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让白酒国际化从博鳌酒业峰会启航
2017-08-22 18:49:54   来源:《华夏酒报》   作者:张琛   评论:0

近年来,中国白酒谋求国际化的意愿明显,且有少数领军白酒企业动作频频,并取得了一定成果。但我们知道,目前或将来很长一段时间,国际化仍然是困扰中国白酒发展的一大难题。作为中国酒业的盛会,“中国千商大会”历来把如何应对行业当下面临的难题作为自己的使命之一,在11月9日即将在海南博鳌举办的“中国千商大会·博鳌酒业峰会”上,中国白酒国际化将成为一大主题。

《华夏酒报》、中国酒业新闻网作为中国酒行业的权威媒体,将如何在博鳌酒业峰会中助推中国白酒国际化?《华夏酒报》记者为此特别采访了《华夏酒报》、中国酒业新闻网总编辑,中国千商大会组委会办公室常务副主任韩文友。

一奖两论坛,拉近中外酒业距离

中国白酒国际化道路任重道远。从“黄金十年”增长期中走出来的中国白酒产业已经进入发展的新常态,国内消费市场呈现出总量饱和、消费分化及消费断层等新特点。随着中国经济地位在国际上的日益攀升,中国在世界经济格局中的话语权逐步提高,中华文化对世界的影响力也逐渐显现。尤其是国家实施“一带一路”战略以来,中国产业、中国资本及优势产品走出去的势头更加强劲。作为中国传统文化典型载体的中国白酒要想获得更大的发展,也必须要走出去,必须要国际化。

对于中国白酒来说,目前在国际市场的知名度并不是很高,国际化并非一朝一夕便可实现。

据了解,近年来,茅台、五粮液等国内领军白酒企业正在通过自身努力实现“引进来”、“走出去”,与国际渠道加强相互合作。不可否认的是,尽管诸多一线品牌在国际化推广上做出了很多努力,实际收获却不大。

可以说,白酒国际化当下需要整个行业为之努力。

韩文友表示:“中国白酒国际化问题越来越受到各个企业和行业的关注,从茅台、五粮液,到中等规模以上白酒企业,都对这一问题产生浓厚兴趣,并纷纷采取行动。而《华夏酒报》也好,千商大会也好,想企业之所想,急行业之所急,推动中国白酒国际化进程是我们作为酒行业一份子义不容辞的责任。”

因此,在此次中国千商大会·博鳌酒业峰会上,针对中国白酒国际化问题,将举办“一奖两论坛”活动。

据韩文友介绍,“一奖”指的是在中国千商大会·博鳌酒业峰会期间,将同期举办布鲁塞尔国际酒类展,把布鲁塞尔近年来获得金奖、大金奖的产品带到博鳌来,形成国际化的展示平台,为我国酒类企业带来世界酒业理念。

同时,也将把中国的十七大名酒汇聚博鳌,共同发起国际化宣言,并邀请布鲁塞尔国际酒类大赛组委会主席卜度安·哈弗先生为2017布鲁塞尔烈酒大赛获奖产品进行颁奖。

“两论坛”则是指中国酒业国际化论坛和世界产区市长论坛。据了解,中国酒业国际化论坛主要目的是探讨中国酒怎样走出国门、迈向世界,同时把国际上的先进经验、做法带到中国,以便对中国的生产商、渠道商、零售商等产生一定的积极影响。

世界产区市长论坛则是指在中国千商大会·博鳌酒业峰会期间,将汇聚中国三大白酒产区——酱(贵州仁怀市)、浓(宜宾宜宾市)、清(山西汾阳市)三市市长以及世界主流产区的政要,进行市长对话,既向世界讲好中国白酒的故事,也倾听来自世界的声音。

