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1元转让的君顶算不上败局
2016-09-28 09:57:00   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

历时五个月,经过四轮拍卖,以1元价格起拍的中粮君顶酒庄股权近期由关联方隆华集团出资3亿接盘,它也再一次地引发了行业的关注。

今年4月14日,中国食品突然宣布,将分别以1元价格,出售君顶酒庄及君顶酒业的55%权益,一旦完成君顶酒庄及君顶酒业的拍卖出售,两家公司将不再是中国食品的间接附属公司,业内惊诧不已。

君顶葡萄酒是国产葡萄酒高端品牌和标杆,君顶酒庄也是中国葡萄酒行业的一块优质资产,为何会被中粮集团以1元价格而“贱卖”?这激发了很多媒体对君顶的重新审视。从中国食品的公告可以看出,拍卖的原因是“产生亏损”,而受让方也必须接盘君顶酒庄及君顶酒业的债务,合计逾3.92亿元。

此外,君顶酒业及酒庄的经营情况相继披露出来,它们的营业利润和经营利润均是亏损,而合计资产和负债情况,两家均到了“资不抵债”的状态。

巨额债务、业绩亏损、资不抵债,昔日令中粮感到骄傲莫名的君顶已不再是“香饽饽”,反而成为一块烫手山芋,故而中粮转让君顶之心,也已急不可耐。

关于谁来接盘者,业界猜测纷纷。有人称,这样的转让很可能是君顶运营者陈云昌和中粮集团谈判的结果,所以很有可能是陈云昌来接盘。

经过前三次尴尬的流拍,隆华集团为第四轮拍卖的唯一登记投标人。更何况,陈云昌领衔的隆华集团本就拥有君顶酒庄及君顶酒业余下45%的权益,其享有购买君顶酒庄及君顶酒业55%股权的优先购买权。所以,最终还是陈云昌。

陈云昌早前曾一手打造中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司,在2007年,中粮集团与陈云昌领导的隆华投资集团在蓬莱南王山谷合资兴建中粮君顶酒庄。这也意味着,中粮酒业就此开始迈进中国高端葡萄酒。

在后来发展中,君顶在国产高端葡萄酒及休闲旅游、会员俱乐部、酒庄直销、期酒销售、专卖店经营等商业模式上均有创新和成果,极大地奠定了中国高端葡萄酒的形象。

不过,过度专注高端最终也成为君顶1元转让的重要归因之一。

2012年,中国葡萄酒行业即进入调整期,国产高端葡萄酒产品更是遭遇“量价双杀”,不少企业快速进入“寒冬”,君顶酒庄也难独善其身。中国食品一纸公告,更将君顶放在了“尴尬”的当口。

至此,我们也看到了国产葡萄酒发展高端酒的状况。限于生产和销售形势发生重大变化,加上市场消费结构改变明显,高端产品销售在2012年以后大幅下降,这种趋势在2014年、2015年都非常明显。

对于君顶而言,它很可能为国产葡萄酒在高端领域的探索,付出了“试错”的成本。是运作模式失误,还是国产高端葡萄酒消费遇到时机不对?抑或是其他未能告知的原因?我们相信,都是有可能遇到的结果。

财经作家吴晓波最近提出一个名词叫“现象级泡沫”,意指那些在互联网迅速引爆、引起公众和资本市场热切关注,构成现象级话题,最终却莫名陨落的产品或人物。

我们却由此想到,不仅仅互联网是个强悍的造星场,任何行业上行周期来临之时,都会有大量颠覆式的“明星”企业或产品快速出现,它们在短时间内冲破原有行业秩序,获得极大的成功,但正如后来结果验证,这种成长是脆弱的,速度也是不可续的,甚至成功本身就是致命的缺陷。

由此,它们成为泡沫,成为被后来者规避风险的现象级败局。

话说回君顶,它并没有上述这般严重,不成熟是有的,但泡沫谈不上。我们对它应该有一定信心,即便是被一元转让,君顶也没有落入真正的败局。事实上,有不少人甚至看好陈云昌独立运作君顶酒庄的后续效果。

陈云昌接手后,确实能将君顶带回巅峰吗?让我们静观以待。

编辑:闫秀梅

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