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邛崃以创意白酒谋变
2016-08-16 16:24:32   来源:《华夏酒报》   作者:许坤   评论:0

在大众的印象中,白酒这个传承千年的产业传统有余,创新不足。不过,国内知名的邛崃产区选择主动谋变,以创新寻路未来。

8月13日,“创业天府菁蓉汇·邛崃”创意白酒专场活动在邛崃市平乐镇文创广场举办,活动由成都市人民政府主办,中共邛崃市委、邛崃市人民政府、成都市科技局承办。

本次活动以“创意邛酒·就此不同”为主题,大咖TED说、项目路演、蓉漂茶叙等活动精彩纷呈,与会嘉宾围绕创意白酒分享创业故事、传递创业经验、交流创业思想,为传统酒业转型升级注入创新的活力。江小白酒业创始人、董事长兼CEO陶石泉,清科集团执行副总裁符星华等20余家国内知名创投机构,本土创新创业企业、创意白酒创业团队,以及主流新闻媒体记者共计500余人参加活动,《华夏酒报》作为特邀媒体见证这一原酒之乡的蝶变新生。

首个创意白酒孵化器诞生

邛崃,在藏语里表示“生产美酒的地方”,是中国白酒原酒之乡。在鼎盛时期,邛崃拥有白酒企业1600多家,原酒产量占到全国的近七成,年外销省外原酒约占出川原酒的80%,可以说邛崃成就了无数名酒的卓越品质。近年来,随着白酒行业的深度调整,邛崃白酒产业也受到一定的冲击,不少原酒企业在生产经营方面遭遇市场“寒冬”,去产能、树品牌压力大。在这种背景下,该如何突围,完成邛酒的转型升级?邛崃围绕资本、平台、品牌、渠道等方面进行多维度破题。

专场活动现场,首先举行了“四川发展邛酒投资基金”揭幕仪式。经过多轮的磋商,四川发展(控股)有限责任公司与邛崃市委、市政府达成战略合作协议,由四川发展和邛酒集团共同设立一家基金管理公司,组建总规模为15亿元的产业基金,基金成立后将充分遵循市场运行规则开展原酒收储与销售、白酒金融、股权投资、技术服务、原酒仓储的业务,为白酒企业发展提供资金支持。

为加快邛酒走出去,打响邛酒的地标品牌。邛崃市国有公司邛酒集团与国内知名的互联网白酒领军品牌燃点将成立合资公司运作创意白酒,其中邛酒集团占股29%,新的合资公司将成为邛酒产品研发、销售、品牌推广为一体的一站式白酒服务平台,以邛酒为地标,将邛酒打造成为浓香型白酒“代名词”。

同时,邛酒集团与1919酒类直供达成战略合作,1919将基于领先的线上线下渠道和大数据精准营销,向全国消费者推广邛酒。1919作为国内酒类流通行业的首家公众公司,如今已经在全国拥有800多家门店,2019年将实现6000家的线下门店布局。今后,消费者可以在1919的线上平台看到邛酒专区,在线下门店看到邛酒专柜。

作为邛崃推动创意白酒发展的重要平台,菁蓉酒谷正式在活动对外揭牌。为将邛崃打造成创意白酒创新创业的集中区和试验田,邛崃市委、市政府全新打造了“菁蓉酒谷”这一国内首家创意白酒专业孵化器,为创客们提供资金、管理、资源、策划等多方面支持。目前已有成都落点雨、博觉者酒业、酒易通、古川创客等10家企业意向签约入驻。

活动还设立了创业项目路演环节,由酒仙网创始合伙人、副总裁杨国锋,1919酒类直供董事长杨陵江,帝亚吉欧中国白酒事业部商务总监田诚,爱奇艺四川总经理、屏行科技创始人陈俊君四位嘉宾对项目进行点评;昆仑创投、十分资本、天阔资本、成创空间、国辰投资、粤科创投、鸣仁资本、德商资本、盛华世代投资、同创伟业、苏河汇、磐丰投资、新生代文化基金、合创新业、大梁(香港)投资、中以高投等20多家创投机构对项目确定投资意向。

《华夏酒报》记者获悉,赵勇“封坛天下”获得1850万融资,谢文“良酉传播—壹窖酒”获得1950万加30万美元融资,王亮“鲲鹏酒业”获得1900万元融资,高斌“今天吃啥”获得1550万融资,四个项目累计获得接近8000万融资。

2020年,邛酒剑指百亿集群

“未来已经来临,只是尚未流行。”面对80后、90后消费群体的崛起,白酒该如何对接新生代?是全行业面临的课题。邛崃祭出创意白酒大旗,为这个传统的白酒原酒之乡带来了鲜活的时代元素。

除了借力资本、渠道、品牌、平台等推动创意白酒发展外,邛崃还着力激活传统白酒产业的活力。

据邛崃市副市长晏渃海介绍,目前,邛崃白酒产业创新试点区建设已成功纳入成都市《创新型城市建设2025规划》,邛崃专门出台了《关于支持白酒产业发展的十条措施》,邛崃市财政每年将投入1000万元扶持资金,在推动邛酒产业发展壮大、支持白酒企业做大做强、支持白酒企业标准化生产、支持白酒企业创新创业等十个方面提出了具体的措施,以引导白酒企业调整产品结构,推动白酒产业发展壮大。同时,邛崃正抓紧制定《促进邛酒产业振兴发展工作方案》、《邛酒地标专用标志使用奖励机制》等一揽子政策措施,着力提升产业核心竞争力,努力形成集邛酒交易、现代物流、金融服务、教育培训等为一体的新型商贸旅游体系,实现邛酒产业发展振兴。

为振兴邛酒产业,2015年6月,由邛崃市建投集团牵头,与8家白酒骨干企业共同出资组建成立了国有控股和民营参股的混合所有制企业——四川邛酒集团有限公司。“组建国资主导的产业龙头公司,旨在引领邛崃白酒企业创新发展,整体升级,激活百亿产业的市场主体。”邛酒公司董事长曹映友在接受《华夏酒报》记者采访时表示:“按照邛崃市委、市政府‘产区建标准,标准树品牌,品牌带产业’的要求,邛酒公司积极实施产品品牌和产区品牌联动发展的‘双品牌’战略,倾力打造邛酒区域品牌。”曹映友介绍说,目前,公司正着力建设线上、线下邛酒推广销售渠道。线下与红旗连锁合作,采取设立邛酒营销专柜的方式,以整体形象展示邛酒;线上,在京东、天猫上开设邛酒专营店,目前正对专营店进行设计和完善产品进店的相关资质,以加速邛酒产品铺货上架。

除整合资源组建邛酒公司、搭建创新创业平台、出台一系列政策措施外,邛崃还积极探索白酒原酒互联网众筹和互联网销售新模式,首款众筹产品“平乐老烧坊”已成功上线,去年底推出的2000坛“平落老烧坊”特色邛酒,已于今年上半年全部售完。

晏渃海表示,“邛崃力争到2020年,把邛酒产业打造成百亿产业集群。”

编辑:王玉秋

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