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国际化,梦想一步步靠近
2016-01-08 11:52:00   来源:《华夏酒报》   作者:尹贵超   评论:0

  白酒的国际化之路,在2015年也走得异常持续而坚定。

  由美中商业文化协会、华夏酒报社主办的“重温旧金山 再创中国梦——1915巴拿马万国博览会100周年庆典”系列活动开启了中国白酒国际化之路的新征程,此次活动也正是为了重温中国民族产业的巴拿马记忆,展现民族品牌百年来的辉煌历程,探讨中国民族产品等未来发展大计,更好地促进民族工业的全球化进程。

  2015年,踏着历史的足迹,历经百年风雨的民族品牌重回旧金山,重温1915巴拿马万国博览会之辉煌,让世界了解百年品牌今日之风采。

  100年前的巴拿马博览会,被普遍视为“中国制造”第一次走向世界,也是中国品牌的国际化元年。在现代世界面前,古老中国首次揭开了自己的神秘面纱,它的魅力令世界为之倾倒。这次博览会也打开了“中国制造”的世界视野,极大刺激和推动了民族工业的发展进程。

  100年后,代表中国制造和文化精髓的白酒产品再次开启了国际化的大门,而这一次,显然不再仅仅是一次展览和游历这么简单,白酒需要承载的是产品的输出和文化的熏陶。

  于是,我们看到了更多的企业开始了走出去的步伐。

  今年恰逢“一带一路”的最佳机遇,五粮液开始加大在国际上的推广力度。

  2015年6月19日,五粮液与英国爱乐乐团在北京举办了全球首席战略合作签约仪式。并确定在未来五年里,五粮液将作为爱乐乐团国际首席战略合作伙伴,双方将共同推动酒文化与音乐艺术的复兴、繁荣,促进不同文化、文明的包容、理解和认同。

  贵州茅台集团董事长袁仁国表示,未来五年贵州茅台的海外市场要力争实现年均增长率超过15%,并力争在“十三五”末,使茅台酒在海外市场的销量占到总销量的10%以上。他希望的是,茅台酒的海外消费群体也要从传统华人市场圈走出,迈向更广阔的主流市场。

  更加令行业振奋的是,古井贡酒在米兰世博会上的大放异彩,这也使得白酒国际化征战的队伍更加壮大。“千年古井贡万里浓香传——2015米兰世博会中国酒文化节暨古井贡酒主题日”活动在米兰世博会中国馆拉开序幕。

  在现场,古井贡酒酒神曹操敬酒真人秀、东汉新编酒礼表演、中西传统音乐合奏等精彩表演不断,浓郁的中国酒礼风情吸引了不同肤色的游客驻足观看,学习中国的喝酒礼仪。

  2015年酒业国际化还有一大亮点就是9月布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在中国的举办。

  当国际顶级水平的评酒赛事来到我们“家门口”,来到中国白酒的核心产区,我们更应该以国际化的市场规则重新审视白酒,明确中国白酒与其他酒种之间的差异所在,在此基础上,尽早明确中国白酒走向国际的步骤和路线。

  《华夏酒报》记者认为,纵观世界上的各大代表性酒种,无论其具有怎样的文化特征,但有一点是相似相通的,即注重对产品本身的精雕细琢,将生产变成一门极致的艺术,而这种“匠心”投入能够赢得全世界的认可与尊重。

  而这也是中国白酒国际化之路所必须坚守坚持的核心,用品质征服、用品牌传播。

  当下无疑也是白酒走出国门最好的机会期,中国提出了共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议后,拉开了中国大国外交的序幕,为新时期中国与各国之间经济合作开拓了新的机遇。在“一带一路”这一大格局的规划以及大智慧的指引之下,中国民族品牌的国际化发展有了新机遇、新市场、新路径。

  机会就在眼前,需要我们的行业企业戮力同心、一起开拓。

  当然,需要我们明了的是,白酒的国际化的意义不会在短时间内体现在销量上,而是国际上有没有中国酒的地位,中国酒在国际上有没有发声。

  目前,白酒的国际化需要的是一种存在感和尊严性,需要的是国际社会对中国白酒酿造技艺和文化传承的一种敬佩和尊重。

编辑:王玉秋

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