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流通20年见证行业守与变
2016-01-27 09:05:00   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

  2015年12月8日,中国酒类流通协会迎来了20周年庆典。中国酒类流通协会诞生于上世纪90年代,是我国市场经济体制正式确立并且快速发展的时期,其后的20年,也是中国酒行业突飞猛进的20年,中国酒业这期间无论在产业规模、经济效益、社会地位还是社会影响力上,都达到了前所未有的高度。

  中国酒类流通协会20年发展,同样代表着中国酒类流通行业从弱变强的20年。在这20年中,酒类行业经历了两轮快速发展和两轮大的调整,流通行业始终坚持坚守与创变思维,适应市场形势变化,最终规模由小变大,市场从无序进入规范。

  因此可以说,流通20年见证了行业的守与变。

  20年来,中国酒类流通协会以繁荣中国酒类市场,促进酒类商品流通,弘扬中国五千年酒文化为己任,成立中国酒类流通协会“冀、鲁、豫、苏、粤五省酒协联盟”、“粤港澳台酒业联盟”、“中国酒业媒体联盟”三大联盟,成立“进口酒专业委员会”,创建实施“国家级放心酒示范店工程”,成立“名酒收藏专业委员会”,举办“北大酒业转型研修班”,“塑化剂事件”中及时澄清公众有关误解等系列举措,为促进我国酒类商品大流通,规范酒类市场经济秩序,弘扬中国酒文化起到了重要的作用,赢得了政府部门及酒类生产、流通企业的普遍赞誉。

  20年间,中国酒类流通协会树立规范,积极配合支持国家行业主管部门制定并贯彻落实相关的行业法规标准,以及有关政策等;维护了行业利益,在行业遇到困难或者被人误会曲解的时候,代表行业如实地向社会大众和主管部门反映,说明真实情况;促进行业发展,当市场发生波动,营销出现变化的时候,举办各种形式的研讨会,为行业辨明方向。

  当前,中国酒业面临着新的发展形势,产业调整、互联网技术的广泛应用,对传统经营方式和酒类市场产生了很大的冲击,广大消费者多样化、差别化、时尚化的消费需求对酒类的生产、流通提出了新的要求。特别是现代信息技术的高速发展和普及,必然会对酒行业的思维方式、经营理念、销售方式乃至产业结构,带来巨大的影响和改变,这是不可抗拒的大趋势。

  在行业深度调整的过程中,中国酒类流通行业也当修正错误、恢复理性,回归到与社会、经济、消费水平同步发展,以消费者为核心的正确轨道上来,为今后的长期良性发展奠定基础。

  由此,再回到了酒类流通行业发展的一个长期课题“坚守与创变”上来,在这20年里,酒行业取得了前所未有的发展成就,其中既有创新变革的因素,更离不开传承坚守的力量。自上个世纪90年代,一些酒企通过广告传播的创新、通过营销模式的创新,快速提升了品牌形象,扩大了酒业的营销。目前,酒行业面临着深度调整发展的阶段,怎么坚持坚守与创新,如何解读“十三五”规划,如何发扬企业家的精神,如何正确理解创变与坚守的关系,是我们面临的问题。

  随着中国经济形势好转,“十三五”发展规划出炉,以及十八大提出到2020年实现两个“翻一番”的政策措施,“中国制造2025”、“一带一路”国际化战略等,都将为酒业提供了历史性的发展机遇,酒业必须通过创新加以把握利用。

  在“十三五”期间,酒类行业应坚持内外兼修的理念:对内向创新酿造工艺、概念化酒类创新等领域延伸,提升行业核心竞争力;对外坚持文化体系建设和国际化道路,通过电子商务等市场规则的建立和完善,优化“互联网+流通”背景下的酒类新型营销模式和渠道,实现行业发展“双核驱动”。

编辑:闫秀梅

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