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2016中国酒业流行语之新生代
2017-01-23 10:49:20   来源:《华夏酒报》   作者:尹贵超   评论:0

新生代消费者能不能吸引住,关系到整个行业的可持续发展。

你想啊,新生代的消费者们都是80后和90后们,不是有段子说:80后们已经开始只手遮天,90后们学会无法无天了……

是的,以80后和90后为主体的年轻消费者们已经成为消费的主流了,一旦消费大潮爆发,那可真是一发不可收拾。

所以,更多的企业已经开始密谋布局、未雨绸缪了。

2016年6月,在四川新生代酒品战略启动仪式上,五粮液集团董事长唐桥表示,当前白酒正承受行业老龄化、年轻消费者流失的双重挑战。率先抓住80、90后新生代消费者群体的厂商将率先把握市场的未来。

需要注意的是,五粮液在会上高调宣布挺进新生代及夜场酒市场,并密集发布了包括果露酒、预调酒等4大系列、30多个产品的新生代酒品。

对新生代的研究需要行业和企业一起推进,需要企业在营销理念上进行创新调整,在了解和认识新生代消费者的基础上,进行更为科学严谨、细致深入的研究。

白酒企业抢占80、90后“新生代”消费群体,将推动酒企产品结构、市场拓展、文化塑造等方面的创新,并推动企业供给侧改革和行业的转型升级。

应该说,新生代白酒的研究代表了白酒行业未来的一个发展方向,白酒如果抓住了新生代,将是一个非常巨大的新蓝海。

不过,需要注意的是,对比之前行业在预调酒市场上的“急功近利”,造成了这一细分市场在短时间内进入寒冬季,在新生代层面的研究上,企业还需要一个“长跑”的心态。

总之,坚持的原则还是要潜行推进切不要心浮气躁。

编辑:王玉秋

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