春节是中华儿女最为关注的节日，在世界各地，只要有中华儿女的地方，就有春节。放眼中华大地，举目五洲四海，每逢春节，礼花绽放，龙舞翻飞，欢声笑语荡漾，春节热闹了中国，春节也正走向世界。春节首先是个亲人的节日、家庭的节日，而人特别是中国人最看重家庭和亲情，所以每到春节，就会家人团聚、朋友相聚。

俗话说，“无酒不成席”。春节作为中国人最为重要的节日，如果餐桌上少了瓶酒，就会感觉缺少了年味儿，所以，亲朋好友相聚在一起，就少不了酒的影子，这也让春节成为一年当中酒水销售旺季，无论是酒企还是商家都想尽办法，在春节市场分得更大的蛋糕。

春节市场群雄逐鹿

根据京东提供的年货大数据显示，酒类环比增长119%，排名第一;坚果炒货环比增长95%，排名第二;生活电器环比增长89%，排名第三，酒类产品更是呈现翻番式增长，从消费群来看，女性倾向于清洁用品，而男性则倾向于酒类，分析来看女性过年更注重扫尘，而男性过年更喜欢聚会，从不同年龄段来看，从26岁到55岁之间，白酒依然是他们必选商品之一。

通过数据可以发现，白酒已经不再是中老年人的选择，在年轻人年货购买中也占有相当高的比例。

通过酒仙网提供的数据显示，70后的酒友在购买酒水时，会倾向于选择白酒、烈酒;80后选择的种类比较丰富，除了选择白酒、葡萄酒，还会更多地去选择清爽的啤酒;然而，作为新时代的代表，90后的年轻人更喜欢追求生活品质和自由，大多数追求个性，选择度数比较低的预调酒、果酒、啤酒等。

另外，还有一个非常有趣的现象，在80后中，1987年是选择酒水的一个分界点，87后喜欢白酒、烈酒的更多，趋同于70年代人的选择;87前的酒友选择接近90后的选择。而87年的人正好是刚刚进入不惑之年，30岁啊，真是人生的一个坎，低度酒、啤酒等已经满足不了内心充沛的感情需求了。三十而立之年，也告别青春的时候，有些人选择了成家立业，有的人还在继续体验自由、快活的人生，但在这个人生的重要分水岭时期，怎么能少了美酒的陪伴。

一位90后上班族告诉记者，自己过年回家，也会购买酒水，以葡萄酒与预调酒为主，白酒也会买，但并不是主要的，主要是自己并不是很喜欢白酒，但是家中的长辈喜欢，过年回家家人聚会，都会喝白酒，自己就会购买白酒带回家。其实这也反映出现在年轻人在年货中购买白酒的原因。

作为年轻人购买酒水，他们并不像中老年人，会选择到线下实体店进行购买，对于年轻人，他们则以网购为主，根据酒仙网商学院提供统计数据显示，去年消费者在酒仙网全渠道共购买了4235.2万瓶酒，按照平均每瓶酒500ml计算，4235.2万瓶酒加起来体积共计为21176立方米，而著名的水立方容积是3750立方米，这样算下来，一年干掉的酒竟然可以填满6座水立方。

从数据中也能看出，随着互联网的发展越来越快，与逐渐成为消费主体的年轻消费群体，网购买酒的能力也将会呈现逐年上升的趋势，网购酒水数量也将越来越多。

国风设计大招频出

针对春节酒水销售市场这块大蛋糕，商家也是频繁出招，在越来越注重颜值的今天，很多酒企也越来越注重酒水包装，纷纷在包装上增加上春节元素。

例如茅台集团，从12年推出甲午马年茅台酒，从此每年春节前，都会推出生肖酒，而且前后标和以往的不一样，这四款生肖茅台前后标是烤瓷上的，工艺非常好，去掉了普通纸标，这也区别于其他的茅台酒，也增加了其收藏价值。

泸州老窖也推出鸡年定制酒，瓶盖设计玲珑时尚，打破以往古板的设计，并且瓶盖上鸡的设计犹如金鸡报晓，瓶身设计简洁大气，瓶身以以中国红为主色调，并且搭配祥云如意纹，其中祥云如意纹如同雄鸡的羽翼和尾部，这也是中国人最喜欢的颜色，同时也体现出春节的喜庆色彩，并且产品的包装盒上设计打开方式与中国皇家建筑相结合，并且添加了祥云如意纹和对联，并且在礼盒与手提袋中都设计有灯笼。

从这款酒的设计上可以说颜值担当，无论从设计寓意方面还是设计上中国元素的体现，都给人一种年味十足的感觉。而且这款酒采用的是众筹方式，在官方商城平台仅用31小时40分48秒，众筹金额就突破20万元，足以见得此酒的设计深受消费者喜爱。

不仅仅是白酒，作为洋酒，也盯上春节市场。尊尼获加蓝牌的东风西蕴，在瓶身上绘有栩栩如生的烟花、彩灯、锦鲤、巨龙这些有着吉祥寓意的图案，也是十分契合于中国春节;Wolf Blass的金鸡报喜，在中国农历新年推出的鸡年限量版，在金色的酒标上昂首挺胸的红色剪纸公鸡，充满着喜气和迎接新一年的朝气。

深圳天玑创意设计公司CEO段高峰以农夫山泉举例，猴年推出的金猴系列包装，其精美的设计，深深吸引了消费者的目光。包装瓶强大的吸引力已经超过了产品本身的需求，为了得到精美的瓶子，消费者通过朋友圈、微博等四处寻求，增加了消费者之间的讨论，无形当中增加了产品的宣传。

在春节期间，中国人追求的是喜庆，商品包装迎合市场需求，满足消费者的愿望，从消费者还没有品尝到产品的同时，就在外观上深深吸引消费者，这比只是宣传产品品质更有效果。

宣传，包装事半功倍

在北京从事设计工作的90后设计师王洪吉告诉记者，自己就是一位“外貌”协会成员，自己在选择商品时，第一选择就是眼缘，自己觉得好看的，哪怕是商品本身很一般自己也会选择，因为外貌设计漂亮的商品，不使用商品，也可以放在家里当作一件装饰品，并且自己也会经常将自己觉得设计不错的产品在朋友圈里进行晒图，独乐乐不如众乐乐嘛。

段高峰指出，“我们必须根据时代发展，谋求自己的改变去面对市场，推出好的产品，增加消费者的讨论，让消费者主动帮自己产品做宣传、做广告，增加品牌的知名度。”

现在朋友圈、微博这些社交网络，主要是以年轻人为主，对于年轻人来说，例如白酒，他们并不知道白酒的好坏到底怎么区分，更多的是依靠口口相传效果，或是超高的产品颜值才能提起年轻消费者购买兴趣。

可以看出，一件商品包装出彩，将会吸引消费者的参与度与关注度，或许他们并不了解产品本身如何，但是高颜值的外表，将会吸引消费者的眼球，他们也将会晒微博，晒朋友圈，从而也将增加产品的知名度。

春节作为一个家人团聚，朋友聚会甚多的节日，拥有精美包装的产品会在消费群体中迅速地展开讨论，产品的知名度会迅速得到提升。这种方式改变了以往单纯依靠品质来打动消费者的模式，进而转换成依靠包装来夺得消费者的芳心，让产品得到广泛的宣传，拥有广泛的群众基础，口口相传，也会让产品拥有更加广阔的市场。