随着经济快速发展，消费者对于产品的包装也随之出现多样化的需求，并且随着80、90后年轻消费群体逐渐成为主流消费群体，新的消费市场也随之出现。

这些市场在原有的基础上，被细分成了不同的“圈层”，不同“圈层”的消费者拥有不同的特点、不同的喜好，这就对产品的包装设计做出了更加细致的要求。

“圈层”不同，影响产品包装

消费者对产品可能产生不同的需求，而造成不同消费需求的原因则有很多，可能与消费者的年龄有关，或者是与消费者自身所处的生活环境有关等等，而这些都是消费者所生活圈层的不同所导致。现在消费市场已经处于年轻消费者占据主导的状况，他们的一举一动都会对消费市场的动向产生变化，如何能够在年轻消费者的“圈子”中占据主导地位是各大企业一直关心、关注的问题，包装的“圈层营销”逐渐成为当下的营销热点之一。

消费者之间会有一定的喜好差异，有的消费者喜欢中国风，有的喜欢简约，有的注重健康等等，企业在产品包装上并不能只是一贯的单一、乏味，而应该更多的去追求多样化，去满足不同“圈子”的消费者需求，增加消费者对产品的选择性。

例如华都酒业出品的“一起赢”酒，就定位于如今的年轻创业人群“圈子”，和伙伴一起打拼，一起赢，是这个品牌想要传达的理念，这与当下创业者的心态存在深刻的心理共鸣，“一起赢”是对创业者精神的鼓舞，对创业者努力的肯定，也是创业者共同的目标。因为创业人群的年龄大多是年轻的80、90后，所以在包装的设计方面，“一起赢”力求在品牌风格上体现年轻时尚的特点，设计采用了小巧的瓶型，材质上选用了优质高白料玻璃，瓶身采用烤花工艺，使产品感官晶莹剔透、色彩鲜明……此外，这种时尚感也从海报、广告片等宣传渠道体现出来。

上海观峰智业集团董事长杨永华曾表示，随着80、90后占据消费市场，新的消费市场形成，品牌重构一定要清晰品牌定位，建立新生代“乐意听，乐意看，乐意传”的专属品牌体系，同时要走进顾客的生活“圈子”，研究新生代消费及购买行为的变化，实施渠道分类与精耕。

而前不久，五粮液集团公司举行的“新生代”酒品战略推进会上，宜宾国泰商贸有限责任公司董事长廖勇也表示，酒体本身的创新，会为消费者带来新的体验和市场。企业应该根据不同文化圈子消费者的兴趣设计更有兴趣的包装方式。

通过活动提高产品知名度

互联网时代，任何信息发布，消费者可以在第一时间获知，如何能够让消费者获取更多的产品信息、活动信息，则是提高产品知名度、引导消费者购买商品的重要因素。

当然，活动并不能以“撒大网”形式开展，抓住产品所面对的消费群体，要具有精准化。

9月13日，由宜宾市人民政府主办，五粮液集团公司承办的四川新生代酒品战略推进会暨五粮液新生代酒品品鉴会在宜宾皇冠假日酒店举行。参加这次会议的除了五粮液集团公司、五粮液仙林果酒公司相关负责人，还有行业协会专家、经销商代表、酒吧夜场经营者代表等近200人参会，共同探讨“白酒进吧”的问题。

据观察，年轻消费者经常出现的娱乐场所，无论是酒吧还是KTV，洋酒一直占据着主导地位，而对于一些国产酒，却难寻踪迹，事实上，国产酒并不是在品质上不如洋酒，更多的是在包装上拉开了差距。

为了能够走进年轻消费者娱乐消费的“圈子”中，五粮液与酒行业的专家、市场营销专家和消费者零距离接触的经销商来一起探讨年轻人消费习惯、消费喜好和消费方式等问题，并适时推出包装设计潮流化、个性化等特征的果酒系列、葡萄酒系列、调制酒系列等等，能够在多方面满足年轻消费者的需求，增加消费者的选择性。

此外，五粮液还相继举办了欧洲杯“冰爆”狂欢节、凯丹音乐节等宣传推广活动，并推出包含相应活动元素设计的产品包装，以“圈层+活动”的方式为五粮液新生代酒品快速打开市场起到助推器的强大作用。

无独有偶，今年中秋佳节之际，金六福酒也举办了一场“中秋超级团圆饭”的活动，在北京、济南、苏州、深圳、伦敦、巴黎、悉尼等全球七大城市同步开展，并借助时下最流行的直播手段，进行全球团圆大直播，七个分会场进行全程线下线上直播，突破了空间和距离的局限，真正实现了“天涯共此时”，帮助身在世界各地的老乡、华人同胞们感受到中秋团圆的温暖。

同时，金六福还特地进行了“中秋团圆纪念酒”的大派送活动，并为消费者专门定制了团圆祝福，送达远方的亲朋好友。一瓶瓶设计独特，饱含祝福的美酒被送往世界各地的亲朋手中，在这月圆之时举杯共饮，也让金六福在消费者心目中的知名度更高。

不仅仅是年龄的圈层影响消费者对产品选择，消费者自身的文化差异，也会影响消费者产品选择。中国传统的酒种有很多，从酒的酿造到酒的饮用，深藏其中的酒文化也是很多，但是现在的很多年轻消费者并不知道其中的文化，这也让很多中国传统酒文化并不能被延续，也导致传统酒类在年轻消费者中并不受到喜爱。

让消费者能够体验产品的制造、包装过程，对于消费者来说，是一种独特的经历，并且这种经历也会让消费者更加深刻的了解产品，并且深深地印刻在消费者的心里。

不久之前，在贵阳举行的中国酿造·大师约酒体验分享会上，发布了“体验酒柜”这种全新的互联网销售渠道，并且与美团、招商银行等平台合作，导入海量的用户资源，为企业带来大量的流量与用户。

据了解，这种大师约酒的“体验+”活动让消费者不再简简单单的购买酒水，也让消费者体验到自己动手的乐趣，对于消费者具有独特的意义。

让消费者能够喜爱以至于购买，外观的包装只是一个基础，一个吸引消费者购买欲望的基本条件，而让消费者能够深入了解酒的酿造过程和酒文化，对其产生浓厚的兴趣，并推出适时的符合消费者生活“圈层”的活动，将是影响消费者购买产品的重要因素，对于企业来说也是更高层面的包装。