最早的80后已过而立之年，成家立业，生儿育女;而作为80后末90后初的一批，也已经步入社会，他们已然成为现在社会消费的主力军。

80后是伴随这中国改革开放成长起来的一代，而90后则是伴随着互联网成长的一代。无论是80后还是90后，消费思想已经不再是过去新三年旧三年，缝缝补补又三年的思想。随着时代发展，产品更新速度也堪称飞速，无论是日常的生活用品还是科技产品，实用性对于年轻的80后还是90后已经不再是购买物品的最主要想法，外观的美观或者是个性化主导者消费者思想，对于酒类产品而言，同样如此。

年轻消费群对包装不同以往

80后一代被称为小资一代，非常有见解，对生活品质也有明确追求。但是他们也是生活压力巨大的一代人，当他们步入社会的时候，炒房现象的出现，使房价上涨，在家庭方面，也要面临娶妻生子。孩子的医疗、教育问题，家里父母的医疗问题等等一些原因让他们在生活中面临着巨大的压力，他们需要被理解，需要去缓解压力。因此，对于80后而言，在选择商品时，往往关注的是物品外部设计是否具有足够的吸引力。曾经70后、60后、50后所偏爱的比较平淡朴实的商品包装，对于80后而言，却并没有足够吸引力。

同时，80后往往更加注重朋友圈之间的交流，一件商品在圈子里的口碑越好，往往越会得到更多的关注。跟50后、60后、70后喜欢追逐高端不同，80后更加注重环保，注重产品的安全性和健康性。

90后是刚步入社会的一代，还没有面对像80后的压力，他们的生活相对无忧无虑，他们所喜欢的娱乐场所往往是夜店酒吧这种充满着激情的地方，他们所喜欢的产品不会在乎本身品质如何，更多的是包装的装饰性、个性化、品牌性和趣味性。

然而，80后与90后有个共同点，由于他们的成长过程都比较开放化，相比70后之前的人，他们更喜欢也更容易接受有设计感的外国的商品，他们对于新鲜的文化与潮流更加感兴趣。

简单、创意、时尚紧贴消费群

现在的酒水市场，大部分还是玻璃瓶占主导地位，并且都是以大瓶(500ml)为主。而在英敏特的一份调查数据中发现，80后更加偏爱小包装的酒，这里的小包装指的是0～360ml，这里面又分为三个阶段，0～150ml、150～250ml和250～360ml。小酒包装，酒水容量减少，酒瓶的设计也不像以往的单一，增加了趣味性，更加吸引消费者的眼球，符合消费者的购买心理。

简洁、直接也是受年轻一代消费者喜欢的因素，虽然商品简洁，但是并不缺少所需要的内容。简洁包装风格很好地抓住顾客的一种心理——在快节奏的生活状态中，实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳，对年轻消费者，在天天面对各种压力同时，在选择商品，他们更喜欢简单直接的包装，能够直接传递商品核心，并且，简单形式能够显示审美品位。

例如Babee 牌蜂蜜的包装就是利用简洁直接方式，尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单粗暴，但塑造的产品形象却很可爱、讨喜。

最近几年，牛皮纸可谓是大热，牛皮纸不仅可以回收再利用，并且弹性好、韧性好，也是一种很环保的材料。当80后90后着年轻一代人开始越来越关注环保、健康价值观的时候，产品的包装设计也开始转向自然、简化的设计，而牛皮质则是很好的选择。

产品设计工作室 TAIT Design Co. 推出的 Sling-Slang YOYO 悠悠球工具箱，纸板箱里装有彩色的绳子和带沟槽的转轴，供顾客自己组装。从工具箱面上的图案看，不难猜到里面装的是悠悠球，打开之后，内部还有手绘说明书。手工制作，令人怀旧的儿时玩具，用牛皮纸这种自然而又有复古感的材质包装起来的确再合适不过。

在年轻一代消费群体中，消费者本身就具有好玩之心，而我们的产品包装也要去迎合消费者心里，在产品包装上，要体现出好玩，变得更有创意。设计师与产品之间应该有更为开放的态度，在产品中展现出想象力与幽默感，微妙的幽默使人会心一笑眼前一亮，它树立很好的品牌形象，而且有趣的设计让顾客还没有开始使用就感到满满的愉悦了。例如The Buddy Mulled葡萄酒的标签就设计成了一个有趣的字谜，消费者可以通过图上人物的手势动作来猜测答案，非常有创意。

时尚元素也是影响80后90后购买商品的一个重要原因。他们乐于购物，在购物时将时尚元素作为首选。中央电视台《中国财经报道》记者曾通过街头随机调查和网络问卷，对100名“80后”青年进行了一次消费调查，对于“你最看中产品的哪些元素”这个问题，超过四成的人把时尚元素作为首选。调查中，有超过四成的“80后”把“时尚元素”列为首选。北京零点指标信息咨询公司媒体公关辅理张贤表示：“职场新人和现在在校的这些学生群体，他们两个是所有人群中间，在追求时尚上最突出的两个群体，职场新人们的得分是38分，学生群体是28分，都是最高的。”可以看出80后与90后对于商品，都追求更多的时尚多彩的元素。

无论是80后还是90后，都是互联网的主要使用人群，并且随着科技的不断发展，互联网文化产品也是如雨后春笋般的出现，网络游戏、网络微电影等，尤其是互联网游戏，深深吸引着80后与90后，并且游戏衍生产品也非常吸引消费者眼球。

例如，为了迎合现在火爆的竞技场战网游英雄联盟，招商银行的信用卡卡面设计就以英雄联盟标志和人物为主，在年轻人办卡群里非常受欢迎，并且有些游戏发烧友为了收集不同卡面，每当有新卡发行，就会去办理一张。

随着时代的发展，80后与90后已经不再为温饱所困扰，他们更在乎的是精神层面的追求，他们对精神层面的特殊喜好、时尚的独特见解以及功能性的强烈需求，他们这一时代的元素特征需求正在推动并且还将继续推动社会产品设计的日新月异。