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临近春节,高端白酒保价靠谱吗
2016-01-27 10:02:00   来源:《华夏酒报》   作者:王先知   

  1月5日,国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司发声明称,“在近期的市场服务和打假维权过程中,发现有明显低于成本销售贵州茅台酒,甚至销售假冒伪劣贵州茅台酒等不法行为。以普通53%500ml贵州茅台酒为例,声明人向经销商的统一供货价格为819元/瓶,在正常情况下,经销商销售产品一般存在相应的财务成本、人员工资、店面费用等。广大消费者在消费贵州茅台酒时,综合前述因素,若市场终端价格低于850元/瓶时,可能涉嫌低价倾销及假冒伪劣等违法行为,要谨慎购买”。

  与此同时,唯品会涉嫌销售假冒茅台酒事件在社会上不断发酵,在广大消费者中造成恶劣影响。在笔者看来,茅台虽然没有指名道姓是哪个平台明显低于成本销售贵州茅台酒,但是这个声明确实有所指。

  不仅如此,中消协也公开向唯品会发出劝谕函。中消协表示,按照《中华人民共和国消费者权益保护法》有关规定,质量问题涉及损害消费者人身健康权,经营者应承担严格的法定义务。唯品会承认有非茅台集团原厂原装商品,但是回避产品的质量问题,在未经全面检测的情况下强调所售酒“无毒无害”,仍未解除消费者对此问题的担心。有关所售假茅台酒是否存在质量问题,应经全面客观公正检测,并公示结果。

  据笔者了解,唯品会对茅台、五粮液,还有一些葡萄酒都进行过限时特卖,此前销售的茅台确实价格低于出厂价很多,进货渠道不是茅台集团总部,而是从经销商那里进的货,但是这家电商网站却认为自己作为知名品牌不会明知是假茅台还去销售,如果有问题也是被经销商忽悠了,他们也是受害者,目前警方已经介入调查。

  其实,更令茅台生气的是,唯品会的特卖行为扰乱了他们的价格体系。对此,茅台营销公司坦陈,“低价倾销是一种不正当的竞争行为,不仅会挤占同一市场内其他正当经营者的市场份额,导致同类产品滞销,损害生产者利益,更为恶劣的是将从根本上造成正常生产经营秩序的混乱”。 这个声明也同白酒市场的回暖有关,市场稍微好些,茅台就按捺不住进行保价了。日前,国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司也发布《关于对个别经销商违约行为的处理通报》,对相关的违约经销商进行了处罚并作通报处理。如果把两个事件联合起来,外界就明白了,茅台集团一系列动作主要是为了保价。春节临近,在白酒销售的最旺季,岂能让一些不按规矩出牌的经销商乱了价格体系。

  茅台2016年的措施是控量保价,五粮液则在1218大会上透露出厂价计划从659元/瓶恢复至689元/瓶甚至729元/瓶。五粮液股份公司董事长刘中国指出,目前五粮液的渠道高位库存已经消化到合理状态,内部服务支撑体系逐渐完善,品牌市场布局得以梳理和优化,价格保持向上提升的趋势。

  但是,需要提醒的是,综合目前的各种信息来看,2016年的中国经济应该是比2015年还要困难,中国的GDP增速还是会下行。大家都知道,白酒并非是必需品,和宏观经济也密不可分,经济不景气时,高端白酒的销售肯定会受到压制。如果市场刚有一点点回暖,各大高端白酒品牌就匆忙保价提价,而不是选择走量培育新兴的消费群体,这未必是明智之举,操作不当很可能会影响到来之不易的成绩。

编辑:王玉秋

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