近年来，国内啤酒市场竞争激烈，国产啤酒产销量连续下滑，而进口啤酒数量增速迅猛。然而，随着行业调整的不断深入，2017年这一态势或将发生改变。

数据显示，2016年8月国产啤酒产量517.2万千升，结束连续25个月的下滑势态，出现4.1%的增长，之后几个月的连续性增长，让业界重拾信心，国产啤酒是否因此形势逆转再次回归上涨的轨道？

海通证券对这一增长走向分析称，华润、百威、重庆啤酒等龙头中报利润增长强劲，2016年三季报量价双增均超出预期，低基数致趋势至少延续至2017年二季度。另外，行业强强合作或并购、燕京国企改革、华润融资计划、天气因素等原因，致使啤酒行业战略升级拐点重新确立，价值回归可期。

有分析认为，2016年1月~11月，中国啤酒行业累计产量4244.6万千升，同比下降1.1%，或许说明国内啤酒市场下行趋势已近谷底。

另外，受宏观经济、产能等多因素影响，行业或将在2017年出现回暖迹象。

值得关注的是，国产啤酒市场逐渐呈现出产品结构升级和费用率降低的趋势性变化，消费升级带来的高端及超高端化，对啤酒行业来说将是重大利好。

从企业看，各大啤酒企业积极调整产品结构，加大中高端产品的布局，以此来突围进口啤酒的挤压。

青岛啤酒的“鸿运当头”、“奥古特”、“经典1903”，华润雪花的“脸谱”，燕京啤酒的原浆白啤，珠江啤酒的雪堡精酿等系列中高端啤酒，已成为企业抢占市场份额，需求发展的新增长点。

其中，青岛啤酒2016年上半年共实现销售量212万千升，这其中高端产品共实现销量89万千升，占青岛啤酒总销量的1/3强。

可以说，未来一段时间，国内啤酒企业将从规模竞争转移到高端产品的比拼。

统计数据显示，进口啤酒数量与金额增速在2014年达到顶峰后，2015年开始下滑。

2016年1月~11月，中国进口啤酒59.8107万千升，同比增长18.6%，金额为40.6011亿元，同比增长21.8%，较之前增速呈下滑态势，进口啤酒的泡沫是否因此破裂，自此结束快速上涨的周期？

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，目前进口啤酒在我国啤酒市场的市场份额已超过1%，基数较大，增速小于之前也是发展必然。另外，进口啤酒长期布局中高端市场，滞后低端市场，限制了其长远发展。消费者进入了理性消费的时期，消费逐渐回归国产啤酒，使得进口啤酒速度有所放缓。

海通证券报告显示，从整体市场来看，经销商代理进口啤酒单瓶利润空间较大，但是销量较国产啤酒却小很多。进口啤酒单价不断下调，经销商的利润空间或将进一步缩减，导致代理销售意愿下降，也是增量放缓原因之一。

在百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏看来，国内啤酒消费量基本见顶，进口啤酒开始出现市场分化，未来，高端啤酒仍将是对冲下滑、增长利润有效方式。

从长远来看，国产啤酒行业仍有增长空间，但不会出现之前连续多年的大幅度增长，未来啤酒行业或将呈现波段式上涨。

海关总署的统计数据显示，进口啤酒不论是数量还是金额均开始放缓，预计2017年的增长空间有限，进口啤酒未来的发展或将遭遇史无前例的发展危机。

综合来看，目前啤酒市场已经呈现回暖迹象， 随着产品结构调整的不断深入，2017年的中国啤酒市场或将焕发新的生机。