最近一段时间，无论在银幕还是荧屏上，酒的戏份都很重，相比于之前的一些酒品类植入，在近期这些影视作品中，酒业的“演技”更加精湛成熟。

　　《十里香大酒坊》自去年12月开始在央视八套黄金档开播，这部三十八集的电视连续剧以五粮液的历史往事为原型，从清朝末年“十里香”酒坊的传人之争说起，直到抗战胜利后，由老酒坊发展而成的“三江缘”浴火重生，表现了几代酿酒人在国家存亡之际，历经磨难、实业报国的历史往事。此剧播出后收视率迅速攀高，跻身同期电视剧排行榜前列。

　　五粮液的故事在央视热播，讲述茅台的电影《国酒》则在为1月15日的全国上映做最后的宣传推广。《国酒》选取的历史片段为1915年至1949年期间，也就是从茅台在巴拿马万国博览会获得金奖，到新中国成立，在这期间，茅台镇上演了一系列跌宕起伏而优美动人的故事。

　　在《国酒》这部影片中，由范逸臣扮演男主角“国酒传人”曹怀仁，而他的妻子则由著名女星黄奕扮演，他们与其他酿酒人一起，尚酒重义，舍身报国，既见证了历史，也创造了属于茅台自己的历史。

　　而近期倍受各界关注的国产大片《老炮儿》，其中同样不乏酒类产品的植入身影，从悄然入镜的金剑南、燕京啤酒，到对推进剧情发展起到重要作用的绝对伏特加，这部洋溢着浓郁“京味儿”的电影当中，也堪称酒香弥漫。

　　其实酒类广告植入到各种影视作品当中，这种做法早有先例。金剑南在当年的《非诚勿扰》中已有很“重”的戏份；洋河大曲和梦之蓝出现在热播剧《老大的幸福》中；金六福堪称酒类品牌植入达人，根据“福文化”的品牌定位，其在《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《金太狼的幸福生活》、《新恋爱时代》、《新女婿时代》、《天真遇到现实》、《失恋33天》、《家有喜事2009》等大量影视剧中均有“本色”演出；老村长则在东北题材热播剧《乡村爱情》中频繁上镜。

　　虽然酒品植入的案例很多，但其实际效果却未必令人满意。比如某高端白酒品牌曾植入春晚小品当中，给观众留下的印象不可谓不深，但也因品牌本身与植入情节之间存在落差，而引来种种戏谑。至于很多品牌在影视作品中的“惊鸿一瞥”，甚至很难被观众记住，自然也谈不上对品牌的提升推广。

　　其实在《十里香大酒坊》、《国酒》、《老炮儿》这些近期案例中，我们已经发现，酒类植入变得越来越“走心”，除了以五粮液、茅台的历史发展为线索，串起整部作品的全部内容，而在《老炮儿》中，酒也不仅仅是个无足轻重的道具，甚至成为一个关键“角色”。

　　在小酒馆里，冯小刚和李易峰扮演的父子二人喝了场酒，起初冯小刚喝的是白酒，李易峰喝的是洋酒，而后来两个人却互换了酒种，暗示着父子两人已经接纳了彼此。在这个过程中，酒对于情感交流的促进作用表露无遗，仿佛成为在场的第三人，使父子俩打开心门，抛却前嫌。而据李易峰爆料，为了使小酒馆这场戏达到最佳效果，“父子”俩在现场喝的是真酒，借着酒力，两人找到了放松、自然的状态，内心交流更加通达顺畅。

　　由此来看，《老炮儿》戏里戏外都有酒的贡献。像这样的植入方式，无疑能给品牌带来更大收益。

　　纵观全球影坛，同样不乏酒类产品的精彩植入，这些案例同样值得我们借鉴思考。

　　“Dry Martini，摇匀，不要搅拌。”这是英国老牌探员詹姆斯·邦德的经典台词，这款鸡尾酒也随着007的身影红遍了全球，影迷们纷纷将Dry martini视为邦德的标签，象征着从容、优雅的独特魅力。

　　甚至于前几年的一部007系列电影《天幕危机》接受喜力啤酒赞助，让邦德“戒掉”了Dry Martini改喝喜力，这引起了铁杆粉丝们的抗议，认为改变了邦德的形象和气场。

　　同样的情况还出现在《速度与激情》系列电影中，无论闲暇的友人聚会，还是决战前的运筹谋划，来自墨西哥的科罗娜啤酒总会不经意地出现，似乎成为主角团队中的一员，为他们的行动提供着勇气和激情。

　　过去与现在，国内与国外，通过对比这些案例，我们应看到，酒类植入不能仅仅满足于作为道具，更要入戏，成为一个有演技、有血肉的“角色”。