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十年,中国酒业国际化在行动
来源:《华夏酒报》  2017-07-19 09:58 作者:吕建铖

从2007年到2017年,十年之间,中国酒企在推动国际化道路上砥砺前行。尤其是近几年,伴随着全球经济一体化的发展,“一带一路”政策的深入推进,中国酒企迎来了走向世界的绝佳时机,国内酒企通过各种方式开始踏上国际化之旅。

酒企的国际化之路

2007年,国际零售巨头麦德龙CEO一行拜会了五粮液高层并进行全球采购谈判。此次的谈判促进了双方多层次、多方位的合作,也为五粮液国际化战略带来了重要影响。


  2016年全国秋季糖酒会上,由全国糖酒会组织机构联合商务部流通产业促进中心、中国酒业协会、中国酒类流通协会、新华网、华夏酒报社共同举办的“中国白酒国际化”研讨会在福州召开。期间,还为2016年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中国区获奖产品进行了颁奖。

同样是在2007年,轩尼诗为扩大自己在中国的市场影响力,斥资2500万欧元收购了文君酒业55%的股权。不仅如此,剑南春与瑞典洋酒商Vin&Spirit成立合资公司,水井坊与洋酒巨头帝亚吉欧联手。国内酒企牵手洋酒,在当时喧嚣的国际化浪潮中,成为推动国际化发展的一条重要路径。

2009年,以张裕为百年核心的七大国际酒庄联盟正式成立,一举囊括新西兰张裕凯利酒庄、法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第斐拉帝酒庄、意大利西西里张裕先锋酒庄等四大国际酒庄,以及张裕旗下的3家国内酒庄。七大国际酒庄联盟正式成立,为缩短国产葡萄酒企业与国际市场的距离做出了贡献,也是张裕国际化战略的实质性突破。

2011年,青岛啤酒将首家国外工厂设立在泰国的龙仔厝府工业园。青岛啤酒选择在泰国建厂,标志着青岛啤酒在跨国经营方面迈出了坚实一步。

2013年,“一带一路”战略首次提出,此时的酿酒行业步入了调整期,酒企纷纷开始转型升级,同时抓住国家推行“一带一路”战略的时机,大力推进国际化,开拓国际市场。

中国酒业协会理事长王延才曾表示,随着供给侧改革,“一带一路”战略的深入推进与实施,白酒行业要以“转变、升级、生态”三大关键词推动发展,进一步加快白酒企业的国际化步伐。国内白酒企业也正在借着“一带一路”的东风,将白酒推向世界舞台,提升品牌知名度。

今年5月,“一带一路”国际合作高峰论坛在北京召开,茅台集团董事长袁仁国及洋河股份董事长王耀受邀参加,这对于中国白酒企业“走出去”具有重要意义。

袁仁国表示,“对于茅台来说,‘一带一路’是新的成长机会。‘一带一路’沿线的64个国家,给中国制造业带来的不仅仅是市场空间,更是参与推动进步、促进交流、相互提高的重要平台。

2016年,茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨,实现出口创汇3.14亿美元。目前,茅台酒已进入26个“一带一路”沿线国家和地区,从2013年至2016年,茅台酒销量增加近百吨、销售收入增加1680万美元,销量占出口总量的18.91%。

“一带一路”政策的实施,在推动中国企业“走出去”的同时,也有利于推进中国企业与“一带一路”沿线国家的合作发展。

今年6月份,五粮液受邀参加哈萨克斯坦举行的阿斯塔纳世博会,并借机考察、开拓了以哈萨克斯坦为代表的中亚市场。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示,五粮液此番来到阿斯塔纳,是为了积极响应国家提出的“一带一路”倡议,进一步加强中哈双方企业间的经贸交流及合作。

据悉,五粮液近年来紧抓“一带一路”发展机遇,在国际化方面,大力实施“引进来走出去”的战略,不断加强五粮液品牌的国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际国内顶级酒业的战略性并购。

