燕京啤酒(000729)将迎来一个“70后”新帅。
5月27日,燕京啤酒发布公告称,因年龄原因,为保证公司长期稳定发展,实现公司董事会、管理团队年轻化,顺利完成管理层的新老交替,李福成、王启林请求不再作为公司第七届董事会非独立董事候选人。
这则公告里披露的“管理层新老交替”、“李福成不再担任非独立董事”等信息,已明确说明燕京啤酒将迎来重大人事更替,“灵魂人物”李福成谢幕已成定局。
新帅是谁?
5月16日,燕京啤酒在另一则公告中称,按照公司控股股东北京燕京啤酒投资有限公司提议,公司董事会在2017年第一次临时股东大会审议事项中将增加关于选举李光俊、吴培为公司第七届董事会非独立董事的议案。根据该议案,李福成、赵晓东、刘翔宇、谢广军、邓连成、戴永全、王启林、丁广学、张海峰、杨毅被提名为公司第七届董事会非独立董事候选人。
眼下,李福成退出新一届燕京啤酒董事会换届选举,现任燕京啤酒股份公司副董事长、总经理赵晓东自然排在非独立董事候选人名单首位。这意味,一旦股东大会通过董事会选举议案,赵晓东将正式出任燕京啤酒董事长一职。
1972年出生的赵晓东,现年45岁,有长期在燕京啤酒工作的经验,其年轻化的“新帅”面孔,让人对燕京啤酒的变化充满期待。近年来,国产啤酒迎来行业调整期,产量连年下滑,进口啤酒来势汹汹的冲击,国产啤酒巨头燕京的发展并不顺利,净利润已连续三年出现下降。
赵晓东又会带领燕京啤酒走向何方呢?
灵魂人物的谢幕
李福成要谢幕了。
2015年5月上旬,燕京啤酒集团董事长李福成卸任集团董事长职务的消息传开。据悉,北京燕京啤酒集团公司由北京顺义区政府全资拥有,1954年9月出生的李福成此时卸任,属于年龄问题。
新任燕京啤酒集团董事长由顺义区经信委主任郭振江担任,而燕京啤酒的“灵魂人物”李福成则影响不大,继续担任燕京啤酒股份公司董事长。
燕京啤酒有李福成的烙印,他是燕京毫无疑问的灵魂人物。作为燕京啤酒的带头人,他带领公司艰苦创业,使燕京啤酒从一个不足一万吨的小型地方啤酒厂,发展成为中国最大的啤酒企业集团之一,在全球啤酒行业排名前八名,成为全国最知名、最具影响力的品牌之一。
1983年1月,李福成调入顺义县啤酒厂任党总支副书记。1984年李福成起草文件申请,经申请批准将顺义县啤酒厂改名为“北京市燕京啤酒厂”。此后,李福成还率先打破计划经济的统购包销,带领燕京第一个进入市场,并确定了清爽型啤酒为公司发展方向,同时制定扩建改造战略。并在1997年带领燕京啤酒在深圳证券交易所挂牌,一路引领燕京走向壮大,常年保持位列世界啤酒业第八名。
李福成向来行事低调,除了职务之外绝少谈及自己。在中国的啤酒行业,李福成是“受行业尊重的前辈”。啤酒营销专家方刚说,“李福成毕生心血倾注啤酒,为燕京啤酒平北京、进广西、拿内蒙做出了卓越贡献”。
不过,这次,服务燕京啤酒34年的李福成终究要退出了。
新帅的压力和使命
李福成时代结束,赵晓东时代到来。然而,这并不是一个好的“换帅”时机。
2016年,中国啤酒的产量下滑0.1%,已是第三年下滑。同样是在去年,燕京啤酒净利润达到3.12亿,同比下滑46.90%,这也是燕京啤酒连续第三年利润下滑。
不得不说,燕京啤酒面临一定的压力。即便啤酒行业出现产量负增长,行业三巨头华润雪花、青岛啤酒(600600)、百威英博仍能保持不同幅度的增长,市场占有率稳中提升。紧随其后的燕京却不乐观,长此以往,如果燕京啤酒不能实现业绩扭转,必将被行业三巨头拉开更大距离,甚至跌入啤酒行业第二梯队。
燕京利润下降的原因是什么?可以看到,这与行业大环境整体放缓有一定关系,也与燕京本身密不可分。
燕京的市场主要集中在北京、内蒙古、广东、广西地区,与三巨头相比,燕京的优势太少了,这也意味着一旦某一市场下滑,将会牵连到企业全年效益。此外,这些地区都是国内啤酒巨头们的必争之地,市场竞争度相当激烈,燕京要投入更多的资源,才能稳住份额。所以,这几年燕京的利润表现一直不好。
同时,燕京啤酒的母公司是北京控股(00392.HK),在体制上存在一定弊端,严重影响了公司的反应速度、营销机制和盈利能力。作为北京市所属国有资产旗下重要上市公司和唯一无外资资本合作的超大型啤酒公司,燕京啤酒本有望享受改革红利,但现在“混改”迟迟未到来。
“新帅”赵晓东1998年进入北京燕京啤酒集团公司,主要负责集团设备管理以及燕京饮料有限公司的产品研发工作。历任燕京啤酒股份公司董事、副总经理,北京燕京饮料有限公司总经理等。
其丰富的履历以及“少壮派”的年龄,或许将为燕京啤酒的改革带来一轮前所未有的突破。不过,为燕京啤酒带来改革性的突破,既是他的使命,也是他的压力。