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1919董事长杨陵江回应茅台“双十一”控货
2016-11-07 16:19:00   来源:佳酿网   作者:易子城   评论:0

“双十一”近在眼前,商家、剁手族们估计早已准备就绪只等购物狂欢的来到。酒水行业作为盛会的重要组成部分之一,自然不会无动于衷。今日酒圈就被茅台的一则关于“双十一”的温馨提示刷屏。

据茅台温馨提示指出,现“双十一”临近,相关网上电商平台促销方案逐步出台,为维护茅台品牌形象及消费者合法权益,特提醒广大经销商朋友:2016年我公司与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“我买网”、“1919网”等电子商务平台没有业务合作关系,请各位谨遵经销合同约定,管理好自身销售渠道,不违约采购、供货,若违反合同约定,公司将保留追求相关方违约责任的权利。

事实上,通过提示文件不难看出,茅台旨在维护自身品牌形象及消费者的利益,而此类性质的文件,茅台在近几年的“双十一”期间一直都有发布。去年茅台在内部通知中表示,1919、酒仙网“通过低价销售名酒作为噱头,吸引消费者关注”、“开展窜货收购”等等很强烈的措辞。反观今年茅台通知的措辞就显得过于淡定。

对此,业内人士认为,茅台如此淡定发文,一来是因为茅台价格持续走高,并且对渠道的管控更加的趋于严格;二来酒类垂直电商的格局已经形成,当前以1919和酒仙网为两大超巨,他们利用低价促销以便引流和提高品牌影响力的时代已经过去,并且对酒水价格也渐趋理性,大多不会再以“价格杀手”出现;第三,酒企与酒类电商之间已经找到了一个平衡点,产品实行线上线下差异化营销,并且合作已是常态化,比如茅台与1919由“敌对”走向了战略合作。

其实,对于此番茅台下发的温馨提示,1919董事长杨陵江也淡定的表示,今年双11,1919不和友商酒仙网争排名第一,因为1919已不再需要用第一来证明什么,我们只追求为消费者、为厂家提供更优质的服务!1919是茅台股份一级经销商,我们将信守双方签定的战略合作协议,理解并支持茅台的品牌管理工作。

记者查询1919网上商城显示,53°飞天茅台500ml售价为1099元,基本上与茅台近千元的批价不相上下,这也一定程度上验证了杨陵江的上述说辞。而其它酒类垂直电商关于53°飞天茅台500ml售价也维持在千元左右。所以,从当前掌握的一些情况来看,今年“双十一”期间,酒水行业大概不会出现像往年那样大规模的低价促销盛况。

杨陵江虽然表明“1919不和友商酒仙网争排名第一”,但是鉴于1919一直有着超强的公关能力,这或许仅仅是杨陵江在“明修栈道暗度陈仓”。笔者犹记去年“双十一”期间,1919与购酒网“互撕”,结果11月10日晚上1919宣布并购购酒网,从而一跃登顶成为去年“双十一”酒类销售的王者。

所以,今年“双十一”酒类垂直电商之间的明争暗斗,还是充满的很多未知的变数的,至于最终谁将问鼎,我们拭目以待!

编辑:张瑜宸

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