中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 关注 > 正文

仁怀誓将“再造一个茅台”
2017-06-27 17:41:56   来源:《华夏酒报》   作者:刘震东   评论:0



 

“仁怀酒投公司将通过商业模式的创新和优势资源的整合,为仁怀白酒产业搭建一个集投资、融资、营销、宣传等为一体的发展平台,助力仁怀‘再造一个茅台’的目标。”5月29日,仁怀市酱香型白酒产业发展投资有限公司(以下简称仁怀酒投公司)董事长李武在仁怀酒投公司战略规划媒体推介会暨战略合作签约仪式上如此表示。
 


 

当日上午,作为2017“中国酒都·神秘茅台”酒旅文化节重磅活动之一,仁怀酒投公司战略规划媒体推介会暨战略合作签约仪式在贵州省仁怀市茅台镇举行。

会议现场,仁怀酒投公司与北京国际酒类交易所、中渝国际酒业交易中心、名品世家酒业连锁股份有限公司、贵阳壹玖壹玖电子商务有限公司、河南酒便利商业股份有限公司等多家机构签署战略合作协议,仁怀酱香酒将通过这些新酒商销往全国市场,让更多的消费者了解、喜爱、消费仁怀酱香酒。

培育千亿产业,再造一个茅台

近年来,仁怀酱香酒的价值开始受到消费者和投资者的追捧。仁怀市市长梁铮对《华夏酒报》记者介绍,2016年,仁怀市白酒完成产量33万千升,增长8.4%;总产值582.1亿元,增长15%;销售收入555.1亿元,增长19%,酒业利润257.58亿元,增长11%,仁怀市税收总收入193.48亿元,其中白酒税收收入179.5亿元,占全市总税收的88.7%。仁怀以全国2.43%的白酒产量实现9.04%白酒销售收入。

然而,由于受国家宏观政策调整和国内外经济形势的深度影响,当前仁怀白酒产业发展形势严峻、任务艰巨。从仁怀白酒企业自身看,主要表现是缺市场、缺资金、缺品牌、缺人才;从产业发展看,主要表现是小、散、乱,整体发展无序;从市场看,主要表现是有价无市;从消费终端看,主要表现是消费者认知度不高。

如何把握历史机遇,推动仁怀酱香酒产业升级,使之走向全国市场,便成为摆在仁怀市政府和仁怀酱香白酒企业面前的一个问题。

在战略合作签约仪式上,仁怀市市长梁铮表示,近年来,仁怀市紧紧围绕“培育千亿产业、打造千亿强市”的目标,扎实推进贵州省委省政府“一看三打造”战略,深入落实“再造一个茅台”的要求,帮助酱香酒产业在应对挑战中持续健康发展,推动仁怀经济加快行业转型升级、支撑仁怀跻身全国百强县、引领仁怀建设赤水河流域区域性中心城市。

梁铮向与会嘉宾介绍说,仁怀目前正在积极创新跨界融合发展。树立酒旅文化融合理念,做好“酒+大旅游”文章,推动仁怀酒旅协调增长,坚持以打造“茅台工业旅游创新示范区”,引领仁怀经济健康、快速、可持续发展;树立数产互动理念,做好“酒+大数据”文章,促进营销创新升级。坚持把“大数据”作为弯道取直,后发展赶超引领和支撑,推动大数据与白酒产业深度融合;树立产业扶贫理念,做好“酒+大扶贫”文章,带动群众脱贫致富。充分发挥白酒工业“带一连三”功能,延伸酱香酒上下游产业链,带动贫困群众脱贫致富。

构建三个平台,打造五大亮点

“为助力‘再造一个茅台’的目标,仁怀酒投公司将建设一支团队、构建三个平台、打造五大亮点。”仁怀酒投公司董事长李武向与会嘉宾详细解读了未来“再造一个茅台”的发展战略。

建设一支团队:指建设一支通晓投资运营、熟悉金融工具、精通营销策划和商品交易的专业团队。

构建三个平台:一、投融资管理服务平台,即以仁怀酒投公司为主体,以贸易金融、投融资等为主要手段,打造仁怀最大的产业投融资运营管理服务平台。二、酱酒文化宣传推广和产品体验销售为一体的线下新型连锁服务平台,即以仁怀酱香酒道馆、酱香酒旗舰店、酱香酒O2O店三级推进,建设2000家体验服务平台。三、酒类产品交易平台,即与全国知名酒交中心合作,打通“银证通”通道,整合业务资源,相互贯通交易模式,制定交易规则,打造真正的交易中心,实现大宗商品交易和酱香成品酒交易相结合的交易平台。

打造五大亮点:一、综合运用各类金融工具和融资手段,实现低成本快速融资,为仁怀白酒产业发展提供资金支持。二、按照空中与地面互动、线上与线下并进的原则,着力打造全国唯一的酱香电子商务平台和最具影响力的中国酱香酒交易中心。三、以发展总部经济为目标,着力打造贵州第一、全国一流的中国白酒专业交易市场。四、以推进酒旅融合发展为目标,高标准高水平建设“华夏民族酒文化博览园”,切实推进工旅、酒旅融合发展。五、建设中国最大的酱香基酒收储中心,为投资收藏、基酒交易等提供专业服务。

