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威龙终止有机项目加码海外,“有机创导者”能否“不忘初心”?
2017-01-18 21:27:30   来源:中国酒业新闻网   作者:王吉本   评论:0



 

对标“中国有机葡萄酒创导者”的威龙,却越来越看中国外的原料资源。

 

1月17日晚间,威龙股份(603779)发布多份公告,就“实施部分首发募集资金投资项目”相关内容进行说明。在其发布的2017年第二次临时股东大会会议资料中记者看到,此次威龙拟终止的部分首募资金投资项目中,包括其特色产业有机葡萄酒项目的“4万吨有机葡萄酒生产项目”

 

与此同时,威龙旗下澳洲6万吨葡萄酒原酒加工项目却在紧锣密鼓地加以推进。实际上,2016年下半年以来,从成立子公司到收购澳洲种植园,以及相关原酒加工项目的持续开展,威龙加码海外葡萄酒的热情不言而喻。

 

以有机葡萄酒进军市场的威龙,为何剑走偏锋进军海外?在国外葡萄酒大军压境的市场环境下,威龙有机葡萄酒的种子能否继续开花结果?

 

4万吨有机项目终止 威龙的“有机牌”怎么了?

 

据资料显示,2016 年 5 月 16 日,威龙于上交所挂牌上市,并同时发行A股股票5020万股,实际募集资金约1.93亿元。彼时,威龙制定了所募资金的投放计划。

 

按照计划,威龙拟投资开展“1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目”、“偿还银行贷款项目”、“营销网络建设项目”及“4万吨有机葡萄酒生产项目”等4项内容。

 

后由于实际募集资金净额小于原拟投入的募集资金总额,威龙最终按照具体投资项目的优先顺序,将所募资金用于“1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目”(1.15亿元)及“偿还银行贷款项目”(7800.56万元)当中。

 

由于募集资金已全部用于上述两项投资项目,彼时,威龙方面决定,“营销网络建设项目”和“4 万吨有机葡萄酒生产项目”的投资资金将全部由公司自筹解决。

 

据了解,本次终止实施的“4 万吨有机葡萄酒生产项目”位于甘肃武威,总投资约3.09亿元,计划建设时间为两年。其具体内容包括有机葡萄酒原酒发酵及贮酒车间、有机葡萄酒灌装车间、灌装生产线一条、冷冻过滤设备、库房、公用工程及相应的配套工程。建成后可每年酿造4万吨有机葡萄原酒,以及罐装1万吨有机葡萄酒。

 

截至 2016 年 9月 30 日,威龙已在该项目投入资金5240.23万元,用于酒窖主体的建设施工。在本次公告中威龙方面表示,项目终止实施后,除上述酒窖建设收尾工程外,后续将将不再对该项目继续投入

 

加码6亿海外项目 威龙剑走偏锋

 

长期以来,威龙始终以“中国有机葡萄酒创导者”作为自身的品牌定位,此番终止旗下有机葡萄酒生产项目,自然受到了行业的高度关注。对于终止该有机葡萄酒项目的原因,威龙在公告中概括为:近年来,国内葡萄酒行业的市场和环境已发生较大的变化,公司根据市场和环境变化及时调整了经营策略

 

而这一经营策略调整,在外界看来,便是其自2016年下半年着手推进的海外扩张。

 

在今年5月16日登陆A股市场之前,威龙葡萄酒主产区在山东烟台、甘肃武威和新疆。直到今年7月11日发布公告称拟投资1200万澳元于澳大利亚设立全资子公司(后确定该子公司名为“威龙葡萄酒(澳大利亚)有限公司”),威龙的海外动作才正式对外披露。

 

9月9日,威龙发布公告称,公司旗下全资子公司威龙葡萄酒(澳大利亚)有限公司于近日完成注册。据威龙股份此前发布公告显示,该子公司投资总额合计6000.96万人民币(折合912万美元),主要经营葡萄种植及葡萄酒加工业务。威龙股份方面表示,公司此次投资设立澳洲子公司,择机在澳大利亚收购优质的葡萄园,将有利于公司进一步提升优质葡萄原料供应能力,对公司持续经营发展提供有力保障

 

