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一波三折,进口葡萄酒渐入佳境
来源:《华夏酒报》  2017-01-04 10:58 作者:尹贵超
从跌入低谷到触底反弹再到恢复性增长然后到2016年的报复性反弹阶段,进口葡萄酒的发展可谓是一波三折,却也是渐入佳境。

从中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据来看,2016年1~10月,进口酒类市场继续保持增长,其中葡萄酒和啤酒的进口数量和金额均平稳增长,1~10月进口葡萄酒量为5.05亿升,进口额19.22亿美元,数量同比增加15.51%,金额同比增加18.02%。

海关总署披露的数据显示,2016年1~10月,法国原瓶装葡萄酒进口量为1.52亿升,市场占比为44.9%。分区域看,青岛海关数据统计,2016年11月份,山东口岸进口葡萄酒1387万升,比2015年同期增加19.5%;价值1.1亿元人民币,增长44.2%;平均价格为每升8.1元,上涨20.7%。

进口葡萄酒在经历2013年、2014年的低谷和调整后,2015年出现总量与总额同增的局面,而这一态势在2016年依旧在继续着,而无论从规模、品牌还是渠道来看,2016年的进口葡萄酒开始进入新的风口。

2016年,全球知名绩效管理公司尼尔森发布的《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告也验证了当前进口酒市场的良好趋势——葡萄酒在全国一、二线城市20~49岁的酒类饮用者的渗透率达到了83%(83%的人在过去3个月喝过葡萄酒),从饮用频次看,这些消费者每两三天就会喝一次葡萄酒。

随着进口葡萄酒市场的持续性好转,更多的国内企业也开始加紧布局自己的进口葡萄酒渠道,而除了张裕、中粮等葡萄酒巨头之外,包括茅台、五粮液、洋河甚至青青稞酒、今世缘、花冠等区域白酒企业都开始“染指”进口葡萄酒。

2016年,张裕集团表示,目前公司每年都会从西班牙酒厂装运约300万瓶葡萄酒,从法国酒厂装运约100万瓶,但在未来三到五年中,公司要将从欧洲进口的葡萄酒数量提升到每年2000万瓶。

据了解,在2016年10月份的福州秋季全国糖酒期间,张裕集团已经通过一场以“”分享葡萄酒大单品大蛋糕”为主题的进口酒大单品策略说明会议,针对进口葡萄酒发布了“五大单品策略”,并开启了其新一轮的“大单品”战略推广。

而根据中粮提供的数据显示,2016年1~9月,中粮名庄荟进口酒销量达1000万瓶,预计全年可以实现1500万瓶的销量。2016年是2015年销量的3倍以上。

中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示,现在进口酒在中国市场是最差的时刻,同时也是最好的进入机会。中粮加码进口酒业务,将有可能改写酒类市场格局。

此外,2016年白酒企业花冠也开始进入进口葡萄酒领域,据花冠集团董事长刘念波表示,花冠集团始终秉承“实实在在、认认真真”的企业宗旨,现已形成白酒板块、葡萄酒板块、金融投资板块及其它板块四大事业格局。

在运营方面,花冠集团葡萄酒产业贯通了线上线下,将体验、文化、品鉴和销售相互融合,并与酒类电商平台1919签署了战略合作,共同开发进口葡萄酒市场。

国际葡萄酒及烈酒研究机构预测,2014~2018年,中国葡萄酒消耗量将进一步增长24.8%,也就是年均增长6%左右。

而全球著名市场分析公司敏特(Mintel)则预测,在未来的10年内,中国葡萄酒市场每年的增长率将稳定在5%左右。

有机构观点认为,进口酒市场份额会进一步提升至37%,未来有望与国产酒平分秋色。目前以张裕、中粮、威龙和洋河等为代表的国内酒企已经在进口酒方面崭露头角,有望打开新一轮成长空间。

编辑:王玉秋
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