5月14日～15日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，来自全世界的国家元首、政府首脑及经济人物等1500人齐聚雁栖湖畔，就共建“一带一路”共商大计。

“一带一路” 国际合作高峰论坛是一场涉及国际政治、经济的智慧盛宴，也是中国继去年G20之后的又一高光时刻。全世界瞩目中国的同时，“一带一路”沿线国家及区域的合作的新机遇，也在中国酒业璀璨绽放。

有会就有美酒。

5月14日，在人民大会堂举行的“一带一路”高峰论坛欢迎晚宴菜单上，中国河北产的长城干红（2010）/长城干白（2011）葡萄酒赫然出现。

晚宴开始前，国家主席习近平手持葡萄酒杯致祝酒词，这一画面让坐在电视机前的中国葡萄酒人开心不已，他们从国家最高领导人标准的持杯动作中，看到了中国未来即将开启的葡萄酒盛宴。

中国白酒自然也有亮眼表现。

贵州茅台集团董事长袁仁国应邀参加了“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式，与中外知名政商人士共同出席“加强政策沟通和战略对接”平行主题会议。

洋河股份董事长王耀受邀参加了开幕式和高级别全体会议。此外，洋河蓝色经典梦之蓝M9进入5月15日的领导人圆桌峰会菜单。

作为具有悠久历史底蕴的中国文化载体，中国酒业有望借势“一带一路”，加快迈向全球化市场的步伐。

可以这样说，在中国酒业飘香“一带一路”国际合作高峰论坛之时，“一带一路”也给中国酿酒行业的国际化发展开拓了空间，提供了时间，也带来了希望。

提供参与国际化的窗口

国际化一直是中国酒业的梦想。但受制于地域文化、生活习惯和行业标准等因素，传统中国酒企的国际化之路非常坎坷。

不过，以茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、张裕葡萄酒、青岛啤酒为代表的中国酒业却创出了一条艰难但成功的路。

贵州茅台在白酒国际化上一马当先，走到了行业的最前沿。2016年，茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨，实现出口创汇3.14亿美元。其中亚洲市场占比 49.89%，欧洲市场占比24.56%，美洲市场占比 11.84%，免税市场占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市场占比1.12%。

这其中，“一带一路”沿线国家贡献的增长率非常明显。茅台酒已经进入了 26 个“一带一路”沿线国家，沿线国家销量占比达到全球总销量的 18.91%。

对于国际化市场，茅台一直在深耕布局。自2015年在莫斯科、米兰举行大型推广活动后，2016年底又在德国汉堡举行“一带一路”专题推介活动。针对 “一带一路”国家市场，茅台还开发了 “一带一路” 茅台纪念酒。

袁仁国指出，茅台酒国际化发展基于三个思考。其一，从打造具有国际影响力的品牌来说，如果在海外市场没有相当的占有率，说不过去；其二，海外市场知名度的提升，对国内市场的拉动和稳定，具有直接的带动作用；其三，海外市场的深耕，会给整个企业治理机制的改进，带来重要的引领作用。

“茅台高度重视‘一带一路’倡议。我们希望深度参与其中，并由此带动茅台的企业治理水平、战略视野有个大的提升。”袁仁国表示，“一代一路”倡议的出台，为茅台打破产品布局界限，进一步深度参与国际竞争提供了一个大的窗口。

据了解，茅台集团今年将持续在“一代一路”继续深入提升品牌影响力、打好市场基础，同时将在非洲和澳大利亚举行大型品牌推介活动。

带来新一轮行业竞合

中国酒行业的新一轮竞合或将由“一带一路”带来。

近年来，“绵柔鼻祖”洋河在国际化上不断提速。洋河广泛参与了国际化政商活动，打造中国白酒品牌形象，提升海外消费者的品牌认知度。比如在杭州G20峰会、世界互联网大会等高规格国际化会议中，洋河旗下的梦之蓝品牌均被选为宴会用酒。

洋河海外拓展步伐也在加快。2009年，洋河代表中国白酒亮相新加坡APEC峰会；近年赞助了歌手李健的海外演唱会，亮相维也纳金色大厅，每一次品牌传播，洋河都着力于与中国文化的有效结合，以品牌为后盾、文化为先导。

