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白酒国际化,众人拾柴火焰高
来源:《华夏酒报》  2017-01-04 10:57 作者:苗倩
在世界各地,都能看到中国人的身影,这是酒文化输出的“人文基础”。当前,随着“一带一路”战略的推进,为中国白酒企业“走出国门,走向世界”提供了契机。

2016年,五粮液全球以“百年世博 世纪荣耀”为主题,举办了“耀世之旅”全球文化巡展”。“耀世之旅”不仅让大家一同见证了五粮液百年世博的荣耀之路,更深层次地感受到中国白酒的文化魅力。

在加大文化推广的同时,五粮液等名酒企业还通过参与国际投资贸易洽谈会等形式,让国外渠道商感受中国白酒的文化魅力,促成合作。据悉,五粮液已经进入100多家国际免税店,为白酒国际化贡献一份力量。

当然,茅台国际化的脚步也未曾停止。

2016年12月6日,“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行品牌推介活动”在德国举行。2016年前三季度,共有1418吨茅台酒及系列酒进入国际市场,出口创汇2.56亿美元。截至目前,茅台产品分布全球重要免税口岸,海外市场的营销网络布局日趋完善。

正如茅台集团董事长袁仁国所言,文化是企业的血脉。未来,茅台将锁定更大目标,以民族品牌引领者的胸怀,稳健地走向世界。

位于“一带一路”贸易链条上的青青稞酒,不甘心偏安西北市场,将清香型白酒推出国门,首先以美国市场为突破口,完成进入美国烈酒市场的TTB认证,注册了 “Tchang” 和“Tashi”两个出口品牌。

与企业积极走出去形成呼应的是,2016年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中,中国参赛企业不负众望,来自18家参赛酒企的共27款产品取得了大金奖1枚、金牌15枚、银牌11枚的优异成绩。

其中,沱牌舍得四款产品获得金奖,百泉春酒业梅开二度,两款寿酒产品分获金、银奖……

2016年10月19日,由全国糖酒会组织机构联合商务部流通产业促进中心、中国酒业协会、中国酒类流通协会、新华网、华夏酒报社共同举办的2016“中国白酒国际化研讨会”在福州召开,为中国白酒“走出去”探索新思路。比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会、北京国际酒类交易所、华夏酒报社在研讨会期间还共同举办“2016布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼”,并发布了《中国白酒国际化研讨会倡议书》。布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安·哈弗为获奖企业颁奖。来自五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、宋河、红星、青青稞酒等名酒企业代表以及新怀德、百泉春、沱牌等获奖企业代表共同参与了中外酒业交流活动。

中国酒业协会理事长王延才认为,在白酒走向国际的过程中,一定要坚持我们自己的风格。白酒产品不断变化,并针对国际化做一些适应性的调整,这是可以的,但风味不能丢。

当前,一个不容回避的现实是,面对各国消费者思维方式、价值取向的迥异,中国白酒要想真正“走出去”,需要建立起能与各国消费者沟通的、强有力的文化载体。

在健全酒文化的基础上,白酒国际化需要酒企携手长期努力。这一点,我们不妨向进口葡萄酒企业取经。

例如,近几年在国内举办的“随时随地波尔多”推介活动,就是通过酒水品鉴、产区文化推广等,掀起了目标群体的消费热。

白酒文化的推广非一朝一夕之功,“众人拾柴火焰高”,国内酒企不妨“抱团出海”,建立白酒标准化体系、白酒消费文化体系和白酒情感体系,实行可持续、有渗透力的酒文化推介活动,让更多的国外消费者了解更为全面的酒文化,乐于接受、尝试白酒。

编辑:王玉秋
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