2016年，进口葡萄酒持续高速上涨，有统计数据称，前11个月中国进口葡萄酒累计进口量为59.3725万千升，同比增长15.7%，虽较前一年同一时段增速有所减缓，但整体仍保持高增长的态势，预计2017年，进口葡萄酒有望续写高增长的神话。

2017年1月1日起，中国进口澳大利亚葡萄酒关税降低至5.6%，这是自2015年12月20日中澳自贸协定签订后，实施的第三次降税，该项关税以2.8%的税率逐年降低，预计到2019年，得以实现进口零关税。

数据显示，2016年1月~11月中国进口澳大利亚葡萄酒的总额比2015年同期增长了23.9%，达到4.81亿美元，占中国葡萄酒市场总份额的24%，仅次于法国的44%。

借着中澳自贸协定的东风，越来越多的澳大利亚葡萄酒酒庄瞄准中国市场，预计未来几年，澳大利亚葡萄酒在中国葡萄酒的市场占有率将进一步扩大。

目前，与中国签订了自由贸易协定的智利和新西兰，已享受零关税待遇。有消息称，2017年下半年，中国或将免除格鲁吉亚葡萄酒的进口关税。关税减免红利或将驱动进口量继续猛增，进而凸显其在中国市场的潜力。

在产品价格方面，2016年上半年，澳大利亚、智利、新西兰的原瓶葡萄酒进口均价同比分别下调6.5%、6.5%和13%。

有分析称，零关税直接影响终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探，性价比或将成为未来进口葡萄酒与国产葡萄酒抢夺市场的筹码，未来或将打响价格战。

有市场观察人士以“稳中求进”来描述国产葡萄酒的现状。

这一观点从国内葡萄酒上市公司2016年三季报得到了证实。

从三季报来看，张裕、威龙股份、莫高等企业的市场表现均实现了稳中有升。

深度调整期，国产葡萄酒企业能够通过结构调整、成本控制、渠道精细化等方面的努力，在2016年取得这样的业绩，也表明国产葡萄酒已经渡过了最初的难关，逐步走上了稳步发展的道路。

2016年，面对挑战，国产葡萄酒企业积极寻求突破，例如，张裕在产品多样性，价格合理化，渠道布局多样化等方面做了升级调整，重启中低端战略，推出“小葡”等低价产品，继续细分市场，巩固并做大产业，以此提升市场占有率。

从产区层面看，国产葡萄酒加强产区间合作的同时，地方政府也加入扶持产区企业，进行产区推介的队列中。由烟台市葡萄与葡萄酒局与烟台市葡萄与葡萄酒协会联合主办的2016烟台葡萄酒巡展推介会（第二季），以政府之力集合了张裕、中粮、威龙为代表的18家知名烟台葡萄酒企业以烟台产区品牌之名进行宣传推介产区形象，产区推介将对国产葡萄酒发展起到利好作用，助推区域品牌开拓省外市场。

此外，国产龙头企业积极实施“走出去”战略，加码投资进口葡萄酒，主动参与国际竞争，整体呈现国际化融合趋势，在国际化竞争中的表现初见端倪。国产葡萄酒企业的多路突围，反映出其对葡萄酒市场需求和未来走向的试探性调整。

近年来，国产葡萄酒与进口葡萄酒竞争呈现白热化，在进口葡萄酒的冲击下，国产葡萄酒市场逐渐由过去单一的“干红”向多品类发展，消费目的由商务应酬变为家庭自饮，消费人群也由过去的政商人群向普通大众消费者转移。消费者数量、人均饮用量、人均消费额需求升级，市场总需求也随之大幅上升。而

2017年，以消费升级带动产业升级，从而满足更多的市场消费需求，或将成为葡萄酒行业的大趋势。