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人民币进一步下跌 葡萄酒进口商“死扛”价格
2016-10-14 17:17:50   来源:葡萄酒商业观察   作者:蔡梦藜   评论:0

人民币出现连续下跌的情况,通过WBO观察,人民币兑美元在前者入篮SDR后不久就跌破了6.7的“铁底”。在这之后,人民币仍持续大幅下跌至2010年9月15日以来最低水平。有策略师预计,短期内,人民币对美元汇率中间价有望继续向6.8方向调整。

WBO在9月30日曾发文预测,人民币或进一步下挫,葡萄酒商也将遭遇史上最严厉成本打击。不曾想到的是,人民币下跌在国庆长假之后下跌竟如此凶猛。面对这只猛虎,这个市场会怎样?

人民币兑美元、欧元双双下跌

在今年10月9日,中国银行人民币兑美元的现汇卖出价仍为668.72。但在10月10日,人民币便失守6.7,且一路下跌。

10月10日,笔者在中国银行官方APP查询,发现该数据已变成671。昨天中午,笔者再次查询,发现已到673。在笔者写稿时,截止10月13日16点19分,中行人民币兑美元的现汇卖出价已下探至674.24。

与人民币兑美元的疯狂下跌不同的是,人民币兑欧元近几日稳中有升。10月11日,中行人民币兑欧元的现汇卖出价为749;10月12日为744,今日为744。但当笔者新浪财经-外汇板块查询人民币兑欧元的周K线时,发现今年1月1日7.0451元人民币即可兑换1欧元,长期来看,人民币兑欧元仍以下跌为主。

低端酒进口成本上涨1元,精品酒商压力也很大

也就是说,相比今年1月,中国酒商无论用人民币购买法国、西班牙、意大利葡萄酒,还是美国、智利葡萄酒,均为因汇率问题出现价格上涨之情况。这已然成为事实。

一名业内人士告诉WBO:由于今年人民币持续贬值,2欧元的葡萄酒,进价都涨了接近1块钱人民币。

“人民币的贬值,对于进口商而言,新近付款的货品,进价肯定是上涨。”对此,河北环湖商贸有限公司总经理董怀成告诉笔者,“我和另一名同行昨天还在谈论此事,人民币兑美元在这几天突然剧烈下跌,对于我们这样做精品酒的经销商,也会造成心理上的恐慌。”

董怀成还向WBO透露:即便是一名从2010年合作,始终未涨价或者降价的精品酒供货商,今年来也经常给我们抱怨汇率问题,称现在的汇率造成利润下跌,他们考虑到市场因素并未转嫁给经销商,这使得他们承受着不小的压力。

进口商“死扛”价格,目前还未出现分销价上涨潮

“由于成本增加,但跌价容易涨价难的市场现状,对于以低价酒为主的进口商而言,压力的确很大。”厦门丰德酒业总经理武永磊指出,“毕竟,现在有那么多打价格战的进口商,你涨价的话经销商就选择那个不涨价的。”

因此,武永磊认为,只要人民币的贬值是一个持续缓慢的过程,一味拼价格的低端酒未来可能出现一个小规模、小幅度的涨价,而非大面积涨价。

“低端酒商是否会在分销时涨价,关于在于其价格是否能够涵盖汇率逆差。”橡木桶酒窖总经理陈瑞东指出,“假如你的葡萄酒进价12元人民币,你批发出去的价格本来就是18元,那涨个1-2元,按照现在的行情,只要利润可以覆盖,进口商应该不会轻易涨价。当然也不排除一些进口商以汇率变动作为理由进行涨价。”

董怀成也表示:尽管今年一整年人民币兑美元和欧元都在贬值,也让进口商利润缩减。但我们经营的50元人民币以上的葡萄酒价位段,目前进口商尚未将汇率带来的成本上涨分摊至经销商和终端层面。

“首先,确实有不少酒商的经销价拥有抗汇率变化的空间,就像人民币升值了他们也不会降价一样;其次,由于去年葡萄酒进口量很大,不少进口商其实还在去库存。”董怀成说道。

如果继续下跌,一定会影响到美国酒和智利酒进口

但董怀成同时也表示未来葡萄酒是否会出现涨价很难判断,倘若人民币持续贬值的话,涨价在所难免。

陈瑞东也认为,假如美元的汇率突破了7,以美元结算的低端智利酒则很有可能出现大面积的涨价。

“人民币兑欧元的贬值目前来看还比较平稳,前段时间是7.5,现在是7.4,人民币反而升值了。因此,对于法国、西班牙一些以欧元结算的低端酒而言,还算安全。毕竟,由于现在欧盟的经济状况也一般,我相信人民币兑欧元的汇率未来不会出现大的波动。但以美元结算的智利低端酒不好说。因为现在美元的确强势。”陈瑞东如是说。他认为,如果出现这样的情况,未来很有可能影响到中国对智利酒的进口量。

名庄酒价格也会跟涨?

那么,汇率的变化对波尔多、纳帕谷的名庄酒影响如何?毕竟,近几年随着名庄酒的价格越来越透明,价格一路走低。导致利润早已不如从前。

陈瑞东指出,波尔多名庄酒现在处于一个价格低谷,事实上已经出现了一些上涨,未来价格触底反弹有一定可能,且原因不仅仅由于汇率的变化。

武永磊表示,如果人民币一路贬值,名庄酒的进价出现一些上涨是有可能的,但现在中国喝名庄的人相对小众,且都是比较有钱和有身份的人,他们对价格的小幅波动并不敏感。

国产葡萄酒的新机会?

假如低端进口酒由于汇率问题不得不在市场上涨价,这对于低端市场被进口酒蚕食的国产低端酒而言,又会否是好事情?

就此,既熟悉进口酒市场,又熟悉国产酒的通葡股份田雷告诉笔者:“如果汇率让进口葡萄酒不得不部分退出超低价区间,这对国产酒无疑是利好。”

但田雷同时也指出:现在不少在电商购买低价进口酒的消费者已经形成了‘葡萄酒就买进口’的习惯,因为涨价让他们一下改成喝国产酒,可能性也不大。其次,葡萄酒这一门类在市场上的话语权还不如一盒牛奶,消费者一个月买一次,有的半年才买一次,对价格的敏感度也不高。虽说理论上进口酒部分退出超低价位,对国产酒是一个好事情,但这种利好带来的正面影响有多大,现在还不好说。

编辑:张瑜宸

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