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澳洲葡萄酒新秀助推对华出口激增
2016-11-21 10:12:21   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   评论:0

澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新出口报告显示,截止到今年9月底的12个月内,澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口额增长了51%至4.74亿澳元,出口量则增长了52%至9千万升。对中国出口总额首次超过美国,中国成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。

业内人士指出,澳大利亚葡萄酒对中国出口持续保持迅猛增长的势头,一方面反映出中国市场对中高端澳大利亚品牌葡萄酒的需求日益强烈,另一方面得益于中澳自贸协定在去年年底生效并降税的利好。

品牌新秀备受抢眼

进入2016年,澳大利亚葡萄酒在中国市场显示出了强劲的势头,在原有的品牌持续销售上升的良好助推下,奔富酒园、天鹅庄、PENFOLDS Bin系列等一批新品牌脱颖而出,几乎在一夜之间走进中国消费者心里,受到消费者的格外追捧。

华夏酒报记者采访发现,在众多澳洲葡萄酒品牌中,最为抢眼的就是“奔富酒园”。8月份“奔富酒园”高调亮相中国市场,首秀就是成为2016年全国沙滩排球大满贯赛“卡尔美杯”晋江站合作品牌,继而在8月6日和9月9日于武汉、长春举办了两场大规模的新品发布会活动,奔富酒园R和V系列产品在澳洲和中国两地市场同时上市,一时引起市场的不小轰动。

澳洲天鹅庄在前段推出大金羊、天鹅庄1号产品基础上,为迎接中国明年农历鸡年的到来,前不久推出大金鸡1.5升干红,一炮打响,预售订单18万多瓶,开辟了品牌引领市场新路。

面对火爆的市场表现,奔富酒园中国运营公司负责人表示:“奔富酒园”系列产品刚上市,即受到一致好评,在于中国消费者对品牌的认可度较高,便于识别,有面子拿的出手;还在于产品的性价比较高,毕竟现在是自己掏腰包消费的大众消费时代,我们迎合了这种趋势。”

业内人士分析,品牌的力量是巨大的,它象征着品质和信任。这些品牌产品能够快速受青睐,关键是他们善于推广,把品牌运作好到极致。“奔富酒园”负责人透露,为了进一步扩大市场影响力,奔富酒园在已签订战略合作的省份投放大量的高炮广告和高铁广告,争取做到行业全覆盖,重点市场高密度传播。

澳洲葡萄酒进口占新世界接近半壁江山

据了解,奔富酒园RUSHRICH是2016年第三季度澳洲葡萄酒对华出口量增长最快的品牌,以高达340%的增长率高居榜首,夺得出口增长冠军品牌,而出口量最大的仍然是富邑集团的penfolds。

海关数据显示,今年的1~7月份葡萄酒进口来源地中,法国继续以45.3%的市场占比遥遥领先,但澳大利亚和智利增长迅速,其中从澳大利亚进口4226万升,同比增长44.72%,接近新世界进口额的50%。

业内人士认为,这些年澳洲葡萄酒对华出口量激增,一批新秀品牌产品起了推波助澜的作用,他们适应了中国市场的诉求,采取了灵活的营销模式,拉动了整体大盘的提升。除了关税政策的调整利好之外,还有一个关键点就是,澳洲葡萄酒非常适合中国人的口感习惯,香气、口感、超高性价比决定了它们必成消费者“杯中的猎物”。

奔富酒园负责人分析说,高性价比的澳洲酒恰好符合目前国内消费者消费升级需求,不再盲目的以高价来衡量产品的品质,更加注重有品质保证、有品牌效应、价格适中的产品。威龙收购澳大利亚葡萄园也是基于这一点,这是澳洲酒的绝对优势。他表示,澳洲酒在中国的市场前景将无限可期。“奔富酒园”将推出四个系列产品分别针对不同的市场和不同的渠道拓展中国市场,满足中国代理商和消费者的各种不同需求。

基于此,有专家表示,目前澳洲葡萄酒在中国进口酒市场占比20%多的份额、且每年5%的市场份额增长,在未来5年,或将与法国葡萄酒在中国的市场份额持平。期待品牌优势凸显且高性价比的澳洲葡萄酒能够为中国市场带来新的机遇和突破。

编辑:张瑜宸

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