幸运送给消费者 青啤打造“海陆空”全方位啤酒节

茫茫大海是生命之源，美酒则是情感纽带。这趟旅行因为“啤酒”和“海上”两个元素，时时处处都变得与众不同、令人兴奋。酒业君有幸登上了这首巨轮，船上随处可见挂着绿色嘉宾牌的游客。典型的“青啤绿”，红色的青啤logo和举杯相碰的鲜活纯生，让这些嘉宾牌的主人有了相同点——青啤“开盖有奖”中奖消费者。只是喝了青岛啤酒，就有机会体验海上啤酒节、豪华邮轮之旅！

据青岛啤酒品牌总经理王凯介绍，本次海上啤酒节邮轮之旅，共有来自全国各个省份的800多名“开盖中奖”消费者登船，而且这只是第一批，后期还将有一批幸运消费者将登船。“青岛原本就是一座海滨城市，将青啤的欢聚时刻从海边延伸到海上，我们希望能让大家真正感受大海，感受海上啤酒节的魅力”，王凯表示。

这是青岛啤酒海上啤酒节歌诗达邮轮之旅继去年后的第二次起航，歌诗达“幸运号”接待了这些幸运的消费者，“鲜活”、“生动”、“激情”、“国际化”的体验在青啤无处不在邮轮节目中得以体现。

9月6日到10日的5天行程，歌诗达“幸运号”从上海出发，漂洋过海停靠日本北九州、韩国济州岛，随后返回上海。与略显单调苍茫的大海形成鲜明对比的，是气氛超“High”、热闹欢乐的海上啤酒节。“好声音”选手的实力献唱、青啤啦啦宝贝的青春活动、假面派对、合影抽奖、滑盖比拼游戏等等，无处不在的青啤让邮轮之行处处“鲜活生动”。

歌诗达•幸运号  闻色/摄

承载着本次幸运之行的歌诗达幸运号邮轮，是歌诗达邮轮集团旗下的邮轮之一，隶属于世界邮轮业翘楚嘉年华集团，歌诗达邮轮集团(Costa Crociere S.p.A.)是欧洲首屈一指的邮轮公司，在役邮轮共26艘，总载客量超过72,000人，歌诗达邮轮的足迹几乎遍布世界每一个地方，于2006年首次开启以中国为母港运营的国际邮轮航线，成为了首家进驻中国的国际邮轮公司。无论是外观还是内部装潢，歌诗达邮轮都弥漫着一股意大利式的浪漫气息，尤其在蔚蓝的海域，歌诗达船队以艳黄明亮色调的烟囱，搭配象征企业识别标志的英文字母C，成为大洋上一道亮丽的风光。

源于对艺术的尊重，本次青啤海上啤酒节所搭乘的歌诗达•幸运号的设计灵感来自于意大利伟大的邮轮造船史和航运史。船上处处可见不同时期的艺术品、画作和股东，将人类对过往历史的回忆和对未知世界的探索完美呈现。每一处细节都融入着艺术和航海的元素，可谓一座“海上博物馆”，带着游客体会海洋文明，感受意大利的艺术辉煌。

这与青啤行业领军企业气质，以及国际化的脚步都相契合。“今年我们一共设置了1500个海上啤酒节大奖，从2016年3月到8月，消费者购买青啤主打的纯生、经典系列，都有机会‘开盖有奖’，免费获得第二届海上啤酒节歌诗达邮轮之旅的船票”，王凯介绍，除了海上啤酒节大奖，本次活动还把线上线下结合，为消费者带来二重惊喜。

“线上，我们结合海上啤酒节的主力促销，借助外围媒体展开整合营销。消费者扫描瓶盖上的二维码，就能通过转盘，幸运的得到VIP卷或折扣红包。例如凤凰视频VIP、打折餐券、旅行卷等，这是100%的中奖率。”

幸运当然不仅仅出现在海上。今年8月15日-8月30日青岛啤酒节期间，青岛啤酒还把啤酒节搬到了“空中”，与东航、山航合作，在飞往或飞离青岛的航班上配赠灌装青啤，送给乘机旅客。“我自己曾亲身体验过一次，这样的做法很受旅客欢迎”，王凯直言，空姐派发往往都被一抢而空，有些乘客甚至当场打开就喝，加上这次海上之旅和之前的海滩啤酒节，“相当于8月到9月，我们的啤酒节延展成了全方位的‘海陆空’啤酒节。”

黄晓明受聘青啤个性化单品爆款天猫酒水节

黄晓明微博截图

正如前文所述，9月9日也是首届天猫全球酒水节启幕之日。作为国内啤酒领军企业，正在践行“海陆空”全方位出击的青啤当然不会错过这场线上狂欢。据王凯介绍，青啤深度参与了本次酒水节，主推刚刚焕新而出的“晓明罐”，这款单品已成了本次酒水节啤酒类目爆款，遥遥领先其它单品，占据啤酒类目销量第一。当然，在歌诗达•幸运号上，你也能畅饮这款特别的“晓明罐”。

作为被“印”在罐上的青啤全球首席品牌官，黄晓明也发出了声音，不仅为销量，也为了与之相关的公益项目。他在自己的微博上表示压力很大，“别问我为什么，想想你们喝完啤酒一般怎么处理罐子，为了公益，罐子上的黄晓明捏扁搓圆随你们便，登录青岛啤酒天猫旗舰店，每购买一箱‘黄晓明’，都会有5块钱投入公益项目中，又能做慈善，又能把我拥（蹂）有（躏），你们还等什么？”俏皮的语言下方，附上了自己的聘书和鲜活新装“晓明罐”的图片。

对于这样的声音，王凯表示非常欢迎，“晓明现在可以说是青啤的一名员工，希望在他助力青啤的同时，我们也能一起做好公益，这也是我们最初发布‘晓明罐’时的承诺。”

面对整个啤酒大环境下滑的压力，“晓明罐”的推出似乎掀起了消费者的热情，对于个性化单品的热销，王凯胸有成竹，“我们始终在探索创新，让消费者始终有新鲜感，新的体验，目前这样的做法已经见到了成效，‘晓明罐’、纯生1903等，在市场很受欢迎，一定程度上弥补了此前下降的销量。尽管目前这些产品的量还不是很大，但是培育几年之后，这些产品以及他们的忠实消费者，一定会成为青啤消费者中的中流砥柱。”