在业内人士看来，今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、五粮液成为自饮和商务消费主流，而区域名酒则以性价比优势赢得高速增长。

　　在经历了3年行业调整后，酒行业百花齐放的时代已经结束，在竞争激烈的当下，哪些品牌在猴年春节又迎来消费盛宴呢？

　　根据笔者调查显示，茅台、五粮液、泸州老窖在众多白酒品牌中依然排在销售前三名的位置，而许多地方名酒也是消费者的首选品牌。

　　白酒依然占春节消费主角

　　我国是白酒生产和消费大国，虽然在“三公消费”政策、葡萄酒、啤酒等冲击下，白酒的销售份额在缩减，但总体来看，白酒消费依然占据国内酒水销售的霸主地位。

　　以酒类电商酒仙网为例，进口啤酒和葡萄酒的份额虽然在增加，但白酒的比重依然保持70%以上。

　　酒仙网提供给笔者的数据显示，与去年同期相比，酒仙网春节期间白酒品类依然保持了良好势头，占全品类的70%以上，葡萄酒、进口啤酒品类销售占全品类的25%，其他品类占近5%。

　　酒仙网方面表示，葡萄酒、进口啤酒品类销售在这次的线上春节囤货季增幅突出，销售额同比增长了190%。另外，酒具等周边产品，类似酒柜、酒杯等增长显著，高达300%，这些都在说明，酒类消费者对高品质生活观念的改变。

　　事实上，作为中国人最看重的传统节日，春节期间，白酒仍然是国人聚餐宴请馈赠的最佳礼品。而葡萄酒、进口啤酒品类在春节期间的销售增长，一方面反映了消费者饮酒习惯的悄然变化，另一方面则反映出，中国市场上出现了越来越多进口酒类产品供消费者选择。

　　另一家酒类流通企业1919酒类直供提供的数据也显示，在春节期间，虽然100元/瓶以上的葡萄酒的销售出现攀升，进口啤酒同比增长五成，但是白酒的份额依然保持在70%以上。

　　高端优质酒水消费攀升

　　大众消费品牌化的趋势在春节期间受品牌影响明显。

　　根据酒仙网对春节期间整理的白酒、葡萄酒销售排行前10来看，品牌知名度高的酒类依然是消费的爆款产品，这与春节特有的消费心理以及酒类行业当下的消费趋势也是吻合的。酒类消费量变小，但是对于高端优质酒水的消费却在攀升。

　　以白酒品类举例，春节囤货季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10数据显示，排在第一名的是贵州茅台，其次是五粮液、52度泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、智慧舍得、酒鬼·天工开物、全兴大曲、水井坊·水井尚品、剑南春和38泸州老窖三人炫。

　　从上述排名可以看出，茅五泸等传统大品牌名酒仍然是消费者购买的热点，其余如52°泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、52°智慧舍得、52°酒鬼·天工开物、52°水井坊·水井尚品等分别是酒仙网与泸州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒厂联合打造的互联网产品，拥有酒厂品牌、酒仙网品牌的双重背书。

　　而根据四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司董事长杨陵江的描述，春节期间，洋河酒和古井贡酒均卖得不错，另外，水井坊有所起步，剑南春也表现不错。

　　同样，来自山东温和酒业有限公司的一份数据显示，为了让消费者用中档酒的价格可以喝到高端酒，让消费者用大众酒的价格喝到中端酒，温和酒业推出了性价比较高的温河王红双喜和金双喜酒，而这两款酒在春节期间均赢得了100%的业绩增长。

　　事实上，春节期间，白酒的表现也迎合了酒业人士的研判，消费逐渐向品牌集中，而拥有性价比优势的地方名酒也是受益者。

　　在酒业人士看来，虽然受“三公消费”政策影响，春节销售旺季缩短1/3时间，但是今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、五粮液成为自饮和商务消费主流。区域名酒占领200元以内价格带最大市场份额，并且会以性价比优势赢得高速的销量增长。