泸州老窖也借助“一带一路”战略的推进,深耕国际市场。

目前,泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络,并且,其还在为进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场而积极沟通。

不仅如此,今年4月,泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾,在美国纽约开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,很多外国嘉宾通过这次活动品尝到了真正的中国白酒;6月,在大连举行的夏季达沃斯论坛上,泸州老窖的浓香国酒国窖1573更是成为了2017年夏季达沃斯新浪财经之夜活动的唯一指定用酒。

近年来,古井贡酒一直践行中国白酒国际化的推进与发展,从2010年上海世博会、到2012年韩国丽水世博会以及2015年意大利米兰世博会,再到今天的2017阿斯塔纳世博会,连续四届携手世博会,古井贡酒还作为上海合作组织秘书处指定用酒亮相“上合日”招待会,并作为2017阿斯塔纳世博会官方合作品牌向上合组织赠送世博纪念酒,一系列的举动表明,古井贡酒积极向世界展示中国白酒的东方之美。

可以说,作为具有悠久历史底蕴的中国文化载体,中国酒业借助“一带一路”的东风,加快了迈向全球化市场的步伐。“一带一路”给中国酒行业的国际化发展开拓了空间、提供了时间、带来了希望,为中国酒业飘向世界提供了机遇。

助力国际化发展,彰显媒体责任与担当

在推进中国酒业国际化的进程中,无论是政府、行业协会还是酒企,都发挥各自优势,积极努力向世界推介中国的美酒文化。作为中国酒业唯一经国家新闻出版总署批准、公开发行的酒业财经周报,《华夏酒报》在一直致力于推动白酒国际化发展,为中国酒业的国际化助力。

2016年全国秋季糖酒会上,由全国糖酒会组织机构联合商务部流通产业促进中心、中国酒业协会、中国酒类流通协会、新华网、华夏酒报社共同举办的“中国白酒国际化”研讨会在福州召开。会上,《华夏酒报》、中国酒业新闻网总编辑韩文友表示,中国白酒国际化任重道远,不能只停留在口号上,作为媒体我们要有责任、有担当。多年来,《华夏酒报》、中国酒业新闻网一直致力于推动中国白酒的国际化进程,在中国酒行业发挥积极作用。“中国酒业新闻网开设了英文频道,与世界各国的协会及媒体都有广泛的联系。我们还准备在上海成立一个国际酒业传播机构,目前正在筹备,它的成立将对中国白酒国际化传播带来巨大的影响。此外,我们还准备把每年的布鲁塞尔大赛在中国的颁奖典礼承办下去,并将葡萄酒和烈酒纳入进来,为中国白酒的国际化贡献我们的一份力量。”

同时,《华夏酒报》与布鲁塞尔国际酒类大赛组委会共同发起国际酒业媒体联盟,诚邀来自世界各国的酒行业媒体,共同打造酒类媒体国际矩阵,实现信息共享、资源共享,为中国酒业打通国际传播关卡,助力中国白酒“走出去”。此外,《华夏酒报》还成立了国际部,将中国酒业新闻翻译成英、法两种语言,供国际消费者阅读。

2017年11月8日~10日,“中国千商大会·博鳌酒业峰会”将在博鳌亚洲论坛举办地博鳌亚洲论坛国际会议中心举办,布鲁塞尔国际酒类大赛组委会作为合作伙伴参与其中,并将在11月9日的大会上进行隆重的亚太区获奖产品颁奖典礼,届时大赛主委会主席卜杜安·哈弗也将亲赴博鳌为获奖企业颁奖。

据悉,此次会议将对中国酒如何走出国门、走向国际进行深度探讨,并把国际先进经验、做法等内容分享给中国的生产商和销售商,推动中国酒业的发展。

未来,《华夏酒报》、中国酒业新闻网将继续发挥自身权威性、覆盖面广、传播迅速等优势,整合行业、企业等多方资源,积极推动中国酒企的国际化进程,助力中国酒企走的更远。

编辑:王玉秋
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