中华民族在几千年的历史长河中，积累了深厚的传统文化。

《政府工作报告》中曾提出，要发展文化事业，大力推动全民阅读，推动中华文化走出去。

“提振我们的文化自信，传承好中华传统文化”成为今年两会代表、委员热议的话题。

中国白酒文化发展概况

在中华民族的历史长河中有许多灿烂文化，酒文化是诸多传统文化中的一种。白酒作为中国特有的一种蒸馏酒，早在殷商时代人们已形成了饮酒的习俗，并设酒祭坛，出土于商代的甲骨文中便已有“酒”字的出现。

作为宴请宾朋、商务聚会的日常饮品，酒类产品的包装、瓶型、标签等等，无不凝聚着民风民俗、书法艺术等传统元素，传递出中华传统文化的艺术价值和审美体验。如今，在厂商越来越关注消费者体验、供给侧改革持续有效推进的背景下，白酒包装在保持与消费者同步沟通的同时，不妨回归传统文化，从传统艺术形式中汲取营养进行再创作，形成具有强烈品牌色彩的特色化包装，把失去的消费者找回来，把已有的消费群体壮大起来。

用传统文化符号，传递品牌精神

优秀的包装设计，既脱俗出众同时又紧贴地气，对消费者有着强烈的吸引力。自上世纪八十年代风靡全国的酒鬼酒，其包装的瓶型、材质以及设计理念本身，无一不是“中国风”的体现。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装出自湘西籍艺术大师黄永玉之手，黄永玉还为酒鬼酒亲笔题词——“不可不醉、不可太醉”。酒鬼酒陶瓶的设计立意孤绝，平朴里显功力，古拙别致，大朴大雅，堪称白酒包装的典范之作，具有时代标杆意义。

生活是艺术的源泉，凡是优秀的产品包装无不是基于对目标群体的精准研究、定位而设计出来的。产品的包装设计要与整个产品系列结构及消费趋势发展相吻合，要与后续产品包装结合成一个统一的序列，要考虑到其特定消费的场景和主流的终端销售模式。

总之，包装不仅要有强烈的视觉冲击效果，能够在电视广告、户外广告等媒体传播中抓人眼球，还要能激发消费潜能，考究的包装是无声的推销员，能使产品快速占领消费者心智。

唐代中书舍人李正封咏牡丹名句——“国色朝酣酒，天香夜染衣”，使“国色天香”成了牡丹的代名词。而曾经以“神采飞扬中国郎”的广告语广为人知的红花郎酒，其瓶身颜色采用中国红，图案采用牡丹花纹，枝繁叶茂的牡丹纹理展现了“神采飞扬”的品牌精神。用包装来传递品牌精神，能帮助消费者简化他们对品牌的判断，强化消费者通过包装产生对产品的认知度和识别度,对于企业而言是提升与消费者“亲密度”的有效做法。

我们传统文化的表现形式多姿多彩，在白酒包装上，书法艺术的应用，则是一个典型代表方式。

书法艺术博大精深，承载了华夏泱泱文明史，是东方艺术美的呈现符号。白酒包装上不少通过书法呈现的字体，尤其是酒字。一款四川宜宾的叙府特曲酒，在其外包装盒上就有18种不同字体呈现的“酒”字，甲骨文、隶书、篆书，形状各异的酒字，将源远流长的酒文化、书法文化汇成一股直击消费者心智的力量，既是艺术的享受，又能激发消费者的购买欲望。

生肖酒取悦消费者

近年来，虽然包装业日新月异、消费者的审美情趣不断演变，但是，承载着几千年传统文化的白酒，其包装设计用料、色彩搭配等，依旧透露出浓烈的民族特色。温暖、明快、醒目的积极色彩，被大量应用于白酒包装中。喜庆事用红色，不少白酒品牌旗下均有红瓷瓶包装的婚宴用酒，是我们中华民族色彩习俗的体现。生肖作为悠久的民俗文化符号，古往今来留下了大量描绘生肖形象和象征意义的诗歌、春联、绘画、书画和民间工艺作品。现代，更多人把生肖作为春节的吉祥物，成为娱乐文化活动的象征。

近来，茅台生肖酒价格再攀新高。一个具有创新精神的企业，不仅仅是贴近消费者需求，还能够引领文化潮流，创造美的享受。就像月晕一样，茅台生肖酒把一个美丽的光环戴在了自己的头上，体现了一种民族文化认同，依托“国酒”的背书，使得茅台酒的收藏价值突显，增值潜力倍增。

洋河、泸州老窖等名酒企业以及兰陵等区域酒企，也都推出了生肖酒。生肖酒既是传统酒业公司产品创新之举，更是迎合新消费者时代的营销创新之举。说它是产品品类创新之举，是因为生肖酒打破了消费者对白酒在传统观念上的认知，既不是按照白酒的生产工艺来切割，也不是按照产品产地来切割，跟春节这个特殊的节日相结合，不但赋予了产品全新的品类意义，更满足了人们对于情感的需求。生肖酒对于消费者来说创造了一种全新的体验，不能不说在产品品类创新上撕开了一个新的口子，让我们看到了在白酒行业同质化竞争格局下谋求差异化的希望。

在新消费者主权时代，用户体验变得越来越重要。在这个时代，不管你卖什么产品，都得学会取悦消费者;不管你多大的品牌都得降低身价更贴近消费者去卖萌、去互动，可口可乐在相当长的一段时期内，都在沿袭一种包装形式。现在，为了迎合时尚化、快生活的表达语境，企业在红色的易拉罐瓶身上打上了各种文字贴、励志语录，意在取悦消费者。

在销售培训讲师李治江看来，体验经济时代，消费者要的不仅仅是产品功能的体验，从消费者看到你的产品，使用你的产品到把消费完的产品处理掉，整个过程都是消费者的体验。怎样让消费者获得跟其他产品不一样的体验感觉?生肖酒做到了，从瓶身的设计到标签上的文字或者图案，都立求做到完美和具有收藏价值，从这一点看，生肖酒是在取悦消费者的道路上前进了一大步。

体现包装文化

锁定一部分人群，通过大家认同的文化表达方式。把酒文化与传统文化进行了有效嫁接，就像微信红包一样，把红包这种中国传统年俗的体现与网络传播嫁接起来，产生了大家意想不到的效果，玩出了新花样。

旅客草堂(北京)运营管理有限公司总经理李关平表示，在微信传播上，红包的场景价值发挥到了极致。对于白酒包装而言，在设计美学上，不能一味地采取“拿来主义”的态度，要经过名家设计或是时尚设计，尤其是进行工业设计，酒类产品作为快消品，对其进行工业设计会更好一些，这样才有时尚感、时代感和亲民的感觉。尤其在文化借用和文化整合的过程中，酒标、包装的创新也是必不可少的。例如，如果要用传统文化元素，酒标和酒瓶都不妨采用传统元素，如果一味采用玻璃瓶装白酒，与传统文化设计下的酒标并不登对。酒鬼酒的设计，是一种艺术品理念的物化形式，在传统文化符号、传统材料和包装的名人设计推广的方面，应用得比较好，具有代表意义。