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政策暖风,加快酒业复苏步伐
来源:《华夏酒报》  2017-01-04 11:03 作者:战玮
2016年一系列相关政策的密集性出台,或将为酿酒行业开启一轮新的发展周期。

2016年年初,浙江省发布了《浙江省人民政府办公厅关于推进黄酒产业传承发展的指导意见》,提出到2020年,黄酒产业销售收入达到100亿元,全国市场占有率达到40%的发展目标。该意见的提出凸显了浙江省黄酒龙头品牌的企业地位,进一步拓展了黄酒消费区域和消费群体,加快打造绍兴越城黄酒小镇等文化产业链项目,为黄酒区域发展起到了引领作用。

白酒方面,多省扶持酒业的政策也取得了显著成效。从一系列省级层面的产业扶持政策和导向来看,其都在试图通过省内龙头企业的联合而带动更多的区域品牌一起塑造产区的大品牌,并通过扩大产业链、供给侧改革、优化产业结构、提升酒品质量和安全等形式,使得深处行业调整和市场转型的区域酒类产业迎来新的发展机遇。

其中,贵州省政府把白酒产业作为全省的支柱产业,从政策扶持、资金支持、配套完善、市场引导等方面为行业和企业创造更好的发展契机。

2016年10月贵州省政府办公厅印发了《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》。该意见指出,到2020年,全省白酒产量达到80万千升,完成工业总产值1200亿元,力争贵州白酒在全国的销量占比达到8%的目标。在当前酒行业不景气的背景下,贵州白酒依然逆势上扬,这与贵州省政府的积极推动,以及企业抱团发展和产品创新升级密不可分。

同样,作为产酒大省的四川早在2015年就下发了《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》,明确了优化产业结构,提升质量水平,推进股权多元化等六大任务。到2017年末,力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元,比2013年增长40%。继续稳固全国白酒产业大省地位,保持全国白酒市场份额领先。

作为葡萄酒生产大省,甘肃也制定并印发了《关于进一步支持河西走廊葡萄酒产业发展的实施意见》,提出到“十三五”末,力争全省酿酒葡萄种植面积稳定在30万亩以上,葡萄酒全产业链产值达到200亿元。该意见为全面提升河西走廊有机葡萄酒的品质、品牌和市场占有率,加快推进甘肃省葡萄酒产业化、品牌化、多元化发展,适应供给侧结构性改革的内在要求。

在一些政府出台政策支持葡萄酒产业发展的同时,烟台葡萄酒产区则由政府部门牵头,组织产区企业进行全国推介。2016年11月初,由烟台市葡萄与葡萄酒局与烟台市葡萄与葡萄酒协会联合主办的2016烟台葡萄酒巡展推介会(第二季),以政府之力集合了张裕、中粮、长城、威龙为代表的18家知名烟台葡萄酒企业以烟台产区品牌之名进行推介,在全国酒类消费市场起到了宣传推介和塑造品牌形象,提升产区知名度和美誉度,增强市场竞争力,扩大产品营销空间的作用。

在地方政府保驾护航的同时,多项国家层面的利好政策也在力推酒业的发展。2016年11月3日,商务部条约法律司发布《商务部关于废止部分规章的决定》,《酒类流通管理办法》在内的16个商务部规章被宣布废止,实施近11年我国唯一的一部针对中国白酒流通的法规,完成了应有的使命。该管理办法被废止,并不意味着酒类流通监管会处于监管空白,今后其主要依托监管更加严格的国家食品安全法。该管理办法被废止,某一程度上,会使白酒流通市场更加透明和公正,同时对中小酒商减负,提高产品在市场上的流通效率,对酒类市场经济增长有一定的辅助作用,此举将有利于使酒类经营者更加关注现行法规规章和标准的变化发展,做到依法经营,规范行业。

产业创新层面,国务院办公厅公开发文《关于推动实体零售创新转型的意见》。对于酒业来说,渠道革新是重中之重,也是未来酒业发展能否长远的关键所在,对于酒业发展新型零售终端将是重大利好。意见中,商业结构调整、零售业态的区域结构成为重点提及和关注的内容,这也恰与酒业零售业态向下转移、向二三线城市转移、向乡镇转移的发展趋势相吻合。

此外,意见中提及的多领域的协同与跨界,从这点上来看,跨界合作已被酒业所重视,酒业零售业态最有可能以创新姿态实现跨界发展,而零售业可能成为跨界交叉的突破口或导流口。

酒行业身处深度调整期,政府施以援手扶持酒业良性发展,这是时局发展的必然趋势,顺势而为才能真正有所突破。

走过2016年,我们坚信将会有更多的利好政策出台,助推酒业强势复苏。

编辑:王玉秋
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