就在筹备澳大利亚子公司期间,9月5日,威龙宣布因筹划非公开发行股票的重大事项停牌。随着9月12日定增公告一出,威龙吸引高管、经销商、业外投资者参与投资的澳大利亚原酒加工项目的计划正式对外披露。

 

据威龙公告显示,本次定增,威龙拟发行1802.34万股,募集资金金额不超过6亿元,用于“澳大利亚6万吨优质葡萄原酒加工项目”。募集资金到位后,威龙葡萄酒(澳大利亚)有限公司将司购置土地,建造生产车间,购置并安装压榨机、发酵罐、贮酒罐等酿造葡萄酒的相关设备以及辅助设施。

 

相较于IPO时的募资总额,此次加码澳洲原酒加工,威龙完全称得上是“大手笔”。

 

“大手笔”的背后,是威龙对于布局海外原酒加工战略的乐观预期。在本次发布的公告中,威龙方面表示,澳大利亚具有优质酿酒葡萄生长所需的气候、土壤、光照等自然条件,且当地酿酒葡萄的原料采购成本较低、品质较高该项目的实施,有助于酿造出更高品质的葡萄酒,提高企业竞争力。可见,加码海外原酒加工已经成为了威龙经营战略的重要组成。

 

葡萄酒专家王德惠在接受《华夏酒报》、中国酒业新闻网(微信:huaxiajiubao)记者采访时表示,“随着市场的发展,葡萄酒企业的竞争已经转向了对原料的竞争”。他指出,威龙不断优化资源配置,在海外原料的生产加工上频频发力,正是从产地政策、税收政策及产品生产成本等诸多方面综合考虑所得出的结果,“更具性价比的优质原料才能支撑企业未来的市场的迅速扩张”。

 

“有机创导者”能否“不忘初心”?

 

一面是对海外原酒的“高歌猛进”,另一面则是国内有机葡萄酒项目的戛然而止。这样的战略腾挪不禁令人思考:威龙的有机之路近况如何,未来的威龙还会在有机的道路上走多久

 

作为国内最早进行有机酿酒葡萄生产与加工关键技术的研究、开发与示范企业之一,威龙在业内率先形成了形成有机酿酒葡萄种植与加工技术体系,并长期在有机葡萄酒生产领域保持领先地位,威龙也一度将其作为主打卖点。

 

数据显示,2015年,威龙有机葡萄酒占主营业务收入的构成达38.58%,仅次于传统葡萄酒品类(54.03%)。深耕有机细分市场多年的威龙已在业界树立了其“有机葡萄酒创导者”的品牌定位。

 

不过伴随着国外进口酒的不断冲击,以及新兴电商渠道的迅速发展,有机葡萄酒市场迎来了机遇与挑战并存的时刻。王德惠在采访中对记者表示,有机葡萄酒这一细分市场的发展目前仍有待成熟,消费者对于有机葡萄酒还未形成更为清晰的认知

 

此同时,品牌越来越冗杂的葡萄酒市场也对威龙通过有机破局的战略提出了挑战。数据显示,自2009年以来,威龙开始主打“有机”概念,此后的2011至2013年,威龙葡萄酒营业收入分别为8.36亿元、7.98亿元、7.11亿元,呈逐年下降之势,其净利润则从2011年的1.17亿元下滑至2012年的8497.54万元,次年更是下滑至3541.07万元,下滑幅度达到58.33%。

 

此外,威龙在品牌经营过程中也未能达到预期。2013年,有媒体曝出威龙有机葡萄酒原料种植期间使用化学农药和花费,不符合有机产品标准。这也使得威龙有机葡萄酒的品牌形象收到影响。

 

王德惠对记者表示,威龙经营有机葡萄酒多年,有着良好的生产基础。“有机葡萄酒大的战略考量并没有问题,未来威龙也不会放弃这一品牌优势”,王德惠指出,“但在未来,威龙仍需要在产品销售环节做好落地,推动这一细分市场的不断完善。如若有机葡萄酒成为新的市场热点,占据先发优势的威龙自然会成为市场和行业的领先者”。

 

由此可见。从国产有机葡萄酒到放眼海外原酒生产,威龙借力海外上游优势资源实现突破的战略思路已跃然纸上。而不断壮大的威龙是否会反哺“有机”的基业,还有待市场和时间的进一步检验。

编辑:王吉本

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