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“互联网+”成酒业创新主题
2016-01-18 17:47:00   来源:《华夏酒报》   作者:石磊   评论:0

  在2015年的全国两会上,李克强总理在《政府工作报告》中首次提出了中国“互联网+”的行动计划,这迅速成为社会各界焦点,酒行业同样如此。

  近一年时间里,针对“互联网+”的具体运用,酒业涌现出各种创意思维,而在大大小小的各种行业论坛活动上,“互联网+”更是成为最具人气、最受关注的话题之一。

  展望2016年,“互联网+”或将成为酒业创新的核心主题,随着“互联网+”在酒行业越来越多地落地实践,将诞生出酒业创新发展的更多平台与模式。

  其实,到目前为止,酒业对“互联网+”的探索尝试已经取得了相当显著的成效。

  比如,在“互联网+渠道”、“互联网+终端”的结合方式下,一批优质的B2B平台应运而生,这些平台依托于扁平化、信息化的优势,有效整合了酒类商业资源,优化提升了酒类市场布局和效率;比如,在“互联网+产品”的结合方式下,出现了更多的订制类、众筹类产品,这些产品普遍具有互联网思维的灵魂内核,更加追求产品本身价值与目标消费群体需求的完美结合,为酒类市场增添了颇多亮点;而在“互联网+责任”的结合方式下,酒业大胆尝试着与滴滴代驾、e代驾等平台机构合作,更加增强了酒业公益行为的力量,使酒业责任真正转变为消费者的受益体验。

  关于“互联网+”的种种尝试,一方面对酒业发展产生了积极影响,更使酒行业对接下来的“互联网+”进程充满信心和期待,无论是酒企自身的建设,还是酒业生态环境的改善,都会更多发挥互联网思维,更多借助于“互联网+”的力量。

  具体来说,比如酒企厂商的现代化改造升级,往往受限于专业技术和团队素质水平,而借助于互联网平台,可以为很多中小型酒企解决这个问题,使其短期内便拥有完整的市场体系系统和整合能力,从而解决了资源不足、资源浪费等问题。

  同时,通过“互联网+”的这种资源大整合,还有助于传统酒企和经销商强化自身的核心价值,只有明确自身定位,突出自身价值,才能在“互联网+”的行业创新趋势中实现发展,反之则可能被市场边缘化。

  而在整个酒业系统的升级发展中,“互联网+”也是极其关键的一块基石。

  在电商崛起的初期,互联网业态和传统酒业之间曾经出现过一些对抗,这种态势将逐渐被“统一战线”所替代,包括在酒业的混改、并购以及大的结构性调整方面,“互联网+”都会发挥越来越大的作用。

  此外,重塑酒业形象,引导公众对酒业有客观、深入的认识,这对酒业今后的发展同样至关重要,而互联网则可以迅速拉近酒业与市场、与消费者、与全世界的距离,如果能够在“互联网+体验”方面取得突破,对酒业创新发展同样具有重大意义。

  互联网是不可阻挡、不可逆转的时代潮流,面对这种趋势,酒业只有摆正心态,才能找到“互联网+”的正确打开方式。尽管互联网在酒业不断升温,但其产生的实际销量还很有限,这就造成一部分厂商对互联网抱有质疑、轻视的心态,认为互联网没有多大的实际价值,还给传统渠道造成了冲击,其对于“互联网+”同样缺乏信心和主动。

  与此相对,另一种极端心态是将互联网过度“神化”,认为互联网无所不能,而全盘否定传统业态和模式。

  另外,还有厂商将互联网的创新应用过于模式化、表面化,将互联网等同于网络平台和渠道,似乎在网上开个店,与电商达成一些合作,就是“互联网+”了,实则其心态、思维仍然停留在原地。

  相对而言,以“互联网+”作为酒业创新的主题,这是一种比较有利的心态,在这种心态下,我们既肯定互联网之于酒业发展的重要意义,将酒业创新的探索实践,与“互联网+”紧密联系在一起,而根本目的还是在于提升酒业,为酒业发展开启新的动力。因此,我们预测并期待着,在新的一年里,“互联网+”在酒业创新中发挥主导作用,成为酒业创新的核心主题。

编辑:王玉秋

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