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白酒龙头将演绎“戴维斯双击”
2016-07-20 18:00:18   来源:《国家名酒周刊》   作者:本报记者 张琛   评论:0


2015年和2016年一季度白酒市场表现良好,再加之经历了新一轮的涨价潮,有机构研究表示,未来行业仍将在消费升级驱动中高档市场的扩容以及行业的收购兼并提供的动力中继续增长。

广发证券食品饮料行业分析师王永锋表示,目前白酒已进入第三轮牛市(预计为2016-2020 年)(见下图),此轮为结构型牛市,品牌向名优高端白酒迅速集中。“在此轮牛市的影响之下,白酒龙头将演绎‘戴维斯双击’。”王永锋在研报中说。

当下,高端白酒的消费主体已经转变为商务消费以及个人消费。我国家庭月均可支配收入在1.25万元以上的上层中产与富裕人群属于消费高端白酒的核心人群。王永锋认为,这部分人群数量将从2015年的5300万户上升至2020年的9870万户,复合增速达13%。在不考虑其它因素的情况下,上层中产与富裕人群数量的增加将使整体高端白酒销量保持13%左右的复合增速。

而且,未来随着消费升级,中高端白酒的消费占比可以达到8%,仍有翻倍空间。据有关部门统计,我国白酒消费中,600元/升以上的高端白酒、200元/升~600元/升的白酒销量占比分别仅为1.6%和2.4%,而德国、法国的高端伏特加在整体销量中的占比分别为12.5%、9.4%。

除了消费升级为高端白酒市场扩容之外,行业并购速度也进入了加速状态,将为此轮高端白酒消费增长提供动力。

近年来,白酒行业并购呈明显加速趋势,据不完全统计:2012年—2015年白酒行业并购事件分别为4、3、6、9起,2016年前两个月已有两起,白酒行业并购浪潮已然来临。在第三轮白酒牛市中,无法拥有强大品牌和渠道优势的二三线企业,将面临不断亏损破产清算或被并购的危险。

编辑:赵果

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