2017年，酒类产品的涨价，是绝对大概率事件。

这甚至是不用去猜测，随着白酒企业在去年第四季度提价，行业涨价时代也一并来临，涨价直接延续到了年底。

在除夕夜来的前一天，洋河再传来涨价的消息，自当日起，洋河主导产品全面调价，洋河的海之蓝、天之蓝和梦之蓝均选择调价。

洋河在近三年春节都有涨价动作，在2015年春节后，海天涨价3～5元，2016年春节上调了2～4元。涨价幅度虽然小，但是频率高，选择涨价时间点都是春节前后，很有稳扎稳打的节奏。

这已经不能再被看作是洋河单独的行动。一众名酒及区域名酒早已在市场“涨声一片”，在行业这样的前提下，洋河对主导价格进行调整，说明了涨价策略已成行业共识。一方面，各个酒企要应对“茅五”提价的影响，另一方面，性价比高、品牌力强的高端白酒涨价，说明了市场确有一定的需求。

就在洋河宣布涨价的同期，春节的热潮已催动茅台终端价向1500元挺进，五粮液一批价已经逼近800元，而沱牌公司也宣布舍得进行涨价。

正如此前的分析所言，当前涨价有外在环境的倒逼。2016年下半年年，很多酒企负责人都在说，当前白酒厂的运营成本有进一步增加的趋势，生产材料成本在上涨，物流成本在增加。所以，生产企业涨价也是保护自身利润。

对于此轮行业涨价的最大动因探析，我们应该明确这是供需关系在作用。经过前几年市场消化及酒企调整。特别是在行业进入深度调整期后，名酒企业纷纷开展控量保价政策，这极大地改变了高端白酒的市场供需关系，为后期的涨价做了有力推动。

面向2017年，白酒将会再涨价。为什么这么说呢？

从当前的行业环境看，酒企生产和市场的消费，已不像当年调整期刚出现时那般气氛紧张，有规模的企业都能获得一定的发展空间，随着宏观环境的好转，今年酒行业仍有走向复苏的势头。

其次，控量保价的政策仍被很多企业在执行。比如，1月24日，汾酒股份公司在年前宣布对普通系列竹叶青产品了暂停结算，

不过，在大环境未有彻底变化的前提下，当前酒企业的涨价有一定风险，比如会加剧动销困难，甚至损害经销商利益。“涨声”能否赢得“掌声”才是关键。

酒企的中低端产品涨价压力最大，因综合运营成本上升而涨价，一来挤压它们的利润和销量，二来对经销它们的酒商打击较大，这些本来利润不高的经销商该如何保证利润？

茅台集团党委书记、总经理李保芳近期的一个谈话，应该为很多企业所借鉴。他在谈到茅台如何转型成功时讲，我们更加注重形势预测，更加注重兼顾平衡厂家、经销商、消费者三方利益，以优质的营销服务做市场、做品牌。茅台在市场全面回暖的形势下，始终兼顾三方利益，一方面给经销商留出合理的价格区间，另一方面也为消费者稳住能接受的价格区间。

白酒厂家在涨价时，能够兼顾到多方利益，而不是为一己之私，这才能推动行业健康的“提价”。