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狂欢袭来,电商发力抢占销售黄金期
2017-08-22 17:34:00   来源:《华夏酒报》   作者:吕建铖   评论:0

酒仙网开启营销新玩法

8月8日,酒仙网八周年启动发布会在北京举行,中国酒业协会副理事长刘秀华、酒仙网董事长郝鸿峰以及茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡、水井坊、澳洲天鹅庄等知名酒企酿酒师们共同出席了启动会。

发布会上,中国酒业协会副理事长刘秀华表示,酒仙网作为全国领先的酒类电商公司,八年来一直深耕中国酒业,加快了传统酒企触网的步伐,推进了中国酒业的互联网化,是中国酒类电商的拓荒者,这对中国酒业的发展有着重大的意义。

酿酒师是酿酒过程中的核心环节,为了体现酿酒师的“匠心”,茅台集团、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡、水井坊、澳洲天鹅庄等国内知名酒企派出了优秀的酿酒师参加第8届全球酒仙狂欢节启动大会。同时,启动大会上采用了“酿酒师+网红美女”现场直播的方式,传统与时尚相碰撞,形成了狂欢节正式开始前的一波小高潮。而酿酒师们也代表酒企表示,在酒仙网八周年庆之际,作为合作伙伴,将会全力支持酒仙网,助力“第8届全球酒仙狂欢节”,努力将这次活动打造成为酒行业的专属电商节日。

在活动上,酒仙网董事长郝鸿峰表示,酒仙网未来20年、30年甚至是一辈子的时间都会一如既往地专注于酒类行业,一群人一辈子只做一件事。在这样的价值观之下,酒仙网不忘初心,8年如一日地为消费者提供名优品牌、真品保证、性价比高、配送快捷的精准酒水服务。这种价值观也与酿酒师专业专注、精益求精的“匠心”不谋而合。此次邀请酿酒师作为本次狂欢节启动大会的重点嘉宾,也足见酒仙网对“真”品质的敬重。

第8届全球酒仙狂欢节中最吸引眼球的地方无疑是“酿酒师+网红”同台直播社会化营销新玩法,对于酒仙网而言,直播营销已经使用多次,而此次通过酿酒师与网红之间的互动,将消费者和酒友关注的问题逐一进行互动分享,也是开创了营销新玩法。对此,据相关负责人表示,这次直播将会把酿酒师提供的优质内容与网红主播们的影响力结合起来,集有用性与娱乐性于一体,进行品牌传播,为第8届全球酒仙狂欢节的蓄势,甚至为销售带来影响。

活动丰富,助力狂欢节

据悉,从2010年至今,酒仙网为回馈新老客户已经连续8年举办酒水狂欢节。

酒仙网志在将周年庆期间的9月9日打造成中国电商领域的全民酒水专属节日,并在9月9日当天,通过更丰富的活动和更大的促销力度将狂欢节推向最高潮。

酒仙网八周年司庆活动总指挥高明佳也在会上给在场的数百家酒企代表作了周年庆活动规则说明。今年的第8届全球酒仙狂欢节联合了百家酒厂和开放平台百家旗舰店一起联动,同时和京东、天猫等电商平台也有合作。

在活动中,最吸引眼球的应该是80万瓶美酒1元秒。在这80万瓶美酒当中既包括了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、董酒、扳倒井、江小白等全国知名酒水品牌,也包含金沙、景阳春、楚园春、兰陵酒、湘泉酒、衡水老白干等地方畅销酒水品牌,当然也不缺乏芝华士、莫斯卡托、百人城等国外葡萄酒、洋酒品牌,此次活动中涉及品牌众多,足以吸引消费者眼球。但是,毕竟是秒杀活动,此次活动也是在酒仙网“第8届全球酒仙狂欢节”期间不定时放量,作为消费者需要时常关注活动动态。

满888减500元神券,这是一个比5折优惠力度更大的活动,每次放量均被酒友们瞬间抢空。当然除了满888减500神券外,还有全场满8.01减8元、满399减40元、满599减70元、满799减90元、满999减120元不同档位优惠券可供领取使用。

作为酒仙网独创的超级品牌日,自开创以来,因为其巨大的优惠力度得到了消费者的广泛认可,在“第8届全球酒仙狂欢节”期间,活动也进行了升级。将原本每周一期的品牌特卖日升级为每周周一、周五两期,更有五粮液、洋河、金六福、习酒、水井坊、奔富等多家国内外知名酒水品牌参与其中,力度非凡。

除了以上几个活动之外,还有CLUB会员上线等丰富多样的活动。在电商平台竞争激烈的时间里,酒仙网通过全球酒水狂欢节,为全球消费者打造了一场能够在浓厚的狂欢氛围中购买到自己心仪的酒水产品的盛宴。

天猫打造全球酒水节

今年的“99天猫全球酒水节”将致力于为消费者带来全球最新的酒,最稀缺的酒、最超值的酒和最有故事、情怀的酒,为此,天猫将不断引入全球最懂酒的重量级意见领袖,帮助顶级品牌触达成长中的新中产消费者。

对此,天猫食品总经理方外在他的社交网络发出征集令,“今年天猫要征集99位全球最懂酒的意见领袖,共同参加‘99天猫全球酒水节’。”方外表示,天猫致力于为消费者不断打造全球最好的消费节日,未来将持续引进最好的酒水品牌,不断回馈消费者。

今年4月份以来,天猫与商品原产地政府、专业协会等对接,通过全球直供,海外直营等多种方式,共引进了全球超过50个国家及地区的全球顶级酒水集团、葡萄酒庄园等入驻,并且还首次引入了国家级酒水产地产区,由澳大利亚葡萄管理局、新西兰葡萄酒协会等官方机构携本国知名酒品集体上线天猫。

同时,在麦德龙等全球九大超市、知名酒商和全球买手的推荐下,产自35个国家、在葡萄酒大赛中得过高分却不为人知的数百款酒水也首次通过天猫进入中国市场。

随着中秋节与“十一”两大节日的临近,消费者消费心理增强,购物热情开始高涨,进而带动消费量的增加,因此,每年的九月十月成为了销售旺季,这也让许多行业越来越重视此时间段,而作为酒类电商平台也不例外,面对如此广阔的销售市场,酒类电商平台开始发挥自身渠道、资源、数据等优势,打造全民酒类狂欢节,抢占这个销售黄金期。

编辑:王丹

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