今年1月10日，刘淼获选“2016十大经济年度人物”，4月27日，中华全国总工会把沉甸甸的“全国五一劳动奖章”颁给他，以表彰其做出的突出贡献。

刘淼实至名归。2015年6月，担任副总的刘淼就任泸州老窖董事长，受任于危难之际，他必须带领老窖“绝地反击”。

刘淼不负众望，泸州老窖2016年报显示，公司实现营业收入83.04亿元，同比增长20.34%，净利润为19.28亿元，同比增长30.89%。远超同期规模以上白酒企业增速。

2017年上半年，泸州老窖实现营业收入51.16亿元，同比增长19.41%，净利润达到14.67亿元，同比增长32.73%。“时间过半、任务过半”，泸州老窖2017年将无悬念地实现“重回百亿”。

绝地反击，百亿在望，领队者刘淼功莫大焉。刘淼接手后，公司出现大刀阔斧的系列改革，泸州老窖“逆势增长”。扮演“救火队长”角色的刘淼，在引领泸州老窖发展之路上所取得的成绩，已获得业界普遍认同。

戮力改革

刘淼接手前，泸州老窖业绩正遭遇断崖式下跌。由于行业调整期策略失误，泸州老窖被甩开一大截，还被高端不振、价格紊乱、市场分散等因素所干扰。

在这险象环生的时刻，刘淼被委任掌舵泸州老窖，整个白酒行业对泸州老窖的怀疑，也都压在了他身上：刘淼必须把老窖拉出市场泥潭。

众所周知，刘淼已“从一而终”地在老窖工作26年，从工艺员到部门主任，从供应做到销售，再做到董事长。正如中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉所言，刘淼在老窖的不同阶段，对整个白酒行业、对泸州老窖都积累了深刻的理解。

2015年7月1日，刘淼发出第一个指令：对泸州老窖中档酒窖龄酒系列“停止供货”。由此，泸州老窖拉开“产品瘦身”及厉行改革的序幕。

在他亲自坐镇下，泸州老窖在组织架构、产品品牌、渠道和销售模式、产品价格等方面出现全面系统的革新，为下一步业绩的强势反弹下，奠定了基础。

泸州老窖杂草般丛生的品牌，被大刀阔斧相继砍下。2015年，泸州老窖在现有产品上，清理、整合、淘汰，冻结条码近2000个。由国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的5大超级单品逐渐露出水面。

与此同时，泸州老窖的渠道和营销模式发生了相应调整。直分销模式代替了以往“柒泉模式”，销售体系由以往的20多家公司变成现在的四大公司等。

2015底，泸州老窖的中高端产品已稳住阵脚，国窖1573率先冲出谷底，实现了高端白酒市场稳定占位。时隔两三年，泸州老窖重新步入良性循环。

2016年，泸州老窖已找回节奏，销售收入和利润都达到了“非常好的两位数增长”（刘淼语）。

锐意创新

今年，泸州老窖走上一条“锐意创新”之路。

首先是产品创新。泸州老窖启动了预调酒、鸡尾酒等，引领中国白酒“时尚化”、“年轻化”潮流。春糖期间，泸州老窖率先进军白酒养生领域。

技术创新上，泸州老窖推动组建了国家固态酿造工程中心、国家酒检中心、国家酒类包材检验中心等科技平台，形成了在行业范围内的技术和人才高地。

销售创新上，“与大师一起美酒DIY”、举办“国窖1573封藏大典”、提出“浓香国酒”的品牌定位等，强化了泸州老窖的品牌塑造和消费者影响力。高端产品国窖1573有节奏地“控货提价”，近期涨至969元高位。

泸州老窖积极实践“走出去”战略，上半年，泸州老窖亮相一系列国内外高端活动，代表传统的泸州老窖正向世界在散播中国新味道。

而这一切的背后，都离不开一个人的推动。

刘淼，这位今年不足50周岁、拥有美国大学硕士头衔的名酒掌门人，正在通过一系列“锐意创新”，给泸州老窖带来新生机。