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G20给五粮液带来什么创新思维?
2016-09-30 16:29:47   来源:《国家名酒周刊》   作者:龚平   评论:0

创新发展方式,为五粮液创新驱动发展带来新思路

中国国家领导人在G20峰会上指出,面对当前挑战,我们应该创新发展方式,挖掘增长动能。他建议二十国集团应该调整政策思路,做到短期政策和中长期政策并重,需求侧管理和供给侧改革并重。

对此,作为中国酒业龙头的五粮液集团来说,早在2013年,以五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥和五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国为代表的五粮液人,清醒地认识到五粮液应该走“弯道超车”的路子,率先提出了“创新驱动发展战略”的构想,这不仅与四川省委、省政府千亿产业的发展思路相契合,而且与国家领导人提出的“创新发展方式”思路相契合。

今年以来,五粮液集团公司积极响应国务院关于国有企业改革的战略部署,在供给侧改革方面,尤其是在企业混改方面狠下功夫,混改目前正在稳健地推进。

五粮液之所以能够走上创新驱动发展之路,得益于观念的转变。

早在2015年,唐桥就掷地有声地说过“五粮液要从神龛上走下来”,并指出,要进行去行政化的营销体制改革。

对此,唐桥曾一针见血地指出,改革可能会伤到一部分人的利益,但是,如果我们不进行壮士断腕的改革,五粮液就没有创新发展的机会,就会被竞争对手赶超,最终败下阵来。

知行合一,务实做好产品与资本“两个市场”

从“空谈误国”到“知行合一”,彰显的是中国深化改革的务实作风。在这次G20峰会上,中国国家领导人如是说:“我们应该让二十国集团成为行动队,而不是清谈馆。”

这一点对于五粮液来说尤为重要。其实,早在2013年白酒行业的“寒冬”来临之际,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就一针见血地指出过:“营销是一种态度,营销是一种理念,营销是一个学习的过程。回顾过去的日子,五粮液成长最快的时期都是整个行业出现瓶颈和问题的时候。全员营销,不断学习,花大量时间去开拓市场,等到行业好转,五粮液就会超越所有的竞争对手。”

这句朴实而高屋建瓴的话,完全是知行合一的务实作风,与唐桥思考的壮士断腕地去行政化改革思路不谋而合。

自2013年以来,五粮液在转型发展进程中,又提出了发力“产品市场”和“资本市场”的创新思维。五粮液提出这样的转型发展思路并非无中生有,早在几年前,五粮液股份公司副总经理彭智辅就预测到,随着资本时代的到来,未来行业将不再是单一的企业与企业之间的竞争,而是企业链与企业链之间的竞争,是基于利益相关者下的资本整合力的对决,通过资本手段,实现名酒企业之间的集中与整合。按照这样的发展总趋势来衡量,可以十分肯定地说,调整期过后的中国酒业,下一轮的竞争将是资本博弈的竞争。

共建共享,让厂商关系实现“双赢”

中国国家领导人在G20峰会上指出,共建共享,打造合作平台。我们应该继续加强二十国集团机制建设,确保合作延续和深入。广纳良言,充分倾听世界各国特别是发展中国家的声音,使二十国集团工作更具包容性,更好回应各国人民的诉求。

如何才能共建共赢,合作是前提条件。因此,合作才是共建和共赢的基础。

从五粮液的“第一次创业”至今,厂商关系一直都是“共建”基础上的“共赢”,这一点充分证明了五粮液人的智慧,同时也开创了中国酒业合作共赢模式。

随着时代的变迁,尤其是酒业情势的发展,在行业处于转型发展的时期,共建共赢的合作模式不仅仅是以产品为纽带,而是以资本为纽带,将厂家与商家捆绑在一起,形成一个更具包容性的利益共同体,这与国家领导人倡导的“共建共享”模式不谋而合。

面对越来越理性的酒业情势,近年来,五粮液公司不断构建合作平台,比如京东、苏宁易购、四川中烟、长虹集团、北大荒集团、四川大学等战略合作单位。

五粮液之所以要构建这么多合作平台,其根本目的就是要实现优势互补,合作共赢,做大酒业“蛋糕”,做精酒业市场,做强企业竞争实力,如期实现四川省委省政府部署的千亿产业,在引领川酒产业发展的同时,反哺自身的发展。

伙伴精神,让五粮液战略合作更具潜力

中国国家领导人在G20峰会上指出,八年前,在国际金融危机最紧要的关头,二十国集团临危受命,秉持同舟共济的伙伴精神,把正在滑向悬崖的世界经济拉回到稳定和复苏的轨道。

那么,什么是“伙伴精神”?“伙伴精神”的核心就是同舟共济、合作共赢,共同推动经济增长。

作为与五粮液集团战略合作的伙伴,比如京东、苏宁易购、四川中烟、长虹集团、北大荒集团、四川大学等战略合作单位,就是要充分发挥各自的优势,实现优势互补,共同克服世界经济的惊涛骇浪,从而开辟未来增长的崭新航程。

当然,“伙伴精神”也体现在厂商关系上,给五粮液创新思维带来启示的,不是以前的“厂家”和“商家”之称,而是“同事”之称,这是厂商关系一体化的最好途径。

既然二十国集团达成的“杭州共识”是最宝贵的财富,那么,作为五粮液来说,同样如此。

在当前的酒业形势面前,五粮液与合作伙伴最为需要的是构建创新型、开放型、联动型和包容型酒业,从而促进中国酒业强劲、可持续、平衡、包容增长。

对此,正如中国国家领导人所说的那样:“只要我们坚持同舟共济的伙伴精神,就能够克服世界经济的惊涛骇浪,开辟未来增长的崭新航程。”

“我们要继续加强宏观政策的沟通和协调,发扬同舟共济、合作共赢的伙伴精神,凝聚共识,形成合力,促进世界经济强劲、可持续、平衡、包容增长。”中国国家领导人的话语,不仅为峰会取得丰硕成果定下了基调,而且也为五粮液这样的特型企业的合作共赢定下了基调,从而促使着五粮液的战略合作更具潜力。

编辑:赵果

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