在最近热播剧《我的前半生》中，频频出现了喝葡萄酒的场景，这是葡萄酒消费深入中高产阶层生活的一大佐证。作为品牌理念和品牌文化的承载者，葡萄酒包装往往是“时尚”元素的承载者，是表达商品价值的“外在形式”，由于大众消费的葡萄酒瓶型多为波尔多、勃艮第等常规瓶型，葡萄酒包装的区别更多体现在酒标、手提袋等的差异化上。

不仅是热播剧中出现了种种明星举杯喝葡萄酒的镜头，越来越多的明星也加入到了“做酒”的行列，从影星安吉丽娜·朱莉到NBA明星韦德，以及姚明、赵薇、刘嘉玲等，无不看好葡萄酒消费扩容带来的利好，推出了自有品牌的葡萄酒，其产品包装是融汇了明星个人的品位和个性表达，从造型、色彩、图案、文字等诸多视觉语言的呈现和表达，彰显了综合化的艺术呈现形式。

简约而不简单

6月6日，刘嘉玲推出的以“+0”命名的葡萄酒，葡萄酒酒标采用刘嘉玲举杯品鉴葡萄酒的剪影设计，在产品的天猫旗舰店中，刘嘉玲特别指出，该款葡萄酒酒标设计是“欧洲名师度身订制，心血手绘简约时尚”。刘嘉玲一直倡导“做自己”的人生态度，敢想敢做。而酒标设计则是很简单，缘于一个醉酒美人缤纷的晚上，一位大师级的欧洲设计师，看着刘嘉玲轻摇高脚杯，嘴角微微上扬，灵感来袭，也就有了“+0”酒标上的手绘图。简约并不意味着单调无趣，正如有句广告语所言，“简约而不简单”，在某种程度上，一定的留白、简约的设计风格会给人留下更多的想象空间。而葡萄酒酒标的简约风格设计则是设计者通过提炼、优化、整合既有“素材”，从而凝练出既能展现产品内容、又能满足目标群体审美需求的物化形式，进而达到“浮华而不浮夸”的艺术效果。

此次，“+0”采用简约化的酒标设计，着实是在用自身的明星价值实力圈粉，正是利用人物手绘图的形式吸引消费者目光，激发粉丝消费的购买欲望。有心理学家指出，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。美国艺术评论家罗金斯说，“任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩，色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐，色彩在珍贵的作品中，最驰名的符号里，在最完美的乐章上大放光芒。色彩无处不在，它不仅与人体的生命有关，而且与大地的纯净与明艳有关。”消费者的购买行为会受到色彩的影响，色彩的运用特别能引起消费者的关注，色彩也是体现商品给消费者心理感受的元素之一，因为色彩会给人以迥异的情绪表达，而消费者的购买行为往往会受情绪左右。

作为包装的主元素之一，不同色彩的表达的情感是不一样的，视觉上的冲击性最能展现产品的文化特性。在“+0”的酒标上，既有具有“兴奋情绪”表达的红、橙、黄色等，也有颇具沉静感的蓝色，以及中性情绪表达的绿色等。同时，高纯度之色具有兴奋感，低纯度之色具有沉静感，显然，“+0”葡萄酒酒标选用不同的色彩表达方式，以满足消费者多样化的个性选择。

如今，不少年轻的消费者都在追求“时尚”化的产品包装，葡萄酒，也不例外。当然，所谓的时尚，无非是“时”与“尚”的结合体。“时”是指在时间上紧贴时尚潮流，“尚”是崇尚、高品位的意思。对于时尚的理解，大家具有自己的见解，时尚风格既可以是简单的，也可以是复杂的，既可以是单一朴素的，也可以是华丽多样的，无论如何，只要符合目标消费的审美需求，就是充满活力的艺术表达。

包装礼盒见证环保

除了内包装，包装礼盒也是不少葡萄酒的必要“装备”。礼盒包装材料的选用，是要与产品的外观相辅相成的，包装材料会对商品的形象造成不同程度的影响，因此，包装材料要根据商品的使用价值尤其是商品价值，做出相应的选择。

例如，2017年年货节期间，赵薇的梦陇酒庄推出了酒红色的环保酒袋包装，以可降解的材料、循环使用的设计，降低了包装材料对于资源的浪费。中国传统过年送礼会用礼盒包装，寓意祝福、吉利、团圆。如今，大家觉得，环保也是一种时尚化的表达方式。有专家指出，在健康消费理念深入人心的当下，环保包装可以降低总成本，使产品具有更强劲的竞争力。

在我国的商品包装中，有约50%的商品存在一定程度的过度包装，每年该项浪费达数千亿元。该款环保包装袋采用可循环的环保材料设计，以简约、时尚化的设计，避免了过度包装带来的资源浪费。同时，该款包装袋拒绝了平庸单一的设计，以酒庄的城堡为个性化表示，满足了消费者个性化需求。

无独有偶。在“姚明葡萄酒官方旗舰店”，一款来自加州的赤霞珠干红葡萄酒2009，则以“YAO MING”命名，特别的是，出示的商品售价是包含礼盒在内的价格，姚老板倡导“参与绿色行动，保护美丽家园”，提倡绿色消费理念。不得不说，对于外包装的消费理念，也承载了一个明星的认知高度和胸怀。正如姚明所言，生活，有时需要全力去拼搏，有时需要在阳光下漫步。终究，生活太短，需要好好品味美酒。每一瓶酒都是独一无二的，当它被打开的时候，都将留下美好的回忆。换言之，拥有美国NBA历练的姚明，对自己的酒有自信，对环保事业有责任感，并不以哗众取宠的方式取悦消费者，在为自己的产品呐喊的同时，也不忘培育消费者的绿色购买意识。

姚明说，篮球场不是一场个人秀，需要团队默契的配合，共同担当，美酒也一样。葡萄酒包装的图形、文字、色彩等综合运用得当、得体，整个包装效果才会“出彩”。

随着经济的发展和消费的升级，消费者的理念正在潜移默化中发生着改观。包装设计的内涵也越来越凸显出来，包装也需要有其特定的内涵，消费者可以从包装上增强对商品的认知，甚至对品牌的定位、品牌理念乃至将来发展有更多的认知。合理得体的包装设计，无疑可以架起消费者与商品之间良性沟通的纽带，建立消费者对品牌的深层认知。

作为承载产区风土、文化，表达庄主酿酒理念的葡萄酒包装，可以更多地挖掘地域特色，承载更多的文化因子，以多元化的形式表现时尚化的元素，进而吸引越来越多的目标消费者。