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中粮发力进口啤酒拟两年开店1000家
2016-05-05 15:14:18   来源:证券日报   评论:0

2015年中国进口啤酒53.83万千升,同比增加59.4%;金额为5.7亿美元,同比增加42.5%;2015年中国进口啤酒总量是2010年的11.5倍,连续四年以超过59%的速度增长。而在这组数据的背后,则预示着海外啤酒品牌的蜂拥而入,进口啤酒大时代的到来。但是随着以中粮等大品牌商的参与,国内进口啤酒业必将掀起一波进口啤酒的激烈竞争。

在进口葡萄酒获得高速扩张之后,中粮开始发力进口啤酒。

在春季糖酒会上,中粮旗下中粮明庄荟提出了要做中国进口酒商第一的口号,而乐视网旗下乐视网酒网也提出了同样的目标。一个背靠中粮,一个背靠乐视,不差钱且拥有互联网渠道或许是明庄荟和网酒网有如此信心的前提。

中粮集团进口酒事业部总经理李士祎接受《证券日报》记者采访时表示,进口酒已经在中粮的业务板块中上升到重要的位置。中粮的进口酒业务成长分为两个阶段,第一阶段是2014年伊始正式进军进口酒领域,将进口酒升级成为独立的战略业务;第二阶段是2015年下半年,正式成立中粮名庄荟国际酒业有限公司,明确了“平台化发展,产业链共赢”发展战略。

李士祎称,中粮将抓住进口酒市场变革机遇,未来两年内计划开店1000家,完成1000家经销商开发目标,10亿元销售额,实现进口葡萄酒和进口啤酒“两翼齐飞”。而进口啤酒在国内的高速入侵,必将对国产啤酒带来冲击,这在业内已达成共识。

作为国内啤酒龙头的青岛啤酒,2015年前三季度,公司营收和净利润均出现同比下降。同样的情况也出现在燕京啤酒、惠泉啤酒、啤酒花等企业身上。

海纳机构总经理吕咸逊在接受记者采访时表示,低价格的进口啤酒杀伤力很大,其产品本身比国产啤酒更有竞争力,另外渠道利润比较高。

但是,进口啤酒大量进入中国市场后,由于品牌影响力、渠道等因素影响,并不是所有的进口啤酒都有好的销售。

在吕咸逊看来,进口啤酒不像进口葡萄酒那样受国家和产地的影响较大。因此,未来有品牌的进口啤酒一定是主流产品,比如品利上海的瓦伦丁啤酒。

对于进口啤酒在国内市场上的风生水起,品利(上海)食品有限公司总裁王牧表示,在跟风效应下,众多的供应商加入到进口啤酒行业,造成了增速较快的现象。但是这些货并未真正在市场上流通销售,目前进口啤酒的社会库存较大,这从经销商低价亏本卖啤酒就能看出来,因此这种增幅是不可持续的。

事实上,没有品牌影响力,又没有渠道的拓展,进口啤酒又受保质期限制,这就导致一些经销商不得不低价销售回笼资金。

王牧对记者表示,进口啤酒在国内高速增长还将保持2年至3年的时间,但是进口啤酒也将面临洗牌,最后会剩下几家大品牌商。

编辑:王雅慧

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