越来越多的电商平台大佬们开始布局各自的酒水业务板块，马云，显然也坐不住了。

阿里巴巴董事局主席马云刚刚在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”的消息，一时间，关于进口葡萄酒的热度瞬间沸腾，众多代理进口葡萄酒（尤其是意大利葡萄酒）的渠道商们似乎热切期待着这一节日的来临。

据悉，这是意大利总理伦齐邀请马云参加全世界最大的酒展——维罗纳酒展，展会不仅首次引入中国葡萄酒企业亮相国际展厅，而且展会期间意大利政府以及葡萄酒行业都表现出对中国市场的极大关注。

毫无疑问，马云是惦记上这酒的生意了，那么，对行业来说，是喜是忧？对传统的渠道商们来说，是福是祸？

进口酒火热

进口葡萄酒似乎正在经历一个从大乱大治到规范有序的整体复苏过程。

数据显示，2015年中国进口葡萄酒总量约为55.4万千升，同比增长45%，2015年中国进口葡萄酒总量是2010年的3.8倍。

来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2015年市场整体情况显示，2015年全年进口酒（烈酒、啤酒和葡萄酒）进口量总计18.56亿升，同比增速达到126.22%；进口额38.6亿美元，同比增长34.13%。其中，葡萄酒累计进口量为5.55亿升，同比增长44.58%；进口额20.39亿美元，同比增长34.30%。

从数据显示来看，进口酒的形势可谓是一片光明。

2016年1月我国进口酒类市场仍然非常活跃，啤酒、葡萄酒都持续增长，特别是葡萄酒，同比增长超过50%。到2月份，瓶装葡萄酒进口均价为5.03美元/升，同比上涨16.6%。这是一段时间以来其首次出现均价上涨，预示着进口瓶装酒市场的细分在逐步推进，优质优价的产品或将迎来一次机遇。

具体来看，瓶装酒方面，法国、澳大利亚继续领跑，进口量额乃至均价、市场占比都一路走高，未来也许会形成中高端瓶装酒的国别品牌效应，进一步向高端发展。

综合对比来看，意大利葡萄酒在国内市场占有率不高，而这也是为何此次意大利总理亲自接见马云，并希望借助于阿里巴巴的平台来推广意大利葡萄酒。

据悉，意大利总理马泰奥-伦齐与阿里巴巴创始人马云举行联合新闻发布会，旨在将意大利红酒在阿里网站瓶装饮品中的销售份额“从6%提至60%”。

也正是看到了进口酒生意的火爆，白酒上市公司洋河、泸州老窖、青青稞酒、衡水老白干等也纷纷涉足进口葡萄酒，而景芝酒业、河南大商云飞酒业等纷纷与中粮名庄荟达成战略合作平台化，共享进口葡萄酒业务，国产葡萄酒的领军者张裕也顺势提高了对海外葡萄酒的关注度。

马云的跨境生意

2016年2月20日，马云在亚布力中国企业家论坛上表示，中国现在出现了三个新的增长点，分别是服务行业、消费和高科技。而这三者中，有两点都和葡萄酒行业密切相关。马云认为，“消费”需要重新定义，消费就是可以消耗、可以浪费的东西，敢于消耗浪费了，才能看得更长远，对未来保持信心，这或许可以解释为何从2015年开始，马云旗下的多家公司都在或明或暗地进军葡萄酒业务。

当马云在意大利维罗纳酒展上宣布，“从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节”，就引发了行业热议。

据悉，阿里巴巴将运用大数据技术，根据4亿消费人群的消费行为，为不同种类的葡萄酒匹配潜在消费人群。此外，天猫还将与酒品原产地的政府与专业协会合作，缩短交易的中间环节，让消费更加透明化。

很明显，马云要在进口葡萄酒领域大干一场了。

更加合拍的是，4月8日起开始实施的由财政部、海关总署、国家税务总局近日联合发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，对于行进中的马云来说，这无异于一场及时雨。

新政之后，对于单次购买超过100元、小于2000元的跨境电商交易比原来通过行邮税的方式少缴税29%。这其中，“小包装的用鲜葡萄酿造的酒”就被排在263序号，税则号列为22042100。据悉，单次交易限值为2000元人民币的进口葡萄酒进入跨境电商零售进口清单，不光可以享受税收优惠，和一般贸易相比，清单内的商品将免于向海关提交许可证件。

更加便利的是，比照过去按行邮税政策清关，新政后，消费者收到货品的时间由目前的1至2个月缩短至1至2个星期。

数据显示，2015年，天猫销售超过2300万瓶葡萄酒，意大利与法国、西班牙、澳大利亚、智利一起成为五大中国消费者最爱购买的进口葡萄酒原产国。

竞争加剧

就在马云紧锣密鼓地布局葡萄酒产业时，电商巨头京东也已经在高调传播自己的海外直采业务，并召集法国、智利、澳大利亚等多国大使和海外知名酒庄开了一场葡萄酒品鉴会，全面发力跨境电商的决心很大。

据商务部公布的全球贸易格局报告中预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超过30%，如今这个市场已是红海一片，竞争可谓是尤为激烈。

除了京东、天猫等巨头，还有顺丰等物流起家的公司，以及洋码头、蜜淘等林林总总的小团队模式，大小玩家们都纷纷挤入了战场，这跨境的生意似乎起步就注定了战火纷飞。

今年4月，酒仙网宣布与澳洲最大的葡萄酒企业誉嘉葡萄酒集团正式达成战略合作，并表示未来双方将在产品采购、销售、品牌营销推广等方面进行全方位合作。至此，酒仙网葡萄酒全球直采战略再次取得突破性进展。

一直专注于酒水电商渠道运营的1919酒类直供显然也意识到了竞争的浓浓火药味。在其董事长杨陵江看来，京东、苏宁以及阿里三巨头全力挥师酒水，一下子会挤掉很多原有的小平台电商，“可以预见，如果没有线下流量支撑，线上流量又没有BAT后台支持，酒水垂直电商肯定敌不过三巨头混战，以后将很难过甚至很可能全面出局。”

杨陵江认为，今后酒水经销商必须要注意以下几点变化，首先，此举会导致线上订单和销售占比将大幅迅速增加，没有线上入口的传统经销商以后将更难过；第二，三巨头拼杀，流通名酒的毛利将会更低，厂家控制名酒零售价格体系难度将加大；第三，酒水以后赚钱只有靠各自开发专销产品的供应链能力，比拼的是服务质量、生产效率、流量成本、销售规模和资金资本。

同时，也有观点认为，巨头进入后并非就能效应凸显，阿里的美酒节也不一定就是“意大利酒的春天”，但明显能看到，一方面是进口酒会继续增长，另一方面法国、澳大利亚以及意大利等进口葡萄酒会陆续在中国市场发力，产区效应依旧是进口酒的优势所在。

互联网的特点就是去中间化，让消费者直接接触产品，那么，假如更多的电商巨头经过三五年时间的运营，传统型的经销商也会逐渐被边缘化甚至淘汰。对整个葡萄酒市场来说，这种变革会加速行业自身的变革与成长，新的商业思想和模式运营也会走向更加广阔的空间。