2017年初，洋河主导了“奥地利10佳中餐馆评选活动”、日本大阪推介会，韩国首尔推介会、泰国曼谷推介会以及参与TFWA展会及高峰论坛等10余场境外宣传活动。这些活动得到了许多华人媒体及当地主流媒体的关注和好评。

据了解，如今在五大洲的40多个多家和地区，以及国内外近200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到梦之蓝的身影。

洋河的国际化之路，一凭借绵柔口感，二凭借文化优势。“绵柔品质”接近国外消费者的口感，此外，洋河重视中国文化的影响力，提倡有节奏走文化输出之路。

“如果外国人在喝酒时，不只是简单地喝，而是在感受一种文化洗礼，有了文化的支撑，中国白酒才能真正赢得外国人的心。”知名业内人士表示。

据悉，未来，洋河将根据其“绵柔”优势，针对海外市场作深度市场调研，要创造出一个更适合外国人的梦之蓝口感。

在“一带一路”加快中国白酒国际化的进程中，王耀倡导，行业各企业“捏成团、聚成团、抱成团”， “一带一路”创造了共享经济时代，竞合是王道。

在“一带一路”的机遇下，中国白酒企业应该了解对方企业的价值观和共识点，充分取长补短，共商可持续发展的战略。同时建立起竞争与合作相结合的新模式，使中国白酒产业大军各显其能，协调发展，形成国家产业整体竞争力，推动中国名优白酒携手走向世界。

以科学破局国际化

5月15日，《人民日报》发表了《泸州老窖在沿线14个国家建立经销网络 中国品牌沿着丝路远行》的文章，报道了泸州老窖股份有限公司积极响应“一带一路”倡议，拓展海外市场、传播中国白酒文化的企业举措。

今年4月，泸州老窖携手国际音乐大师谭盾，在纽约开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，把浓香白酒带到世界更多城市，让更多人品尝到真正的中国白酒。

目前，泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络，在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场，泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外，泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场。

在全球经济一体化的格局下，世界畅销的酒精饮料几乎都进入到中国市场，在现实的敦促下，以泸州老窖为代表的老牌白酒企业主动开始深度调整，对于不适合时代需求的品牌战略、销售方式予以大胆改革，以现代化、科学化的姿态适应消费升级。

作为传统产业的代表，中国白酒一直在为进入全球酒业市场竞争的大格局而努力。在全球经济一体化的大环境下，“一带一路”带来了解决白酒国际化技术困局的可能性。

众所周知，白酒国际化较为坎坷，面临关税、人才等现实难题。随着“一带一路”带来的国际合作范围的扩大，越来越多的国家会降低中国酒产品的关税和其他非关税壁垒，并为人才流动和技术交流提供便利。

这些问题一旦解决，那么，带有强烈文化属性的白酒产品必将借助“东风”的扶持，成为“一带一路”沿线乃至更广阔的国际市场上的新增长点。

值得一提的是，近年来中国白酒在国际烈酒大赛上屡获佳绩，这说明白酒越来越受到国外人士的青睐。据了解，今年下半年，由华夏酒报社承办的2017布鲁塞尔国际烈酒大赛中国区颁奖典礼将如期举行，与此同时，还将进行布鲁塞尔大赛获奖产品中国巡展，这对中国白酒品牌而言将是一个向世界展示自我的好机会。

对于葡萄酒行业而言,“一带一路”的理念贯彻，也在一定程度上促进了葡萄酒市场的发展。继2016年由北京市房山区人民政府、比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会主办，北京市房山区葡萄种植及葡萄酒产业促进中心和北京国际酒类交易所承办的2016“一带一路”国际葡萄酒大赛（英文简称BRWSC）后，2017北京·房山国际葡萄酒大赛将于今年9月13至17日在青龙湖畔举办，届时，将举办葡萄酒搭配中餐大赛，以及由OIV（国际葡萄与葡萄酒组织）支持和参与的葡萄酒与文化论坛。