4月16日，由山东省糖酒副食品商业协会主办、张店区人民政府、淄博国际会展中心承办、国井集团、山东新星集团协办的2017年（第77届）山东省春季糖酒商品交易会在淄博市国际会展中心拉开帷幕，这是山东春糖会连续第五次在淄博举办，创造了山东糖酒会在同一城市连续举办次数最多的新记录。

山东糖酒会是山东乃至全国糖酒行业的大型会议之一，因其规模大、带动作用强、社会影响好，被业界誉为“山东第一会”。本次会议是山东省糖酒会有历史记录以来的第77届会议，也是在行业弱势复苏、强势分化背景下召开的一次重要会议。

为汇聚多方智慧，彰显鲁酒实力，给鲁酒发展做出方向性和战略性引导，本届糖酒会主办方联合《华夏酒报》、中国酒业新闻网，打造了“相信品牌的力量”山东糖酒会主题论坛，同时，引入“华樽杯”山东酒业品牌价值评议颁奖典礼。

山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐在致辞中说，希望通过本次官方主题论坛和华樽杯颁奖典礼，加强鲁酒思想碰撞，展示优秀鲁酒企业和产品，促进厂商交流沟通，让鲁酒品牌更有力量，为鲁酒下一阶段“质变”，寻找新机遇。

多省酒企汇聚淄博

诞生于计划经济时代的山东省糖酒会，今年走到了第39个春秋，期间虽历经坎坷，但仍是最具全国影响力、行业规模最大、覆盖范围最广的省级糖酒会。

发展到今天，山东春糖会内容已越来越丰富，它以“合作、交流、展示、共赢”为主题，融活动、调研、交流、媒体资源、工商互动等多元化服务于一体，成为山东糖酒行业一流的产销对接平台、信息发布传播平台、品牌宣传推广平台和营销创新变革平台。

据悉，受行业复苏回暖的影响，本届糖酒会圆满实现预期目标，规划展出面积为6万余平米，室内面积近3万平米，室外面积3万多平米，共设置特装展位150多个，标准展位800多个，桌凳展位700余套，灌装展位若干个。

薛剑锐表示，在本届山东糖酒会上，不论生产企业还是流通企业，参展参会都积极踊跃，展位一度出现近几年少有的热销局面，尽管组委不断开发新资源，但场地所限，仍不能满足企业的参展需求。据不完全统计，本届会议参展企业达到2500家，参会代表预计超过7万人，展位数量和宣传阵容都有不同程度增长。

在山东省春季糖酒商品交易会开幕前夕，山东景芝酒业召开了2017年经销商大会，会议主题为“逐梦路上，坚定前行，实现百亿景芝新跨越”，并发布了景芝酒业2017品牌营销创新工程、景芝酒业2017互联网战略、景芝酒业2017战略新品“一品景芝·芝香”，举行了景芝酒业优秀经销商颁奖典礼，景芝酒业再次坚定地推进“百亿景芝”工程。

参加本届糖酒会的山东白酒企业，汇聚了景芝、国井、泰山、兰陵、古贝春、花冠、琅琊台、趵突泉、孔府家、黄河龙、景阳冈、云门春等省内绝大部分酒企。同时，四川、贵州、河北、河南、江苏等20多个省市的众多企业也慕名前来参会。

在糖酒会现场，《华夏酒报》记者看到，“一品景芝·芝香”引起了很多参观者的兴趣。同时，景芝酒业推出了“VR体验馆”，戴上VR眼镜可真实地看到景芝酒业的酿酒场景。

为弘扬“工匠精神”，山东省糖酒副食品商业协会、国井扳倒井再次举办了“井窖工艺酿造，现场蒸馏原浆”鉴赏活动，吸引了各大客商、消费者参与，争相体验品鉴刚出锅的现酿原浆酒，不时发出赞叹声。这一活动宣扬了鲁酒文化，普及了酿酒、品酒知识。

当前，我国酒业仍处在深度调整期，白酒行业虽呈现出“弱复苏”之势，但并不意味着绝对乐观。作为我国白酒的生产和消费大省，鲁酒在整个酒行业中占据着非常重要的地位。上世纪90年代前期，更是一度独占鳌头。后期，鲁酒通过精耕省内区域市场，继续壮大。

当前的行业转型机遇，对鲁酒的新发展提出了新要求。山东白酒在销售和利润方面形势紧迫，创新势在必行，这需要鲁酒企业去大胆构思和扎实运作，给未来注入新的动力和希望。

看“华樽杯”花落谁家

在此背景下，由中国酒类流通协会、华樽杯组委会、山东省糖酒副食品商业协会及山东省白酒协会共同主办，《华夏酒报》、中国酒业新闻网承办的“相信品牌的力量——　2017山东省春季糖酒会主题论坛暨‘华樽杯’颁奖典礼”，正是希望推动鲁酒在生产、管理和营销模式的变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升传统动能，焕发鲁酒新生机与活力。

本次主题论坛特邀国务院发展中心研究室专家、行业协会领导、营销专家共同出席，吸引了包括鲁酒军团等41家大型名优企业及经销商代表前来参会。

国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任漆云兰、山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐、北京华夏观峰品牌管理有限公司董事长杨永华及《华夏酒报》总编辑、中国酒业新闻网总编辑韩文友就酒类企业及经销商品牌发展分别发表主题演讲，思辩企业品牌经营之道。

“华樽杯”中国酒类品牌价值评议是由中国酒类流通协会及中华品牌战略研究院联合举办的年度酒业盛会，至今已成为国内外、业内外人士窥探中国酒行业发展状况及品牌状况的重要窗口。

在广大消费者的强烈呼吁下，今年山东春糖会期间，华樽杯组委会联合《华夏酒报》、中国酒业新闻网、山东省糖酒副食品商业协会、山东白酒协会举办了“华樽杯”山东酒业品牌价值评议活动，并发布2017年度山东酒业品牌名单，将山东各市区、多种类的酒类品牌展现出来。

在本次论坛现场，中华品牌战略研究院理事长陈刚在会上介绍了“华樽杯”并宣读2017山东酒类“华樽杯”品牌价值排行榜，现场还对获得“华樽杯”的企业进行颁奖。

根据“华樽杯”山东酒业品牌价值评议活动的最后结果显示：以张裕葡萄酒为代表的葡萄酒企业荣膺“优质葡萄酒”品牌称号，以青岛啤酒为代表的啤酒企业荣膺“优质啤酒”品牌称号，以蒙山酿酒公司为代表的保健酒企业荣膺“优质保健酒”品牌称号，以新星集团为代表的酒类经销企业荣膺“优质经销商”称号，潍坊宝利捷激光系统集成公司为代表的酒类配套企业荣膺“优质供应商”称号。

兰陵集团、古贝春集团、景阳冈酒厂、百脉泉酒业、蒙山酿酒、黄河龙集团、郓城水浒酒业、山东刘罗锅酒业、金钢山酒业荣膺“山东历史文化名酒”称号。

此外，国井酒业、古贝春集团、花冠集团、百脉泉酒业、景阳冈酒厂荣膺“山东五大高端名酒”称号。

唯一的“鲁酒领军品牌卓越贡献奖”由山东景芝酒业拿下；唯一的“一带一路文化名酒品牌”由国井集团斩获。