据了解,仁怀酒投公司是在仁怀市委、市政府“再造一个茅台”目标背景下组建成立的国有全资公司,以“再造一个茅台”为宏伟愿景,以打造“仁怀酱香酒”中国驰名商标为己任,以期通过商业模式创新和优势资源整合,为仁怀白酒产业搭建一个投资、融资、营销、宣传等为一体的发展平台,通过提升管理合作、引入金融资本和品牌塑造升级等综合手段,整合、规范中国酒都白酒产业的发展。

李武表示,仁怀酒投公司的总体思路是“融、投、筹、集、销”,融即融资;投即投资;筹即众筹;集即集中优势资源;销即销售。公司的战略路径是“实业为本、金融为器、投资为驱、产融互动”,实业为本即打通渠道、塑造品牌;金融为器即发现价格、便捷交易;投资为驱即服务实业、放大产业;产融互动即相互促进、产融一体。

仁怀酒投公司将积极牵头带动,推进仁怀酱香酒溯源管理体系建设,开展仁怀酱香酒产品分级论证,在国酒茅台引领带动下,与仁怀广大白酒企业一道,深入传承酱香白酒工艺,切实做好酱香白酒质量,着力提升仁怀酱香酒影响力,扩大仁怀酱香酒知名度,创新模式、构建平台、整合资源,全力打造仁怀酱香酒产区品牌,进一步做大做强仁怀酱香酒产业。

打造酒文化博览园,体验民族酒韵风情

“为了集中展示中国五十六个民族深厚的酒趣酒俗等历史文化,近距离体验我国12种香型白酒的品质特色,仁怀酒投公司计划投资30亿元,在仁怀市坛厂现代服务园区打造全球第一家酒文化博览园――华夏民族酒文化博览园。”李武向与会嘉宾特别推介了仁怀酒投公司的重点产业项目——华夏民族酒文化博览园。

《华夏酒报》记者在华夏民族酒文化博览园规划效果图上看到,博览园主要包括两个部分:

一是中国酒文化博览园,以中国12种香型白酒为基础,集文化体验、产品展示、营销推广、商旅服务于一体,分别打造各种香型主导品牌的产品和文化展示、体验基地,让国内外客商在此就能集中全面了解中国各种香型白酒的主要工艺和文化特征,亲自品尝比较中国各种香型白酒的酒体品质和主要特色,以此引导客商了解仁怀酱香酒、认识仁怀酱香酒、喜爱仁怀酱香酒,从而把酱香酒是健康酒的理念推向广大消费者。

二是华夏民族酒韵风情园,以我国56个民族酒韵风情为核心元素,以体现各民族风格的建筑为载体,以民族风情街、民族酒具酒器商业街和中华酒文化创意园为基本支撑,打造各民族酒韵风情展示体验基地和中华酒文化创意产业园,让国内外游客在此就能全面了解中华56个民族的酒韵文化,亲身体验中华56个民族的酒韵风情。

据李武介绍,为了切实丰富提升华夏民族酒文化博览园业态,仁怀酒投公司还将投资打造总部经济示范区,配套建设白酒产业孵化园、会展中心、大数据体验中心、旅游接待中心和酱香酒文化体验馆,制定政策引导仁怀市内外知名企业入驻,打造贵州第一、全国一流的中国白酒专业交易市场。同时,为了配合建设中国酱香酒交易中心,仁怀酒投公司还将投资建设30万吨酱香酒收储中心,为白酒企业和第三方投资人提供酱香基酒、成品酒储存、中转等服务。整个项目占地1400多亩,将于2017年6月底启动建设,预计2021年建成使用。

2017,仁怀酱香酒不容错过

“2017~2019年,未来三年白酒行业发展的主流趋势可以用12个字来概括:强回暖、高景气、大单品、新零售。”会期期间,仁怀酒投公司特别邀请著名营销咨询专家、海纳机构总经理吕咸逊作《强回暖,高景气,大酱香——确定地看多中国白酒新周期的酱香商机》的主题演讲。吕咸逊提出,酱香酒将是新一轮的价值产业。

吕咸逊分析认为,从宏观看,2016年我国全社会固定资产投资完成60.65万亿元,同比增长7.9%;而在《2017年政府工作报告》中,预计2017年固定资产增长12%左右,在2016年7.9%的增速上再增加了4.1个百分点。固定资产投资增长的反弹调高将是白酒行业“强回暖、高景气”的核心驱动力,2019年将达到高点。

从微观看,涨价增利将是白酒行业新增长周期的主要特征。而以高端大单品“飞天茅台”、低端大单品“牛二”和老村长为代表的全国性大单品的市场情况表明,未来竞争的焦点和增长的潜力都在全国“大单品”上。

如今,以1919、也买酒、酒便利、名品世家等为代表的新零售酒商,对一二线酒厂的被整合价值已经被发现,中国酒业从“连横”向“合纵”的整合能力很有可能是未来必备的核心竞争力。

“茅台集团2016年以全国白酒行业0.68%的产量实现了行业7.08%的收入和31.5%的利润;贵州白酒2016年以全国白酒行业3.3%的产量实现了行业9.4%的收入和32.5%的利润。酱香白酒属于稀缺品类,仁怀属于酱香酒的稀缺产区,稀缺品类+稀缺产区+稀缺仁怀酱香酒代表着新商机。如果您2002年错过了飞天茅台,那么2017年您还想错过仁怀酱香酒吗?”吕咸逊说。

编辑:王丹

weixn

相关热词搜索:仁怀 茅台

上一篇:湖北省酒类流通行业协会第三届会员大会圆满召开
下一篇:开启辽酱的创变之路