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近日，雪花啤酒携手网络综艺《哇！大学生来了》，后者是目前在大学生群体中风靡的网络综合节目，据相关数据显示，该节目具有极高的收视率与到达率。这也是雪花啤酒对网生综艺栏目合作的首次尝试。
雪花啤酒表示，通过年轻人热衷的节目内容，与大学生族群建立创新的沟通渠道，将雪花勇闯天涯所主张的进取、挑战、创新品牌精神深植于栏目话题、互动环节中，激发大学生的群体共鸣。
近年来，雪花啤酒一直在构建并完善着与大学生的对话平台。
2015年，雪花勇闯天涯活动首次聚焦大学生群体，这让已经连续开展了11年的品牌原创活动获得了升级。当年活动吸引了数百万大学生的关注和参与，整个活动历时3个月，历经全国112座城市、400多场次的重重选拔，最终全国23名大学生勇士成功登顶。
今年，雪花勇闯天涯继续将活动主体锁定于活力四射的大学生。此次活动不仅为大学生提供一个直面挑战的平台，更是为大学生们提供了一次人生不可多得的登顶雪山之巅的机会。
业内人士分析，在中国啤酒饮用人群主要为年轻人，特别是正在快速崛起的大学生族群。雪花啤酒致力贯彻品牌年轻化战略，也是在引领着啤酒产业结构优化升级步伐，挖掘行业潜力。
雪花啤酒认为，年轻群体虽标榜个性独特、标新立异，但同时也是更理性、务实的一代人，积极进取迫切想要踏入社会赢得认同。雪花啤酒看重的确是这一代人对于传统文化、集体荣耀及传播正能量的群体性回归。
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