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国产啤酒市场或将回暖
2017-02-07 15:55:37   来源:《华夏酒报》   作者:战玮   评论:0

近年来,国内啤酒市场竞争激烈,国产啤酒产销量连续下滑,而进口啤酒数量增速迅猛。然而,随着行业调整的不断深入,2017年这一态势或将发生改变。

数据显示,2016年8月国产啤酒产量517.2万千升,结束连续25个月的下滑势态,出现4.1%的增长,之后几个月的连续性增长,让业界重拾信心,国产啤酒是否因此形势逆转再次回归上涨的轨道?

海通证券对这一增长走向分析称,华润、百威、重庆啤酒等龙头中报利润增长强劲,2016年三季报量价双增均超出预期,低基数致趋势至少延续至2017年二季度。另外,行业强强合作或并购、燕京国企改革、华润融资计划、天气因素等原因,致使啤酒行业战略升级拐点重新确立,价值回归可期。

有分析认为,2016年1月~11月,中国啤酒行业累计产量4244.6万千升,同比下降1.1%,或许说明国内啤酒市场下行趋势已近谷底。

另外,受宏观经济、产能等多因素影响,行业或将在2017年出现回暖迹象。

值得关注的是,国产啤酒市场逐渐呈现出产品结构升级和费用率降低的趋势性变化,消费升级带来的高端及超高端化,对啤酒行业来说将是重大利好。

从企业看,各大啤酒企业积极调整产品结构,加大中高端产品的布局,以此来突围进口啤酒的挤压。

青岛啤酒的“鸿运当头”、“奥古特”、“经典1903”,华润雪花的“脸谱”,燕京啤酒的原浆白啤,珠江啤酒的雪堡精酿等系列中高端啤酒,已成为企业抢占市场份额,需求发展的新增长点。

其中,青岛啤酒2016年上半年共实现销售量212万千升,这其中高端产品共实现销量89万千升,占青岛啤酒总销量的1/3强。

可以说,未来一段时间,国内啤酒企业将从规模竞争转移到高端产品的比拼。

统计数据显示,进口啤酒数量与金额增速在2014年达到顶峰后,2015年开始下滑。

2016年1月~11月,中国进口啤酒59.8107万千升,同比增长18.6%,金额为40.6011亿元,同比增长21.8%,较之前增速呈下滑态势,进口啤酒的泡沫是否因此破裂,自此结束快速上涨的周期?

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,目前进口啤酒在我国啤酒市场的市场份额已超过1%,基数较大,增速小于之前也是发展必然。另外,进口啤酒长期布局中高端市场,滞后低端市场,限制了其长远发展。消费者进入了理性消费的时期,消费逐渐回归国产啤酒,使得进口啤酒速度有所放缓。

海通证券报告显示,从整体市场来看,经销商代理进口啤酒单瓶利润空间较大,但是销量较国产啤酒却小很多。进口啤酒单价不断下调,经销商的利润空间或将进一步缩减,导致代理销售意愿下降,也是增量放缓原因之一。

在百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏看来,国内啤酒消费量基本见顶,进口啤酒开始出现市场分化,未来,高端啤酒仍将是对冲下滑、增长利润有效方式。

从长远来看,国产啤酒行业仍有增长空间,但不会出现之前连续多年的大幅度增长,未来啤酒行业或将呈现波段式上涨。

海关总署的统计数据显示,进口啤酒不论是数量还是金额均开始放缓,预计2017年的增长空间有限,进口啤酒未来的发展或将遭遇史无前例的发展危机。

综合来看,目前啤酒市场已经呈现回暖迹象, 随着产品结构调整的不断深入,2017年的中国啤酒市场或将焕发新的生机。

编辑:王玉秋

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