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茅台镇酱酒抱团北上,“招财猫”巧遇“招财猫”
2016-09-29 15:35:46   来源:中国酒业新闻网   作者:杨孟涵   评论:0

日前,茅台镇多家酱酒企业集体抱团北上,奔赴古都西安推广酱香型白酒文化。国台、中心、怀庄等数十家茅台镇酒企纷纷拿出主力产品,展示在西安消费者面前,并寻求在西北市场的发展机遇。

贵州中心酿酒集团本次力推的“招财猫”酒系列,巧遇陕西本地知名烟草品牌“好猫”旗下的“招财猫”烟,在贵州中心酿酒集团董事长周杰明看来,这既是一种机缘巧合,也带来了“烟酒品牌强强联合”的新营销思路。

据悉,“招财猫”香烟为“好猫”香烟旗下新品,寓意招财进宝、吉祥如意。而“好猫”香烟则为宝鸡中烟工业旗下出品的著名本土烟草品牌。

“招财猫”酒是贵州中心酿酒集团于2014年在贵州酒博会上正式推出的一款产品,采用富有吉祥好运象征的异形瓶体(招财猫形象),独树一帜,与众不同。该系列产品瓶体外观由上下两个部分构成,瓶盖为招财猫的形象,瓶体为金元宝形象,寓意招财与富足。

“不管金猫银猫,带来财运就是好猫”——招财猫系列小酒不止在外观上与众不同,还秉承了中心酿酒集团出众的品质特色。其主打125毫升小酒,大众化的零售价位也极具竞争力。

招财猫酒为中心集团的重点推广产品,招财猫烟则属于好猫旗下的新锐品系。这两个“招财猫”相遇,会有什么样的故事呢?

“百姓消费讲究烟酒不分家,”在周杰明看来,烟酒的消费属性接近,渠道有重合。更为巧合的是,陕西的这款知名香烟,与产自贵州茅台镇的小酒名称相同,有了合作营销的坚实基础。

“我们准备寻求与陕西招财猫烟之间的合作,强力打造招财猫烟和招财猫酒,拓展陕西市场,不做第一,只做唯一!”周杰明表示,中心集团下一步在陕西的拓展计划,就包含了与招财猫烟的合作设想。

本次推介会上,诸多酱酒企业负责人纷纷表示,“消费升级,消费者口味多元化,酱香型白酒面临更多机遇”。

他们认为,过去酱香型白酒偏小众化,但也形成了“酱香型白酒更为珍贵”的消费认知,这在消费升级的大趋势下,无疑是一种利好。

消费回归的大势下,消费者的喜好更朝向多元化的方向发展。这意味着,单一香型、单一口味的酒水已经不能满足消费者的需求,而源自于茅台镇核心产区、酿制工艺传统繁复、酿制周期较长的酱香型白酒将会给消费者带来不一样的口感和体验,势必会成为更多消费者的新宠。

编辑:张瑜宸

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