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中国白酒走在国际化的征程中
2016-01-18 18:38:00   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

  2015年是白酒国际化探索较为活跃的一年。

  以茅台、五粮液、汾酒和古井贡酒等为代表名酒企业继续探路国际化。同时,不少区域白酒企业借助中央部署“一带一路”战略、1915巴拿马太平洋万国博览会获奖100周年、国际化商贸活动、米兰世博会、2015(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等,助力中国白酒国际化。

  茅台、五粮液这样具有世界视野的白酒巨头一直在发力国际化业务。茅台在海外建立了销售公司,拥有不少境外代理商,其市场网络覆盖了亚欧非、美洲、大洋洲及中国重要口岸的免税市场。自2014年至2015年,茅台产品在海外的收入均有数倍增长。

  以“世界的五粮液”为梦想的五粮液同样将国际化纳入长期战略,与国际高端赛事、活动接轨,在输出产品的同时传播中国白酒的魅力,2015年五粮液在海外销售至少增长了40%。

  古井贡酒同样是在借助各种国际活动,打造具有国际影响力品牌,作为2015年米兰世博会中国馆唯一的白酒服务企业,古井贡酒的国际化之路是先打造国际化市场的对接能力。

  历史上曾一路畅销东南亚市场的汾酒,在2015年提出并执行,与国际标准接轨的食品安全内控标准,并借助由美中商业文化协会、华夏酒报社在美国旧金山主办的“重温旧金山 再创中国梦——1915巴拿马万国博览会100周年庆典”论坛,进一步重温汾酒国际化之路。

  在区域酒企方面,青青稞酒通过并购美国酒庄,开拓国际化市场进军的路径,青青稞酒计划先出口美国,然后是欧洲,先突破发达国家,之后会出口俄罗斯。

  衡水老白干集团通过省级政府国外出访活动,与中欧三国达成初步合作意向,就引进果酒生产设备、在中东欧市场生产销售白酒进行了对接,初步达成合作意向。

  1915年,是中国白酒在巴拿马万国博览会上香飘四海的年份,第一次让中国白在世界舞台上展示了自己。2015年,恰逢巴拿马万国博览会100周年,2015(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在中国贵州举办,中国白酒企业积极参与,揽得了最多项世界级荣誉,中国白酒以全新的姿态面向世界,打造出了中国白酒的世界声誉,并传播中国悠久的白酒文化。

  当然,这些都是白酒国际化迈出的一小步,开辟国际市场、拥有国际化事业、让国外消费者真正乐于饮用白酒才是中国白酒国际化的终极目的。

  白酒国际化是中国白酒发展中的本能延伸,随着经济、社会的发展,不能适应国际化竞争的行业,很难逃脱被淘汰的命运。从行业角度来看,白酒行业发展形势与宏观经济保持着紧密的同步性,变革突破同样依赖于新动力的开启,而“走出去”无疑是白酒变革的重要一步。

  充分利用中国本土化市场和国际化市场,以全球化的视野布局未来发展,这不仅仅是白酒行业的未来方向,而是一个不可阻挡的时代潮流。

  在行业深度调整期,白酒企业通过一系列的营销变革和产品变革,已经逐见成效。

  接下来,我们需要寻求一些创新的载体和途径以提高效率,而提速国际化,或许正是行业下一个机会点。白酒企业在国内发展不错的同时,制定国际化战略,既符合当前的国家交流战略,又能传播白酒形象,实现新市场开拓,一举多赢。

  未来,白酒国际化仍有机会。然而,其前路始终任重道远,需要解决一系列的问题,才能为国外消费和和中国白酒搭建充分沟通的平台。例如,需要解决标准属术语的对接,酿酒标准、检测标准的国际化,加快中国文化的普及。

  总之,白酒国际化不应该是一个孤立行为,而是持续性、常态性的发展趋势,重在转变思想、搭建平台和制定规则,必须将国际化与酒业变革、创新结合到一起,实现中国白酒全方位的国际化提升。

编辑:王玉秋

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