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富邑集团天猫、京东新旗舰店重装上线
2017-04-17 16:18:00   来源:葡萄酒爱好者   评论:0

4月14日,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,简称TWE)天猫旗舰店重组,全新上线,引起记者关注。早前,富邑集团董事总经理兼全球销售官Robert Foye在接受采访时就曾透露,2017年,电商渠道将是富邑集团渠道精耕的重点。

富邑集团天猫、京东新旗舰店重装上线

富邑集团是澳大利亚证券交易所(ASX)的上市公司,旗下拥有Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄等多个知名品牌,其负责电商渠道的高层人士向记者透露,“这次天猫旗舰店的新店上线,更换了TP运营商,合作伙伴更给力,将会与富邑集团联手实现更高目标”。

同时,该人士透露,下周,富邑集团在京东的旗舰店也将老店新开,会重新做店铺设计、招募新会员,做一系列针对性的活动,并为618和99节做前期的准备。京东新旗舰店与老店的不同在于,通过与最有实力的专业代运营商合作,介入更好的资源和更专业团队,目标剑指京东的‘双百亿俱乐部’。”

“富邑集团在京东会增强品牌、内容和场景式的营销,保持品牌的调性,并不断宣传保真的概念’”该人士表示。

抓住保真痛点,挤占假货水货空间

新店上线之后,富邑集团进行了很大力度的促销。进入富邑集团天猫旗舰店,记者看到,洛神山庄1升装,原价58元,收藏店铺领取优惠券后,能够以38元的价格购买。同时,在4月30日之前,分别有20、30、50和100元的优惠券领用。

在旗舰店的右上角,还有一份显眼的富邑集团官方声明书,声明书中特别强调了该旗舰店在天猫的唯一性、旗下的重要品牌,以及正品保证。


TWE在天猫旗舰店上的声明书

另外,在全国几度卖断货的奔富407在旗舰店上也有销售,售价为598元,相当于是为奔富407树立了一个价格标杆。

值得一提的是,在天猫首页搜索“奔富”关键词,首页的置顶推荐就是富邑集团的官方旗舰店,明显将加大引流效果。

业内人士分析认为,富邑集团加强对天猫和京东两大平台上旗舰店的运营力度,将会引发电商渠道洗牌,奔富的水货和假货将受到直接影响。

加强打击力度,整顿网络渠道

早在去年年底,富邑集团就开始大力整顿网络渠道,投诉了不少天猫店销售奔富系列葡萄酒的商家在没有得到富邑集团许可的情况下,使用Penfolds商标,侵犯了富邑集团的知识产权,紧接着,这些商家的奔富系列产品也纷纷下架。

“清理未经授权的网店,根本目的是打击假货市场,保证品牌价值和线上线下正规合作伙伴权益,为消费者营造绿色的购物环境。”富邑集团相关负责人表示。

有行业人士分析认为,打击未经授权的网店之后,大力发展自身旗舰店,是这家国际葡萄酒巨头在中国市场良币驱逐劣币的典型表现。天猫和京东上一些销售知名葡萄酒品牌的店铺不乏水货和假货,现在上游厂家从源头上来整治,并且加强自身的网络渠道建设,重视消费者的品牌体验,整体来说是一件好事,能够推动行业进步。富邑集团重组两大平台的旗舰店之后,相信接下来还会有一系列动作。

Robert Foye早前也曾向记者透露其加大打假力度的决心,他表示,富邑集团在上海的公司,已经有很专业的法律团队和知识产权的团队在保护其品牌。“我们会和客户维持紧密关系,尽力防止假冒产品进入市场。同时,我们在品牌上,也在加强防伪技术的更新。”

编辑:张瑜宸

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