又到一年毕业季，为感谢老师孜孜不倦的教诲，不少酒店极力宣传“谢师宴”，纷纷推出“金榜题名”等寓意美好的订制佳肴。

既然是宴请，自然少不了主角——酒，于是，大大小小的酒水品牌纷纷攻占这一主战场，或是加大卖场的宣传力度，推出“买二赠一”“打折促销”等优惠活动，或是强化与酒店的合作力度，加大对酒店的公关力度，提高对服务员的返利等。

然而，现实情况是，单纯拼价格、拼营销和服务的“套路”，已经无法引起消费者的强烈共鸣，更别提产生消费黏性了。

随着网络经济的盛行，品牌与消费者之间的沟通交流，比以往任何时候都来得重要，品牌正在成为“正能量”的承载者，通过向大家输出具有积极意义的理念，将品牌与消费者凝聚在一起。

B企业是位于Q市的一家区域酒企，旗下产品有X品牌白酒、葡萄酒、果酒等，深受家乡人的喜爱。

随着名酒企业的渠道下沉和进口酒的步步紧逼，B企业单纯打“乡情”招牌的旧套路，俨然已经不合时宜。为激发消费者的共鸣和参与感，继续在“谢师宴”等夏季“热点”消费中分得一杯羹，B企业进行了一系列“走心”的活动设计。

X品牌邀您“健康跑”

4月15日适逢周六，傍晚，天色依然晴朗，温度适中，600多人的队伍冲向了健康跑的路途。

作为主办方，B企业特意把时间定在傍晚时分，是因为这其中有一大半的高考考生和家长，不少家庭成员能在这个时候“聚”在一起，共同参与这一活动。

在临近考试的一段时间内，不少考生会出现学习成绩与效率下降，甚至是停滞不前的状况，也就是大家常说的“高原期”，甚至有些考生还会出现焦躁、信心下降等。提振考生信心、与考生共同放松减压，成为家有考生的家庭必须面对的状况。

南非前总统曼德拉说过，体育有改变世界的力量。

“健康跑”这一参与性强、简单易行的方式，可以让处于升学压力和课业压力双重“重担”之下的考生，强健体魄，让大家在跑步过程中获得愉悦体验，增强家庭成员的凝聚力，激励考生坚持锻炼，以平和、达观的心态应对一次次“通关”考试。

生命在于运动。

此次“健康跑”的主题活动，既能引起目标群体对XX品牌的关注，也呼吁考生通过自身的锻炼强健体魄，强大自我。

无疑，这次活动产生的是“正能量”的传递。

作为区域品牌，B企业通过这种颇具人文关怀色彩的活动举办，拉近了与目标群体的距离，而且也提升了品牌的美誉度，强化了消费认知，为“升学宴”选酒埋下了伏笔。

心理讲座，与消费者深度沟通

我们与家人、哥们儿、要好的同学、闺女之间，总有聊不完的话题，大家之间的沟通频次比较高，而且交流的话题往往深入且广泛，因为彼此之间有深厚的情谊维系，互相之间认同感较强，愿意敞开心门去交流，因而双方会形成一种较为和谐、持续的深度沟通。

企业做产品推广也不妨如此，与消费者之间形成不间断的沟通，同时也给消费者制造持续的参与感，能够制造话题，打造活动，让消费者先认可来自该品牌的关怀，进而使消费者与品牌之间形成一种朋友般的，牢不可破的关系。

为了顺应市场需求，B企业专门推出了“金榜题名”定制酒；为加强与目标群体的沟通，专门组织了“考生心理咨询”的专题活动。

5月上旬，Q市不少考生家长的朋友圈里出现了一条被转发多次的信息——知名心理专家张老师将于周末在市区一酒店大厅内做为期两天的专题报告，并在现场一一解答考生的问题。

颇具吸引力的是，现场还有心理剧表演、沙画主题呈现等，以灵活生动的形式，解答考生与家长的困惑。

5月20日讲座现场，座无虚席。临近活动尾声，张老师将现场收集的问题逐一耐心解答，考生及家长受益匪浅。活动现场，B企业还专门设立了“金榜题名”定制酒的展示空间，现场订酒还可以获得优惠，不少家长在品尝后，当场进行了订购。

筹划“诗歌朗诵会”

进入夏季，啤酒进入消费旺季，但是白酒、葡萄酒消费依然有潜力可挖，是时候让“情怀”登场了。

随着央视《朗读者》节目的风靡一时，越多越多的人加入到阅读经典的行列中。这时，以“回报师恩、献礼母校”为主题的诗歌朗诵会被B企业提上了日程。

B企业筹划在6月18号，与该市文化部门一道，举办这次活动，继续强化对品牌的宣传力度。

在这个“内容即产品，产品即服务，服务即营销”的时代，在“去中心化”的市场大背景下，信息传播已经悄然生变，每个人都可以成为信息传播的“节点”，也是信息收集的节点。

企业的品牌影响力，不再是单纯通过一句广告语或一次宣传片来打造，而是向消费者输出“应景”的服务。B企业利用微信这一传播工具，打造了一次次颇具吸引力的活动，并通过朋友圈转等形式，积攒了大量人气，牢牢抓住了目标消费群体。

未来，企业策划团队还将把系列活动延续下去，逐渐把企业打造成一个与消费者具有深度关联的信息分享、互动互利的共享平台。