韩文友表示,中国白酒国际化必须汇聚行业之力,聚焦行业资源,多借鉴国外优秀酒水品牌的国际化经验,才能真正实现中国白酒的国际化。

一个国际部,促进中外酒业交流

《华夏酒报》、中国酒业新闻网作为行业的服务者和中国千商大会·博鳌酒业峰会会的组织者,在2017年,其国际化之旅也正式开启。

据了解,6月29日,卜度安·哈弗与韩文友在北京会面,双方达成了版面置换、内容共享、独家举办布鲁塞尔大赛中国区获奖产品颁奖典礼等诸多方面的合作协议。《华夏酒报》也由此正式成为“酒届奥斯卡”布鲁塞尔国际酒类大赛官方合作伙伴。

由此,《华夏酒报》、中国酒业新闻网的国际化步伐开始迈出。7月1日,《华夏酒报》国际部正式宣告成立,迈出了中国酒业媒体国际化探索和实践的第一步。

据韩文友介绍,借助国际部的成立,《华夏酒报》内容迎来焕然一新的改变。

其一,《华夏酒报》将把新鲜的中国酒业新闻翻译成英、法两种语言,供国外消费者阅读,实现中国酒业新闻真正的“走出去”。

其二,《华夏酒报》将开辟中英、中法双语专刊,与《Vino》杂志实现资源共享。同时,新组成的国际部采编人员将通过一线优势,把国际酒业新闻“引进来”,帮助中国读者了解世界酒业形势,促进中国酒业的国际化进程。

韩文友表示,《华夏酒报》国际部的成立宗旨是:立足中国,展望世界,信息共享,打破关卡。

据了解,未来,《华夏酒报》国际部还将与布鲁塞尔国际酒类大赛组委会共同发起成立“国际酒业媒体联盟”,邀请来自世界各国的酒行业媒体人士,共同打造酒类媒体国际矩阵,破除酒业国际传播隔阂,助力中国酒业与世界酒业互动。

记者从比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会获悉,备受酒业关注的比利时布鲁塞尔国际烈性酒第18届大奖赛移师专家聚集地智利拉希雷纳市,赛期是2017年8月22日至24日,而韩文友担当了国内唯一媒体评委。

韩文友表示,《华夏酒报》、中国酒业新闻网作为国内最具影响力的专业媒体之一,已连续三年受邀担当评委。从国际资源对接、组织机构设立、人事安排到内容出版、商业业务落地乃至对外影响力,《华夏酒报》在行业媒体中打响了向国际化进军的第一枪。

此次中国千商大会·博鳌酒业峰会,《华夏酒报》将通过中、英、法三种语言进行全程专题报道,全面实现中国酒业新闻国际化。

一个战略合作,推动渠道国际化变革

在《华夏酒报》与布鲁塞尔国际大奖赛组委会达成战略合作以后,《华夏酒报》又迎来了一个历史性时刻。7月5日,韩文友率队前往阿里巴巴集团,并与阿里系的“天猫酒水”、“淘宝天下”以及“中国·电商企业家俱乐部”达成了战略合作。

据悉,华夏酒报/中国酒业新闻网将同天猫酒水就推动名优酒水品牌全渠道精准营销、大数据等方面进行深度合作,并与淘宝天下就消费者在网购过程中形成的消费方式、生活方式等方面展开合作,共同探索建设酒类消费者交流社区等方面的内容。

此外,《华夏酒报》、中国酒业新闻网还将同中国·电商企业家俱乐部一道,共同构建酒类行业集交流、培训、投融资等功能为一体的沟通平台。双方还将在接下来的“天猫酒水节”及“中国千商大会”等活动中展开密切合作。比如此次中国千商大会·博鳌酒业峰会上,新零售、AI等相关主题论坛将相继举办。

韩文友表示,如果说此前与布鲁塞尔大赛合作是构建了中国酒业同世界酒业新的桥梁,那么与阿里系达成战略合作意向,则开启了酒行业资源整合的新时代,并将对“酒+互联网”产生新的推动作用。我们要通过这个端口,让中国酒更多地在天猫上展示,使它们逐步走向世界,借此推动中国白酒的国际化。

编辑:赵鑫

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