中国互联网领域的“BAT”格局（百度、阿里、腾讯）或将被改变，而入局者很可能会是京东。

数据显示，6月23日收市时京东的市值是609.6亿美元，距离中国市值第三的互联网公司百度（617.9亿美元）差8.3亿美元。

此前的5月8日，京东宣布2017年一季度实现非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润14亿人民币，需要说明的是，之前它已经连续亏损11年了。

作为搅局者的京东似乎在2017年进入了预定轨道，步入飞速上升期，而这一年，伴随着京东陆续和五粮液、洋河等白酒巨头开启深度战略合作的序幕，其在酒行业也开始了新版图的缔造。

作为“BAT终结者”的京东能否改写当下的白酒市场格局？

 

京东的后来居上

5月11日，京东公布2017年一季度财报的时候，更多人关注的焦点就是：京东终于开始赚钱了。

值得注意的是，京东5月发布的财报显示，市值已接近550亿美元，距离中国互联网上市公司市值前三甲BAT中的百度仅有15%的差值，而在6月26日，相关数据显示，京东的市值已经达到了609亿美元，在短短不到两个月的时间内市值就增长了59亿美元，和百度之间的距离也在进一步拉近，相距仅1%。

不知道从哪一年开始，国内互联网公司中体量最大、市值最高、知名度最响的三大公司：百度、阿里、腾讯被统称为BAT三巨头。

观点认为，过去这三家公司之间互有联系，又微妙地保持了一种平衡：百度主打在线搜索，腾讯掌握社交娱乐，阿里系则承包电商理财，三方巨头各自形成自己的体系和战略规划，分别掌握着中国的信息型数据、交易型数据、关系型数据。

其实，在百度的背后，不仅有京东、网易正在奋力赶超，还有未上市的TMD（今日头条、美团点评、滴滴）、回归A股的360及小米、蚂蚁金服紧追不舍。

亿欧网创始人黄渊普认为，未来中国互联网将呈现“两超多强”的格局：AT是市值5000亿美元的巨头，而百度、京东、小米、滴滴、美团、网易是“多强”，“多强”的玩家里面有机会出现第二梯队的千亿美元市值公司。

总之，三家企业（百度、腾讯和阿里）从开始的井水不犯河水，到后来的跨界竞争直至当下的针锋相对，而随着京东市价的强势上涨，以及京东在渠道和物流领域的逐渐成势，既有的这种平衡或许会在短时间内被打破。

联想到刚过去的618节日期间，京东和阿里系旗下的天猫之间的互怼甚至到了让商家进行“二选一”的地步，看来，互联网领域的一场腥风血雨是在所难免了。

现在看，京东在酒水版图的争抢上已经明显占了上风。

6月21日，京东集团董事会主席、首席执行官刘强东与洋河股份董事长王耀签署京东与洋河股份2017年度战略合作协议：双方将在品牌共建、技术合作、营销创新、大数据、产品规划等方面展开深入合作。其中最为重磅的内容就是：“根据协议内容，洋河全线产品未来5年力争在京东实现破百亿元人民币的目标销售额。”

而在这之前，京东刚刚和白酒巨头五粮液签署了战略合作关系，双方将在大数据、技术、物流、金融等方面展开更深入的合作，提升消费者品质购物体验的同时，共同推动中国白酒行业向互联网转型。

对于京东来说，短短的一周时间内，刘强东先后攻下了五粮液、洋河，又大张旗鼓搞起了“618”购物节，其酒水版块的大卖也大大超出了我们的想象，我们不禁要问，深度合作下的京东到底要做什么？

渠道发威，酒水发力

据京东官方数据显示，“618”期间，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件。其中，京东商城6月18日酒类销售额比去年同期增长2.5倍以上，其中白酒销量同期增长超过150%，五粮液凭借150%以上的增幅抢得今年京东618大促的酒类品牌冠军。

京东的618之所以有这么大能量，与其在渠道层面的布局推广是密不可分的，2015年8月，京东宣布以共计43.1亿元入股永辉超市，双方将在联合采购、仓储物流、打通线上线下O2O、金融、信息技术等方面探索合作。

2016年，京东斥资100亿收购1号店，并与线下零售巨头沃尔玛展开深度合作，打通线上线下物流道路。合作一年之久，沃尔玛持有的京东股权从去年6月的5%一路增加至超过10%，增持间隔短且迅速。

值得关注的是，继沃尔玛山姆会员店、沃尔玛官方旗舰店开到京东，ASDA入驻京东全球购之后，由沃尔玛和京东合作的首家京东之家也于6月18日在深圳正式落地，这也被业界广泛视为京东又一次加速零售模式探索的创新之举。

而随着京东在线下零售的不断摸索，2016年京东还宣布成立新通路事业部开展快消品B2B业务。一年后，今年京东就针对此推出了“百万京东便利店计划”，表示未来五年内要在全国开设一百万家便利店。

综合看来，2017年已是京东“互联网＋零售”模式跑马圈地的一年，京东也正在逐步实现由“互联网渠道商转型成为泛零售服务提供商的目标”。也就是说，京东的“互联网属性”正在宽泛化，实用化，而由此带来的新的购物体验和模式会吸引更多的消费者参与其中。

伴随着京东在渠道能力层面的不断优化，其在线上线下的零售层面开始直接和天猫展开了对抗。与此同时，京东也已经把触角积极伸到了酒水领域，而对于酒水领域能否会复制家电市场的“价格战”，京东并没有表态，但竞争的“龙门阵”已经摆开。

一周时间内，京东先后和五粮液、洋河达成了深度的战略合作协议，而伴随着京东在互联网领域的逐渐走强，其布局的白酒产业也开始日渐成势。

有观点认为，中国最大单一品牌酒类零售商的桂冠非京东莫属，实际上，京东要做的就是名酒企业的最强最全也是最大的“线上超市”。需要注意的是，近年京东积极布局白酒品类，成为目前唯一获得全部八大名酒直供合作授权的电商企业。

很明显，意气风发的刘强东是要趁势在酒水领域再来一次绞杀战了。