产品是企业与顾客接触的桥梁，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

　　随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。

　　相比于以往更多地挖掘传统文化内涵，近年来，中国酒业的包装已渐渐向着场景化、时尚化、故事化靠拢，并结合时下热点推出各种或简洁或繁复的巧妙设计，这些设计代替了传统的古板严肃，让人耳目一新。与此同时，与影视文化相结合的设计作品也层出不穷，掀起了新的消费热潮。无论是广告植入助推剧情发展，还是以超人气剧名命名产品……此类种种，都推动着中国酒行业的包装更加紧贴时下消费者的生活气息。如今，包装已不仅仅局限于简单的产品保护工具，

　　而是以崭新的面貌引领着消费者的步伐。

　　紧贴时代的包装

　　在近期举办的全国电视剧行业年会上，《芈月传》众望所归，被评为了国产电视剧的最高水准，随着最近《芈月传》的二轮播出，似乎“芈月潮”又要再次来袭。而剧外，为其量身打造的“芈酒”也一直活跃在消费者的视线之中。

　　说到“芈酒”的包装，就不得不赞叹设计师对该剧文化精准的把握，清雅礼盒版的盒体选用了桐木实材，纹理细腻，色泽鲜艳，而珍藏版盒体则采用了更为珍贵的老挝交趾黄檀木，木纹质朴美观，优雅清新，配以德化白瓷细颈酒壶及两只斗笠杯。以盖为托，冰食温饮均可、独酌对饮皆宜，方寸间构筑了芈月式的饮酒仪式感。在设计构思上，完美地体现了历史与现代创意的兼容，具有浓郁的荆楚情怀。

　　截止目前，笔者在网酒网官方销售平台上看到，本月99元的单支芈酒销售数量为13337笔，而199元的清雅礼盒版销量则达到了36778笔。作为国内首个生态化运营的影视剧衍生品，“芈酒”获得了诸多网友的好评，纵使距离首播已过去了近半年，消费者依然热情不减。

　　此外，“五粮创艺”公司精心为2016年贺岁档大片《西游记之孙悟空三打白骨精》定制的五粮贺禧系列酒也受到了影迷们的热烈欢迎。“五粮贺禧”系列酒以影片内的西游记元素为主题，结合师徒四人各具代表性的不同法器造型，精心设计定制而成。沿用当下最为时尚的100毫升小扁瓶设计，并首次在整套产品的外包装上采用了3D技术的呈现效果，让人喜闻乐见，与影片整体效果不谋而合，极具娱乐性与收藏性。

　　作为紧贴时代热点的包装作品，无论从产业路径探索角度，还是从衍生品消费市场开拓上，它们都是市场的勇者。

　　相信在未来，一部影视作品或者一个公众文化催生一款畅销产品的情况会非常普遍，酒企酒商应该用心研究这种规律，敏锐地抓住机会，才能跟上这个时代。

　　智能化功能提供更多选择

　　现如今在人们的消费理念中，体验式消费和人性化的服务成为越来越被关注的重点，另一方面，也给各行业的商家提出新要求，只有注重服务提升，营造体验式消费的舒适度，才能吸引消费者，留下好口碑。

　　对于那些更加注重生活细节的消费者，智能化包装的兴起也为他们的消费过程带来了更加良好的体验。随着包装智能化理念的不断深入，智能包装的功能也在不断丰富。很多消费者在公共场合购买产品时，智能包装也是促使其选择的一个重要因素。

　　例如，美国第二大啤酒生产商Coors Brewery啤酒公司在智能标签上的成功就证明了这一点。Coors啤酒公司的啤酒标签采用了LCR/LLC公司的热致变色油墨印制，一旦啤酒达到最佳的饮用温度4.4～7.2℃时，标签上用热致变色油墨印刷的白色文字和洛矶山图标就会变成蓝色，以提示消费者可以饮用。

　　这看似不经意的一个小小改变，却给消费者在日常生活中提供了极大的便利，给消费者留下了深刻的印象，下次购买时，消费者必定会首先留意该类产品。

　　让包装创造消费

　　杜邦定律中指出：“63%的消费者主要是根据商品的包装来选购商品的。”一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。法国社会学家杨·波德里雅尔曾指出：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号。”现代包装策略就是要强化这种记号，而强化的手段主要是通过包装设计环节来实现的。

　　通常根据不同的市场营销要素，企业会采取相应的包装策略，主要的策略方法包括系列化包装策略，等级化包装策略，配套性包装策略，附赠性包装策略等等。

　　虽然根据不同消费者的消费习惯、消费水平、关注点不同，包装策略的采用也各有偏重，但在实质上都是以包装为主要吸引力而引起消费者的共鸣，从而达成消费。著名设计师、青岛静和设计创始人王静和女士告诉笔者，未来，娱乐化、流行化的元素会越来越多地融入酒水包装设计中，不仅仅是简单的色彩运用，在材质选择、主题构思等方面，会有更多出其不意的精彩呈现，“包装本身的价值会得到更多体现，例如收藏或用以改造作为它用”，而能够贴近生活，给消费者带来便利的设计，也会受到更多消费者的青睐。

　　包装创造消费的时代，已经来临。