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中粮牵手奔富,推大品牌战略欲称雄进口酒市场
2016-01-06 18:01:51   来源:中国酒业新闻网   评论:0

  仅独立2年的中粮名庄荟正在以超凡的发展速度一次次突破业内人士想象的空间。

  1月6日,酒业开年最引人瞩目的盛会“中国进口葡萄酒品牌战略高峰论坛——大品牌的力量”奔富新品发布会暨VIP晚宴在北京中粮W酒店举办。

  这次活动由中粮名庄荟、富邑葡萄酒集团主办,中国酒业协会指导。现场大咖云集,出席论坛的嘉宾有中国酒业协会常务副理事长王琦、中粮集团行业资深总经理、中国食品总经理江国金、中粮进口酒事业部总经理李士祎、富邑葡萄酒集团亚洲、欧洲、非洲、中东以及拉丁美洲地区总裁兼董事总经理Robert Foye、富邑葡萄酒集团北亚区总经理Peter Dixon、1919酒类直供董事长杨陵江、海纳机构总经理吕咸逊等。

  活动现场,李士祎表示中粮名庄荟自2014年1月正式成立以来,2015年全年销量突破500万瓶。短短两年间,中粮名庄荟已跻身国内进口酒市场的前三甲。据他透露,随着与奔富的牵手,中粮名庄荟发展再度提速,2016年将成为中国进口酒市场的排头兵。

  进口葡萄酒步入黄金期,市场现有格局需要大品牌改变

  中国进口葡萄酒市场高速增长,但是却一直缺乏真正主导市场的大品牌,中粮名庄荟此次与富邑集团旗下的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)强强联手,意在中国市场开拓出一个超级大品牌,用品牌的力量来改变中国葡萄酒市场散乱的格局,塑造进口葡萄酒在消费者心中的可靠形象。而本次论坛正是为了齐聚各方力量,共同探讨“大品牌的力量”对于中国葡萄酒市场的意义,以及该如何充分发挥大品牌的积极作用。

  论坛上,嘉宾们就进口葡萄酒行业现状、发展趋势及相关应对策略进行了热烈的讨论,各方嘉宾就未来中国酒商如何掘金进口葡萄酒进行了深入的分析。中国酒业协会常务副理事长王琦分析认为,进口葡萄酒将率先走出行业调整期,2015年的进口葡萄酒井喷,是进口葡萄酒时隔五年后,首次销售实现45%以上的增长速度,预示着中国进口葡萄酒行业迎来黄金期。

  海纳机构总经理吕咸逊认为,中国进口葡萄酒市场的核心问题是没有超级品牌、没有畅销单品、没有主流模式,产品价格虚高、产品动销缓慢,消费者也存在“买什么、怎么卖,值不值”的困惑。

  据吕咸逊分析,进口葡萄酒市场未来的三大趋势是:消费群体将由“政务团购”转变为“中产社群”消费;“品类竞争时代”转型到“品牌竞争时代”;进口葡萄酒市场向大商业品牌集中。1919酒类直供董事长杨陵江通过对1919的2015年进口葡萄酒增长率、进口葡萄酒的销售占比变化的大数据分析,得出未来进口葡萄酒的选品方向一定是品牌化的重要结论。

  中粮与奔富强强联手,抢占市场先机

  此次与中粮牵手的富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,简称TWE),是澳大利亚最大的葡萄酒集团,在全球拥有葡萄园10,781公顷,是全球最大葡萄园拥有者之一。该集团拥有奔富(Penfolds)、贝灵哲(Beringer Vineyards)、玫瑰山庄(Rosemount Estate)、禾富(Wolf Blass)、鹿跃酒窖(Stags’ Leap Winery)和酝思库拉瓦拉(Wynns Coonawarra Estate)等80多个国际知名品牌。

  之所以选择与富邑集团旗下的奔富合作,中粮进口酒事业部总经理李士祎告诉记者,奔富是中国进口葡萄酒市场的领导品牌,也是中国消费者最熟悉的进口葡萄酒品牌,中国市场200-500元价位段绝对的王者。

  “中粮通过与奔富合作推出全新MAX’S麦克斯,以MAX’S新系列重新布局中国市场:唯一进口商、控渠道、控价格,真正以中国的传统思维运作中国市场;解决中国正规经销商销售奔富利润过低的实质问题;同时,以中粮集团作为品牌背书,在目前混乱的进口酒市场中,为消费者和代理商提供了值得信赖的保障;最终,将进一步抢占中国进口葡萄酒市场高速增长的巨大商机。”

  同时,中粮名庄荟将与选择的合作经销商启动“联合品牌运营商计划”。李士祎透露,该计划是采用区域代理商联合运营品牌的方式,使代理商不再只是做产品代理的短期生意,而是可以分享品牌成功的长期红利。“我们将为联合品牌运营商提供渠道管控、价格监督、品牌推广的一系列支持,彻底改变进口酒市场重产品、轻品牌的‘买卖’关系,在第一进口酒品牌‘奔富’的大旗下,共同掘金中高端进口葡萄酒市场的巨大商机。”

  据北京酒易酩庄酒业董事长张言志分析认为,这次中粮与富邑集团强强联合,针对中国市场推出的全新Max's麦克斯系列,将通过专业的市场化运作和强大的品牌优势,有望改变中国葡萄酒市场的现有格局,真正实现进口葡萄酒在中国市场的“大品牌化”。

  富面向中国市场推出全新Max's麦克斯系列

  创建于1844年,享誉全球的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds),创造出以旗舰酒葛兰许(Grange)为代表的一系列经典佳酿,成为澳大利亚最优秀的酿酒品牌。

  葛兰许的创造者麦克斯•舒伯特33岁就成为了Penfolds的首席酿酒师,并从此改变了澳大利亚的葡萄酒业,更为Penfolds日后的标志性葡萄酒奠定基础。为了向这位传奇酿酒师致敬,Penfolds联合中粮名庄荟面向中国市场推出以该酿酒师命名的全新Max's麦克斯系列,沿袭世代传承的Penfolds酿酒技术,充分体现了麦克斯•舒伯特勇于创新,追求最佳葡萄酒品质的精神。

  这个堪称现代经典的葡萄酒系列,严选南澳优质的葡萄果实加以Penfolds传统酒庄风格酿制, 囊括了酒庄最著名的两个葡萄品种——西拉与赤霞珠,并呈现了单一品种与混酿等经典风味。麦克斯系列一共有四个酒款,每一款都突出了南澳原材料的产地特质与Penfolds酿酒技艺的互相辉映。果香馥郁,细致平衡,单宁柔和乃系列的特色,平易近人的风味适合立刻享饮,搭配各种美食或作窖藏。

  值得一提的是,在中国年到来之际,Penfolds在这次的新品发布会上特别推出限量版麦克斯系列 “大师承诺”西拉新春礼盒。手工精致的礼盒以Penfolds的经典红色作为主调,配以源自酒庄Bin系列葡萄酒为灵感的数字拼出金色的“猴”字图案,设计别出心裁,喜气洋洋。

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