中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 关注 > 正文

烟台葡萄酒市场中秋战打响
2017-08-02 10:55:40   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳   评论:0

随着中秋节的临近,各葡萄酒厂家、商家又开始打起了“中秋”促销战。买一赠一、让利、优惠、抽奖等一系列价格大战拉开帷幕,充满诱惑的价格战激发起了不少消费者的购买欲。

产品结构调整,适应市场新常态

山东省烟台市作为亚洲唯一的国际葡萄酒城,自2012年酒业调整以来,也受到消费活力萎缩、进口葡萄酒降价、传统渠道升级换代等多种因素的影响,国产葡萄酒销量增速明显减缓,甚至在2013年出现了大幅度下降的不利情况,至2014年止跌。而相比于销量的下降,国产葡萄酒的利润水平下滑幅度甚至更大。作为全国最大的葡萄酒主产区,烟台葡萄酒对于市场环境的变化可以说有着最直接的感受,同时也是受进口葡萄酒冲击最为严重的区域之一,随着进口葡萄酒的冲击和国内市场的激烈竞争,国产葡萄酒一度经历盈利乏力的尴尬处境。

面对冲击,烟台葡萄酒企业一方面积极应对止损,一方面展开了深层次的反思与行动,这使烟台葡萄酒在较短时间内适应了市场新常态,为复苏发展奠定了基础条件。

烟台葡萄酒产区在产品结构调整方面行动及时,策略得当,及时顺应了大众消费需求,适应了市场新常态,如今,在烟台老百姓的心里,过节送礼送国产葡萄酒也是一种流行趋势,平常喝酒也都会选择国产葡萄酒。

吹响中秋打折的“集结号”

《华夏酒报》记者在烟台佳世客张裕葡萄酒专柜了解到,张裕在2014年8月推出的“醉诗仙”新品,这款产品主打大众市场,市场零售价为68元左右,具有极高的性价比,赢得了市场充分的认可。中粮君顶酒庄、蓬莱国宾酒庄等国产骨干企业也都通过低价位、高品质的大众化葡萄酒,实现了企业的良性经营。

记者调查发现,如今的国产葡萄酒主要在介于50至200元价位中低端市场,追求的是产品的性价比。受国外葡萄酒文化影响,消费者更乐意尝试这些价格不贵却又有新鲜感的进口葡萄酒,可以说国产葡萄酒在烟台消费者心里占据着重要的地位。特别是最近几年,烟台葡萄酒产业发展的质量和层次有了明显提升,蓬莱国宾酒庄总经理刘建成向记者介绍到:“公司从去年开始锐意创新,在更大范围内寻求创新资源,积极开发新产品,稳定老产品,维护经销商的利益,在烟台地区已经拥有了相当数量的忠实消费群体。”

记者来到烟台市区内的几家超市,发现各大葡萄酒专柜都吹起了打折的“集结号”。今年的酒类市场与往年大有不同,已不再是白酒、啤酒的天下,在不断扩大的葡萄酒市场份额中,国产葡萄酒正在慢慢收复被洋酒占据的地盘,尤其是中低端葡萄酒品牌的促销势头最为强劲,各种中低端品牌葡萄酒纷纷运用促销手段挤入,竞争逐渐出现“白热化”的趋势,葡萄酒市场又迎来了销售的旺季,在超市卖场便可感受到这种浓烈的促销气氛。

在烟台银座葡萄酒专柜,选购张裕、长城、盛唐等国产葡萄酒品牌的消费者络绎不绝,超市销售人员对记者介绍:“假拉菲现象频频曝光,对洋品牌葡萄酒销售造成一定冲击,一些国产品牌看到机会,趁机填补了国内高端葡萄酒的市场空缺。”

在莱山区万光超市,记者看到各种国产葡萄酒在做促销大酬宾,买138元/盒的张裕优选级窖藏干红礼盒2盒,送张裕优选级窖藏干红礼盒1盒;原价46元/瓶的中国蓝色海岸湛蓝赤霞珠干红,更是打出了现价28元/瓶的抢手价,每人限购2瓶。一位徘徊在国产葡萄酒展示区域的老教授说道:“从去年开始,我家里喝的都是国产葡萄酒,特别是来自蓬莱产区的盛唐葡萄酒等国产品牌,质量放心又支持了自己家乡的产业,何乐而不为呢?”

编辑:赵鑫

weixn

相关热词搜索:烟台 葡萄酒 市场

上一篇:新三板“三剑客”剑指盈利难题
下一篇:第八届上海酒类市场金樽酒品活动完美收官