网酒网下一个主战场是生活消费领域

发布会上，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐公布乐生活战略：借资本之力，深耕酒生活生态，并打破边界向广阔的生活消费领域扩张，构建乐生活生态。乐视控股集团创始人、董事长兼CEO贾跃亭表示，生活消费领域将是乐视下一个主战场，乐生活将补强乐视生活生态的实力，不断影响并改变互联网生态时代人们的生活方式。

“乐生活隶属于乐视生活生态，打造科技、艺术、互联网结合O2O服务型的品质生活是其战略目标。乐视将倾全生态之力，推动各子生态与乐生活深度化反，带来极致产品和服务体验，引领生活消费进入ET时代。”阿木表示。

记者了解到，网酒网自2013年正式上线，3年来，一直专注于以用户为核心的酒生活生态打造，逐步从葡萄酒垂直电商拓展至集“B2C、B2B、O2O、移动互联”等多元化业务类型为一体的生态型商业模式。

“获得A轮不久即登陆新三板，网酒网做的是未来的生意，我们看重网酒网的商业模式和未来发展潜力。乐视生态圈及各大子生态化反产生的影响力和价值，远远超过单兵作战，能真正引领品质消费潮流。”投资方珠海融乐方面表示。

事实上，网酒网的生态价值也逐渐凸显。2016年初，网酒网发布“酒生活生态世界”战略，并快速推进“全球品质供应链+自有优质品牌+跨界生态终端+多维互联网平台”的业务落地。销售额同比实现了极大增长，格鲁特、火玫瑰等自有优质产品品牌也通过IP化的运作实现了品牌溢价的提升。同时，合伙人体系不断完善，自有生态终端乐视生活馆的布局日趋稳健。

分析人士认为，乐视向来以战略布局取胜，作为乐视唯一具有生活消费基因的子生态，网酒网在垂直领域的成功，为乐视在生活消费领域孵化子生态夯实基础。

一方面，乐视凭借大生态圈的运作，已在内容、硬件、出行、用户等多个维度积蓄了足够的功力，需要寻找另一个出口释放价值能量。另一方面，纵观乐视七大子生态，网酒网作为乐视唯一具备生活消费基因的子生态，其业务侧重点与用户生活消费息息相关，高频次、大体量、快流转的市场特性，具有极大的价值蓝海。乐生活将是乐视跳出TMT领域，布局生活消费领域的关键棋子。

李锐表示，乐生活以用户为核心，构建“品质产品矩阵 +生态跨界终端+多维互联网平台+生活生态服务”四层完整的生态架构。驱动乐生活的主轴是跨界融合、颠覆创新，网酒网将打破产品边界、服务边界、地理边界、体验边界，实现从酒到生活消费品，从交易平台到生活平台，从本土到全球化的生活生态构想。

“纵观乐视在七大生态的布局，相对于BAT购买式扩张，乐视自孵化的模式具有极大的成长价值。”李锐表示，乐生活将不断与各子生态深度化反，共同打造新的业态，最大限度去释放乐视各子生态的价值，不断引爆新的消费浪潮。

据悉，乐生活将与乐视体育共同打造“有内容的生态酒吧” LeBar。对此，乐视体育首席内容官刘建宏谈到：坐在大屏前永远不是体育生活的最理想方式，内容仅是体育生活的一个原点。双方将围绕体育IP打造拥有强社群属性、会员权益、生态综合服务和智能硬件体验的体育休闲生活方式，LeBar则是实现这种场景化体育生活方式的承载终端。

“在出行端，易到与乐生活深度化反，通过高品质产品极速配送、定制衍生产品、会员打通等方式，实现集出行场景、配送场景、消费场景到体验场景为一体的高品质生活便捷体验。”乐视控股CMO 、易到总裁彭钢表示。

“未来的用户体验一定是场景式的，无论是线上还是线下，营销也将变成用户体验的一部分。”乐生活的规划和布局，让乐视生态营销能覆盖多元化场景，这对品牌商而言更具价值。乐视生态营销高级副总裁谭靖颖表示，将以内容联营、渠道联营、产品联营，助力乐生活。

而当生态手机与乐生活化反，将为用户带来怎样的价值?乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸表示，通过超级手机可以随时随地将内容、出行、娱乐、休闲等生活场景打通，为用户提供无边界的体验。

发布会上，李锐对于网酒网所专注的事业流露出深深的情怀，他表示，“这是一个全新的，有太多未知与艰难的领域，但他够广阔，足以承载我们对未来的想象与渴望，为此我们心怀使命，去蒙眼狂奔! ”

网酒网频受资本青睐 增资子公司8000万美元

9月6日，网酒网对外发布公告，据公告显示，网酒网拟增资香港子公司。网酒网称，董事会第一届董事会第九次会议审议通过了《关于公司对香港网酒网电子商务有限公司增资8000万美元》的议案，拟将全资子公司香港网酒网电子商务有限公司注册资本增加8000万美元。

对于投资目的，网酒网指出，增资香港网酒网电子商务有限公司符合战略发展规划和业务发展需求，有利于增强自身资金实力，拓展海外业务，有利于提高市场竞争力，丰富业务产品，从而提高整体的运营能力。

事实上，网酒网在增资子公司的另一面，其获得的投资、市场资本一直不断。

今年第一季度，网酒网对外宣布，完成A轮融资，获得近2亿元人民币的投资金额，投资方除工银国际外，还有建银国际旗下境内资产管理平台所受托管理的私募股权投资基金等多家知名投资机构;

第二季度，网酒网获得个人战略投资7200万元，投资方为花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇;

第三季度，网酒网相关负责人对外表示，马苏投资网酒网的金额为1000万元;

有业内人士指出，网酒网依靠乐视生态强大的背景，频频受资本市场青睐，而网酒网以明星股东为核心的超级生态战略逐渐清晰，此举不仅可以捆绑股东利益同时还可以借助明星身份进行产品营销，助力自有品牌的生态化运作。

网酒网CEO李锐指出，随着消费升级及新生代娱乐消费主力的崛起，传统营销模式已丧失生命力。网酒网将运用生态时代的全新思维方式，以IP为原点、全生态IP矩阵为手段，从产品IP化定制，到品牌塑造、营销推广、渠道渗透，打通全景化价值链闭环。随着互联网生态时代的到来，中国酒行业已到了大洗牌的关键时期，与经销商的关系也需要本质的变革与重构，不断地引入新资本是网酒网越来越重要的战略部署。