中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 关注 > 正文

白酒企业“温和”复苏
2016-01-20 10:51:42   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

  2015年,整个白酒行业走到了调整的第三年,开始重拾复苏之路。在终端市场上,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业先后对公司高端产品进行“暂停式”断货,以控货保价稳定价格秩序,最终实现了价格稳定。由此可见,部分名酒企业近三年去库存明显,行业重现活力。

 

  2015年,行业“弱复苏”被多番佐证。在2015年半年报和三季报中,以贵州茅台(600519)、洋河股份(002304)、古井贡酒(000596)和泸州老窖(000568)为代表的企业,均呈现营收和净利润双增长的“久违”局面。而当下,随着上市公司2015四季报和年报预告的发布,我们更可以据此判断,当下的市场现状虽谈不上“繁荣”,但多方面因素正在促进白酒行业稳步、温和的复苏。

  复苏渐明

  近期,泸州老窖动作频繁,业内甚至认为行业已经进入“泸州老窖时间”。日前公司向国窖1573经销商下发通知称,春节前暂停国窖1573的供应,并要求经销商严格遵守公司规定的国窖1573的价格定位,借此调整国窖1573的无控制力、无执行力客户及业务人员,为节后市场推进创造良性市场环境。

  2015年12月29日,泸州老窖发布2015年度业绩预告称,公司预计2015年全年净利润较同比增长52%至70%,盈利范围在13.37亿元与14.96亿元之间。公司称主要原因是收入和投资收益较去年同期大幅增长。

  相比调整期的前两年,这份泸州老窖年报预告已经显示,公司净利润增长重回高速阶段。同时也应看到,泸州老窖公司2015年第四季度盈利能力下降,相较前三季度表现很弱,公司2015年第一季度、第二季度、第三季度的净利润分别为5.4亿元、4.81亿元和3.01亿元。不过,券商调查称,尽管利润低于预期,第四季度销售情况却相当良好,单季度在20亿元左右,全年收入维持70亿左右,明显好于市场预期。

  2015年,泸州老窖公司变动不断,股份公司管理层换届、集团层面人事变动,梳理产品线,重提“大单品战略”等,一系列动作让行业看到泸州老窖强势发展的决心。进入2016年,公司新任管理层出手改革公司弊端,加强经销商控制力度,进一步推动公司基本面的复苏。

  在一线名酒泸州老窖复苏之外,可以看到曾经深陷业绩下行“泥淖”的区域白酒企业在逐步觉醒。

  *ST(000799)酒鬼酒日前发布2015年度业绩预告称,公司预计全年实现净利润8000万~9600万元,比上年增长182.17%~198.48%。业绩增长主要由于营业收入较上年同期大幅增长,期间费用较上年同期下降幅度较大。

  曾因在2013和2014年度业绩持续亏损而被“披星戴帽”的酒鬼酒公司,在2014年进行收缩战略,重点深耕省内市场,其调整战略很快收到成效。2015年一季度公司实现净利润1500万~2000万元,比2014年同期的163万元增长820%~1127%,公司还在上半年密集发布中低端新品,通过大规模招商改善销售业绩,上半年公司三大核心单品实现量价齐升,在湖南市场取得较大突破。在半年报中酒鬼酒公司营收达到3.06亿元,同增71.71%,净利润3949.30万元,同增188.80%。

  行业调整之初,泸州老窖和酒鬼酒均遭遇业绩“滑铁卢”,泸州老窖因逆势提价等因素跌下百亿规模,酒鬼酒受“塑化剂”等事件影响面临退市,而现在这两家为代表的企业业绩恢复,或能说明行业整体复苏形势在明朗。

  强势突破

  1月14日,牛栏山在召开2016年媒体联谊会时称,2015年,牛栏山实现各项经济指标的稳步增长,其中销售收入突破50亿元。按照这一披露数据,牛栏山酒厂的母公司顺鑫农业(000860)更有望在2015年破百亿规模。

  行业进入调整期以来,顺鑫农业以持续的业绩高增长速度出尽风头。2015年顺鑫农业前三季度报显示,公司实现营业收入75.31亿元,同比增长5.49%,净利润2.88亿元,同比增长1.96%。按照这一增长速度推测,顺鑫农业2015年年底破百亿不是没有可能。

  作为受调整期压力较小的企业,顺鑫农业通过一系列营销战略的实施,深度布局全国化,让42度绿瓶陈酿二锅头年销售达到2000万箱、在保持北京及周边成熟市场增速稳定的前提下,开发西北、东北等新市场增长点,长三角及珠三角市场增速也实现翻番。根据公司制定的“四五”规划,牛栏山酒厂要在2020年实现百亿目标。

  今世缘(603369)2016年初率先发布的2015年度业绩预增公告称,公司预计全年实现营业收入23.997亿~26.397亿元,比上年同期增长0~10%;净利润预计为6.46亿~7.1亿元,比上年同期增长0~10%。今世缘表示,2015年度净利润增加的主要原因是,公司财务费用同比下降和投资收益同比增加。

  今世缘曾发公告,计划2015年实现营收26亿元,净利润6.8亿元左右。从预告来看,今世缘的业绩已经达到预期,甚至略好于计划。对于未来战略规划,今世缘在1月9日的经销商联谊会上提出,除了深耕传统的白酒主业,另一个方面围绕今世缘独有的“缘文化”,提出“喜庆+”转型战略,提出向“中国婚庆产业整合者和领导者”迈进的战略目标。

  从行业调整以来一直保持稳健发展的顺鑫农业和今世缘来看,强势突破仍是拥有强大品牌力和营销能力酒企的发展方向。当然,目前白酒上市公司2015年年报未全部放出,整体下结论有失偏颇。可以想象仍有不少企业业绩继续沉沦,产业加剧分化的形势不可避免。中泰食品近期发布评论称,从业绩预告看,白酒行业见底复苏态势再次得到确认,但行业辉煌不再的情况下,如何通过产品体系创新等突出重围仍需管理层的思考。

  2015年,白酒行业发出了“温和”复苏的讯号,但全面复苏仍未到来,受市场环境限制、消费不振、库存过大、渠道动销不畅等压力,酒企还必须做更多去泡沫、探索新模式、新动力的准备。

编辑:王玉秋

weixn

相关热词搜索:白酒 企业

上一篇:布局互联网,把握新“风口”
下一篇:把盏言欢,重构酒类流通新版图