上突出地域特色,为广大厂家提供一个更为开阔、自由度更高的平台,成为2017中国千商大会(博鳌)国际酒类博览会亮点之一。

由河南省商丘市副市长张弛带队的130多名商丘代表团将组团参与中国千商大会博鳌酒业峰会,参与由河南省张弓酒业有限公司冠名的第二届中国低度白酒发展高峰论坛等活动,在2017中国千商大会(博鳌)国际酒类博览会展示产品形象和品牌文化,让更多的国内外参展商进一步了解来自中原大地的本土品牌,成为河南省诸多白酒领军企业的愿景。

“一枝独秀不是春,百花齐放春满园。”宝丰、杜康、张弓、仰韶、宋河等企业将组团参展,充分展现豫酒再出发的新形象,企业在布展安排上,一改往日“酒品陈列”的呆板面孔,而是将品牌文化与产品品质结合起来,借助“可视化、情境化、互动化和互联网化” 开放式布展模式,通过提升受众的参与度,吸引更多的经销商和参观者驻足、品酒。

作为中国酒文化的典型代表,豫酒文化也是中原文化的核心组成部分,豫酒文化源远流长,而诸如张弓、仰韶、宋河、皇沟等豫酒品牌,是与中原文化共生共荣的,豫酒品牌的独到之处在于其饱含了浓厚的历史和悠久的时间。“在‘跨界、融合’成为主旋律的态势下,通过‘酒文化书画展’,让更多的受众了解、认识豫酒文化乃至华夏酒文明,使得文化营销与品牌建设真正地融为一体,同时也提升了展会的文化格调和文化品位,成为此次展会的又一特色所在。”马宇利说。

据悉,展会期间推出的“酒文化书画展”将展出中国书画院副院长、中国书画家协会艺术顾问杨百亮创作的《猿猴造酒》《杜康造酒刘伶醉》《老君酒的美丽传说》《张弓酒的传说》《竹林七贤》《义结桃园》等书画作品,将源远流长的华夏酒文明、历史、美学、哲学统统涵盖其中,展现了中华传统文化倡导的舍生取义、君子爱财取之有道,天行健、君子以自强不息等价值观。

有参展企业代表表示,中国的书画艺术源远流长, 2000多年来,在中国传统文化的滋养下,形成了其自身独立的艺术体系与艺术规律。杨百亮老师的酒文化书画作品,蕴含了一定的哲学思想底蕴。未来,企业的竞争不仅仅是品牌、人才的竞争,还是文化的竞争,发挥传统文化的核心优势,才能激活品牌的创新力。

共享,共赢

近几年,高端白酒的市场份额稳步走高,中端上升为次高端的趋势显著,而随着消费水平的日益提升,中产阶层的扩容,中高端白酒消费渐渐飞入“寻常百姓家”;而随着国人品鉴能力的提升和对品质消费的要求,进口酒消费也逐渐得到了大众的认可。

“2017中国千商大会(博鳌)国际酒类博览会本着‘互利、共赢、共享、创新’的原则,特别设立了国际品牌(匠心企业)展区,以‘特区展位’为主。”在提到国际品牌展区时,马宇利特别介绍说,“特区展位是指企业可以根据自己的设计理念自行搭建展位,充分体现国际品牌的个性化和包容性。”

另外,为了配合布鲁塞尔国际烈性酒大赛颁奖典礼,展会还推出了2017布鲁塞尔(亚太区)获奖产品展示,因为被“酒中奥斯卡”的布鲁塞尔国际酒类大奖赛是全球三大酒类赛事中最高标准的赛事,在世界酒类专业赛事中具有极高的知名度,此次展会吸引了不少知名国际酒类品牌的参展。

自2012年进入调整期的白酒行业,近阶段表现出了蓬勃的市场活力,因其文化认同度较高、品牌力表现抢眼,在商务消费、社交情景中吸引了越来越多的年轻消费者,白酒展区依然是此次展会又一重头戏。有的白酒企业推出了“文化”+“旅游”的概念元素,将酒企当地的文化资源融入到布展中,还有企业准备推出身着古装的展示人员的“穿越”大戏,为广大经销商和参观者提供多元化的合作和参观选择。

“还有一大波黄酒、保健酒、啤酒、葡萄酒等企业也将悉数亮相这一精彩纷呈的国际性展会,推动国内品牌‘走出去’,助力国际品牌‘引进来’,通过共享展示、合作平台,给予国际、国内厂商互通融合的交流机会,为消费者带来独具特色的行业盛宴,是我们承办2017中国千商大会(博鳌)国际酒类博览会的最终目的。”马宇利说。

编辑:王玉秋

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