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探索国际化,沉淀后出发
2016-01-20 10:47:28   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

  2015年被认为是中国白酒加速国际化推进的一年。

  时值1915年中国白酒走入国际视野荣获“巴拿马金奖”的100周年,众多白酒企业推出了相关纪念活动。年初,汾酒、老白干、宝丰、兰陵等百年获奖企业携手重走当年获奖之路。8月份,茅台酒“金奖百年、香飘世界”为主题的纪念活动在海外地区接连举办。10月份,布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在贵阳召开,为白酒行业带来了新一轮的国际化思潮。

  遥望百年,回首前路。相比以往,当下的白酒产业已经做大做强,茅台的盈利能力甚至已经赶超国际烈酒巨头保乐力加,国际化之路势在必行。

  在国家倡导“中国制造”的全球视野下,白酒行业国际化已经上升到行业的战略高度。以全球化的视野布局发展,也是一个时代的潮流。

  五粮液公司在近年来参加了一系列国际酒展活动,加大了五粮液在欧洲市场的推广力度,以“世界的五粮液”为指引,进一步着眼五粮液在海外市场的认可。茅台公司通过文化交流与输出、品牌建设和经销商渠道来发力国际化。

  据悉,目前茅台在海外经销商超过了80家,分布在数十个国家和地区。当然,茅台在整合海外优势资源时,还有望兼并收购5~10个名优白酒品牌,全力拓展国际化。

  2015年,五粮液主动走出国门,加速推进国际化,先后亮相米兰世博会,举办了澳大利亚高端品鉴会、英国皇室品鉴会等活动,宣传中国制造、五粮酿造,使得五粮酿造的概念正式脱颖而出;海外拓展取得进展,创汇1.74亿元,同比增长40%。

  茅台进出口公司重点从“文化营销”、“事件营销”、“智慧营销”三个主题切入国际化市场开拓工作。2015年前三季度,茅台集团共计出口茅台酒及系列酒958.27千升,与去年同比增长27.50%,实现出口创汇1.72亿美元,与2014年同比增长23.20%,完成全年出口计划的78.34%。

  茅台集团董事长袁仁国表示,贵州茅台要进一步推动茅台酒产品国际化,进一步推动茅台酒品牌国际化,进一步推动茅台酒文化国际化,进一步推动茅台酒市场国际化。未来五年内,海外市场要力争实现年均增长率15%以上。到2020年,茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上,消费群体要力争从华人市场为主转向西方主流市场为主的群体结构。

  行业调整和经济转型的背景下,茅台目前面临着升级创新的窗口机遇期。茅台的未来仍放眼全球,比如说,了解世界酒类前沿发展的动态,培育自主的子品牌,提升企业自主创新能力,持续巩固和提升品牌的地位。打造茅台品牌世界新形象,加强自主创新,保护资源、环境,聚焦、做精主业。

  在2015年五粮液1218经销商大会上,五粮液公司提出继续加快实施“走出去”战略,要主动走出去与资本市场、新闻媒体、国际机构保持更加紧密的联系与合作,在2015年基础上,进一步加快实施民族品牌借船出海,用文化传播搭建舞台,消除贸易技术壁垒,从根本上解决中国白酒走出去的问题,将中华文化与世界各国文化相互交流、融汇,将中国白酒推介给世界各国主流生活圈。

  曾经畅销东南亚市场的汾酒公司,一直不曾割舍进军国际化的雄心。

  山西汾酒集团董事长李秋喜认为,白酒国际化与当前国家新型产业的战略转型升级,有一定关系。目前,我国的高铁已经出口到印尼、俄罗斯、泰国等地,核电项目出口到英国、阿根廷等国家。未来几年,高铁和核电就是中国走向世界的两个“大单品”。这对白酒企业来说也是转型升级的机遇期,必须迎头赶上。

  相比国内市场,国际化的市场更具复杂性和竞争性,久负盛名的中国白酒,基于各种因素目前在国外消费者中普及度不高,主力市场集中在海外华人聚居区,口感和度数方面还未能与海外市场接轨,但这并不是我们绝对的劣势,我们更要加强“制造自信”和“文化自信”,沉淀下来逐步地探索,世界终能领略到具有中国特色的白酒文化。

编辑:王玉秋

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